Google ha empezado a probar un modelo de pagos a unos 100 editores cuyos contenidos alimentan las respuestas generadas por inteligencia artificial en la Búsqueda y en su chatbot Gemini.
Puntos clave:
- Google estaría remunerando a los editores en función de cuánto aportan sus contenidos a AI Overviews, AI Mode y Gemini.
- Un participante inicial habría ingresado más de 1 millón de dólares en un año, mientras otro, incorporado más tarde, ha recibido en torno a 50.000-60.000 dólares.
- El ensayo llega en plena ofensiva de editores y reguladores contra las funciones de búsqueda con IA de Google y su impacto en el tráfico web.
Piloto con editores de Google
El piloto arrancó hace menos de un año y ya suma cerca de 100 cabeceras participantes. Los pagos se vinculan a la medida en que los contenidos de estos medios nutren las AI Overviews, el AI Mode en la Búsqueda y Gemini.
El programa ya muestra fuertes diferencias en las cuantías. Un editor que se sumó casi desde el inicio habría superado el millón de dólares en un año, mientras otro, incorporado hace apenas unos meses, habría percibido unos 50.000 a 60.000 dólares, según The Information.
Google no está pagando a los editores simplemente por aparecer en los resultados de búsqueda tradicionales. El esquema descrito asigna valor al material que emplean los sistemas de IA para ofrecer resúmenes directos al usuario, un formato que, según los medios, desvía clics y reduce visitas a sus webs.
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Búsquedas con IA bajo la lupa
El piloto es relevante porque el giro de Google hacia respuestas de búsqueda generadas por IA ha agudizado un conflicto de años sobre cómo se compensa a los editores digitales cuando las grandes plataformas se apoyan en su información. AI Overviews y AI Mode pueden situar las respuestas generadas por encima de, o incluso en lugar de, los enlaces tradicionales, alimentando el temor de que el usuario no llegue a abandonar Google.
Los editores han respondido con duras críticas y demandas. Los reguladores también analizan el efecto de la búsqueda con IA sobre la competencia y el tráfico web. Las autoridades del Reino Unido dictaminaron en junio que Google debe permitir a los medios excluirse de las funciones de búsqueda con IA, mientras la Unión Europea ha abierto una investigación sobre las prácticas de la compañía.
El sistema de pagos en prueba no resuelve estas disputas de fondo, y las cuantías reveladas apuntan a que la compensación puede variar de forma significativa según el editor y su grado de contribución. Aun así, supone un giro respecto al modelo anterior, en el que los medios podían ver sus contenidos integrados en productos de IA sin un pago directo asociado a ese uso.
El despliegue de la búsqueda con IA de Google ha ido trasladando cada vez más información a respuestas generadas durante el último año, al tiempo que los editores reclaman más control sobre si su trabajo aparece o no en esos formatos. El nuevo piloto introduce la variable de la compensación económica en ese debate, mientras los reguladores siguen examinando cómo la búsqueda con IA repercute en el tráfico, las licencias y el poder negociador de los medios.
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