Die britische Werbeaufsicht hat Kampagnenmaterialien von Coinbase verboten, weil sie nahelegten, dass Kryptowährungen die Lebenshaltungskostenkrise lösen könnten, ohne die Anlagerisiken ausreichend offenzulegen.
Die Advertising Standards Authority ruled, dass das Video der Börse und drei Plakate „unverantwortlich“ seien und „die Risiken von Kryptowährungen verharmlosten“, indem sie suggerierten, Krypto biete Antworten auf finanzielle Belastungen. Die Kampagne startete im August 2025, doch die ASA sprach ihr formelles Verbot erst in dieser Woche aus.
Das Material umfasste ein zweiminütiges satirisches Video, das ein wirtschaftlich angeschlagenes Großbritannien mit überquellenden Mülltonnen, steigenden Lebensmittelpreisen und Abwasserproblemen zeigt.
Im Text hieß es: „Wenn alles in Ordnung ist, ändere nichts“ neben dem Coinbase-Logo.
Was passiert ist
Drei Plakate, die in Londoner U-Bahn-Stationen und Bahnhöfen zu sehen waren, enthielten Texte wie „Wohneigentum außer Reichweite“, „Reale Löhne festgefroren seit 2008“ und „Eier jetzt außerhalb des Budgets“. Alle enthielten klein wiederholten Text mit der Aussage „alles ist in Ordnung“, bevor derselbe Slogan erschien.
Keines der Materialien enthielt Informationen zu Risiken von Krypto-Investitionen, obwohl die Financial Conduct Authority vorschreibt, dass Krypto-Werbung deutliche Risikohinweise enthalten muss. Die FCA betont, dass Krypto weiterhin „weitgehend unreguliert und hochriskant“ sei und Käufer darauf vorbereitet sein sollten, ihr gesamtes Geld zu verlieren.
Die ASA erklärte, der Einsatz von Humor in Bezug auf ernsthafte finanzielle Sorgen in Verbindung mit Aufforderungen zum „Verändern“ berge das Risiko, komplexe Hochrisikoprodukte als einfache Antworten darzustellen. Die Aufsicht ordnete an, dass Coinbase die Werbung in ihrer jetzigen Form nicht mehr zeigen darf.
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Warum das wichtig ist
Coinbase ernannte im Dezember den ehemaligen britischen Finanzminister George Osborne zum Vorsitzenden seines globalen Beirats, nachdem er zwei Jahre als Berater tätig war. Das Unternehmen widersprach der Entscheidung und erklärte, die Kampagne „spiegelt kritisch die breit berichteten wirtschaftlichen Bedingungen wider“, statt einfache Lösungen anzubieten.
Ein Coinbase-Sprecher sagte, man sei nicht einverstanden mit der Einstufung der Kampagne als sozial unverantwortlich und bleibe dem Handeln im Rahmen der britischen Regulierungsvorgaben verpflichtet. Das Unternehmen bekräftigte, dass digitale Vermögenswerte eine konstruktive Rolle für die Effizienz des Finanzsystems spielen könnten.
Clearcast, das Fernsehwerbung vorab prüft, hatte das Video bereits im August abgelehnt, weil es Krypto als potenzielle wirtschaftliche Lösung darstellte, ohne ausreichende Belege zu liefern. Das ASA-Verbot gilt über das Fernsehen hinaus auch für Online-Plattformen und physische Werbeflächen.
Die Entscheidung folgt auf breitere Durchsetzungsprobleme in der britischen Krypto-Werbung. Die FCA hat 1.702 Warnhinweise zu irreführenden Krypto-Kampagnen veröffentlicht, doch laut Berichten der FT wurden nur 54 % der beanstandeten Werbungen entfernt.