Les RP crypto peuvent-elles survivre à une chute de 33 % du trafic média ? Voici comment s’adapter

L’audience des médias crypto natifs a chuté de 33 % en 2025, alors que la masse de stablecoins a augmenté de 42 % et que les volumes sur DEX ont dépassé 1,7 billion de dollars. Le décalage entre l’attention médiatique et l’activité blockchain réelle oblige les entreprises crypto à repenser leur stratégie de communication.

TL;DR

Le trafic des médias crypto natifs est passé de 106 M à 71 M de visites sur 349 sites en 2025, tandis que l’activité on-chain progressait sur tous les grands indicateurs

Les médias financiers généralistes ont attiré 6 fois plus de trafic que l’ensemble du secteur crypto natif et ont crû de 60 % d’une année sur l’autre

Les tests statistiques n’ont trouvé aucune relation stable entre trafic média et activité blockchain, signalant que les anciens playbooks RP centrés sur les médias crypto natifs doivent être restructurés

Pourquoi la croissance du marché ne se traduit plus en trafic média

Pendant des années, l’industrie crypto a fonctionné sur un postulat simple : plus d’activité de marché signifie plus de couverture médiatique, ce qui alimente à son tour l’activité. Le boom des ICO en 2017 et le DeFi summer de 2021 semblaient confirmer cette boucle. Mais 2025 a complètement brisé ce schéma.

Le rapport Outset Data Pulse, publié en avril 2026 par Mike Ermolaev, fondateur d’Outset PR, a suivi le trafic de 349 médias crypto natifs en le comparant à trois indicateurs on-chain clés.

L’audience crypto native est passée de 105,85 millions de visites en janvier à 70,78 millions en décembre. Il s’agit d’une baisse de 33,14 % qu’aucun rebond temporaire n’a pu inverser.

Le côté on-chain racontait l’histoire inverse. Bitcoin (BTC) est resté l’ancre d’un marché qui a ajouté 91 milliards de dollars de masse en stablecoins, traité près de 19 billions de dollars de transferts en Tether (USDT) et généré 1,76 billion de dollars de volume sur les DEX. Tout cela alors que la presse spécialisée se contractait.

L’équipe d’Ermolaev a testé si les variations de trafic média précédaient ou suivaient les mouvements de l’activité on-chain. Le résultat est sans ambiguïté.

Aucun schéma de leadership ou de retard n’est apparu dans un sens ou dans l’autre. Le trafic média ne suit plus le comportement profond du marché, et les entreprises crypto qui continuent d’utiliser la couverture presse comme proxy de la santé du marché regardent le mauvais signal.

Le CIO de Bitwise affirme que la poussée de tokenisation de Wall Street est ignorée par les investisseurs (Image : Shutterstock)

Le fossé d’échelle : les médias généralistes captent 6 fois plus d’audience

La conclusion la plus frappante du rapport concerne l’échelle. Les sites généralistes de finance, de technologie et d’actualités, avec une couverture crypto régulière, ont enregistré 6,91 milliards de visites en 2025. Leur audience était plus de six fois supérieure au total combiné des 1,12 milliard de visites des médias crypto natifs.

Le trafic généraliste a également crû de manière régulière. Les visites mensuelles sont passées de 366,71 millions en janvier à 585,73 millions en décembre, soit une hausse de 59,71 %. Un bond marqué en mars a hissé le trafic généraliste à des niveaux élevés qui se sont maintenus jusqu’à la fin de l’année.

Une réserve est importante.

Le rapport le précise clairement : les chiffres de trafic généraliste reflètent la fréquentation totale des sites, et non les visites des seules pages crypto.

Mais c’est précisément là l’enjeu stratégique. La plus grande audience adressable pour les contenus crypto se trouve sur les plateformes généralistes. Un article dans Bloomberg ou Reuters sur les trésoreries tokenisées touche des allocataires institutionnels, des family offices et des professionnels de la finance traditionnelle qui n’ouvriront jamais une publication crypto native.

Les données régionales ont renforcé cette tendance. En Europe de l’Ouest, 82 % des médias spécialisés ont décliné sous la pression des coûts de conformité MiCA et de la mise à jour core de l’algorithme de Google en mars 2025. En Europe de l’Est, 63 % des sites ont perdu du terrain alors même que les prix des actifs numériques grimpaient de 21,7 % sur la même période. En Amérique latine, 73 % des médias crypto natifs ont connu un déclin au 1er trimestre.

La perte de trafic était structurelle, non cyclique.

L’activité on-chain a crû comme si les médias n’existaient pas

Alors que l’audience crypto native se contractait, la blockchain n’avait jamais été aussi active. Les trois indicateurs on-chain suivis par le rapport Outset Data Pulse ont tous nettement progressé en 2025.

La masse de stablecoins est passée de 216,95 milliards de dollars en janvier à 307,76 milliards en décembre. Cette hausse de 91 milliards représente une croissance de 41,84 %. Aucun mois du premier semestre n’a enregistré de contraction, et le troisième trimestre a connu la plus forte accélération.

Bloomberg, citant les données d’Artemis Analytics, a rapporté un volume total de transactions en stablecoins de 33,4 billions de dollars sur l’année, en hausse de 74 % par rapport à 2024. La division de recherche GPS de Citi projette, dans son scénario central, une masse de stablecoins à 1,9 billion de dollars d’ici 2030.

Le volume des transferts en USDT a atteint 18,92 billions de dollars sur l’année. Les niveaux de janvier étaient modestes, mais mai a marqué un point d’inflexion clair. Le seul mois d’octobre a totalisé 2,52 billions de dollars, plus du double du chiffre de janvier.

Le rapport T4 2025 officiel de Tether, certifié par l’auditeur BDO, a confirmé un volume on-chain de transferts USDT de 4,4 billions de dollars au quatrième trimestre, répartis sur 2,2 milliards de transactions. Les petits transferts de moins de 1 000 dollars représentaient 88,2 % du total, signe d’une activité économique réelle plutôt que d’une spéculation menée par les baleines.

Le volume annuel de trading spot sur DEX a atteint 1,76 billion de dollars. Le volume mensuel est passé de 112,45 milliards de dollars en janvier à un pic de 214,68 milliards en octobre. Le ratio volume spot DEX/CEX a atteint un record de 37,4 % en juin. Le volume sur les DEX de perpétuels était bien plus élevé, entre 6,7 et 7,9 billions de dollars selon les fournisseurs de données, soit une hausse de 346 % sur un an.

L’ensemble compose un tableau limpide :

La masse de stablecoins a augmenté de 91 milliards de dollars pour atteindre 307 milliards en fin d’année
Les transferts USDT ont presque doublé entre janvier et octobre, culminant à 2,52 billions de dollars sur un mois
Le volume spot sur DEX a progressé de 91 % entre janvier et son pic d’octobre
La valeur totale verrouillée en DeFi a atteint 237 milliards de dollars au T3, dépassant le sommet historique de 2021
La tokenisation d’actifs du monde réel a franchi 33 milliards de dollars, avec le seul fonds BUIDL de BlackRock approchant les 2 milliards

Rien de tout cela n’a eu besoin des médias crypto natifs pour se maintenir.

Un paysage fragmenté qui rend obsolètes les anciens playbooks RP

Au-delà de la baisse agrégée, la répartition du trafic crypto natif raconte sa propre histoire. Les dix plus grands médias crypto représentaient environ 25 % du trafic total crypto natif. Quelque 64,6 % supplémentaires des visites allaient à de petites publications de niche. Le reste revenait à des sites intermédiaires.

Cette fragmentation signifie que se limiter aux titres crypto vedettes fait manquer près de 75 % de l’audience spécialisée. Aucun média ne domine seul. Aucun top 5 ne capte la majorité.

Le paysage ressemble davantage à un nuage de points qu’à une hiérarchie.

Parallèlement, l’adoption institutionnelle a déplacé le centre de gravité vers les médias financiers généralistes. Les ETF sur Bitcoin (BTC) et crypto ont attiré environ 34,1 milliards de dollars de flux nets en 2025. Le seul IBIT de BlackRock a représenté 25,1 milliards. Les ETF spot Bitcoin en sont venus à détenir environ 7 % de l’offre totale de Bitcoin.

La vague institutionnelle est allée bien au‑delà des ETF :

JPMorgan a lancé son premier fonds monétaire tokenisé sur Ethereum (ETH), doté de 100 millions de dollars au départ
Visa a officiellement lancé le règlement en USDC (USDC) pour les banques américaines en décembre 2025
Coinbase a intégré l’indice S&P 500
Le GENIUS Act, signé en juillet 2025, a créé le premier cadre fédéral pour les stablecoins
L’application de MiCA dans les 27 États membres de l’UE a apporté une clarté réglementaire qui a fait revenir les capitaux institutionnels

Quand 86 % des investisseurs institutionnels déclarent détenir ou vouloir détenir des actifs numériques, l’audience qui compte le plus lit des publications généralistes.

Les lecteurs qui prennent les décisions d’allocation ne parcourent pas les sites crypto natifs.

Ce que cela implique pour la stratégie RP crypto en 2026

Ces constats pointent vers une restructuration fondamentale de la communication crypto. Les changements ne sont pas cosmétiques. Ils exigent de nouvelles cibles, de nouveaux indicateurs et une autre répartition des budgets.

Les médias généralistes deviennent le premier niveau. L’ancienne approche considérait Bloomberg, Reuters et le Wall Street Journal comme des objectifs quasi inaccessibles.

Les données inversent cette priorité.

Les médias financiers généralistes rassemblent une audience six fois plus vaste que l’ensemble du secteur crypto natif, et en croissance.

Une analyse de Prosek Partners analysis d’août 2025 soutenait que l’explosion du nombre d’entreprises crypto cotées rend les RP essentielles, et non optionnelles. Les entreprises crypto cotées en bourse rendent les relations publiques financières traditionnelles essentielles plutôt que facultatives.

Les listes médias doivent être plus larges et plus profondes. Le problème de concentration dans le top 10 signifie que les équipes RP doivent traiter la longue traîne avec sérieux.

Des centaines de médias plus petits captent collectivement les trois quarts du trafic spécialisé. Parallèlement, les canaux « social-first » méritent une stratégie dédiée. X à lui seul drives 71 % de tout le trafic vers les sites crypto provenant des réseaux sociaux.

De nouveaux indicateurs de succès doivent remplacer les anciens. Compter les retombées dans les médias crypto-natifs et estimer l’équivalent-valeur publicitaire ne suffit plus. Le rapport Outset Data Pulse suggère de mesurer plusieurs indicateurs alternatifs :

Hausse on-chain après les campagnes : l’activité des portefeuilles, le volume des transactions ou la TVL ont-ils changé ?
Part de voix dans les médias généralistes au sein des titres ciblés
Amplification sociale sur les plateformes au-delà de X
Visibilité dans les LLM : le projet apparaît-il lorsque quelqu’un interroge ChatGPT, Perplexity ou Gemini sur la catégorie ?

Ce dernier indicateur reflète un changement mesurable. Les données d’Outset pour le T4 2025 aux États-Unis showed que le trafic généré par l’IA représentait 25,61 % de toutes les visites de référencement vers les médias crypto. L’optimisation pour la recherche via IA est désormais un objectif RP, pas une expérimentation.

L’allocation budgétaire doit également évoluer. La répartition traditionnelle des RP crypto — 70 % de médias organiques et 30 % de payant — ne correspond plus au paysage actuel. La réallocation recommandée est différente :

30 % de médias organiques, répartis sur une liste d’objectifs plus large et plus fragmentée
40 % de médias propriétaires, incluant newsletters de l’entreprise, blogs, canaux sociaux et participations à des podcasts
30 % de distribution payante, ciblant les plateformes grand public et LinkedIn, où se concentre l’audience institutionnelle

Les exigences éditoriales post-FTX imposent de la substance. Les journalistes demandent désormais des preuves on-chain vérifiables, des données de protocole auditées et une documentation de conformité réglementaire. Comme PRWeek l’a reported, les RP crypto sont passées d’une explication de ce qu’est une blockchain à une démonstration de la façon dont elle s’intègre dans les systèmes financiers existants. Le niveau d’exigence est plus élevé. Le public est plus sophistiqué. Les pitchs doivent être à la hauteur.

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Voici à quoi ressemble la maturation

L’instinct est d’interpréter la baisse du trafic des médias crypto comme un signe de désintérêt. Le rapport Outset Data Pulse soutient l’inverse.

Lorsqu’un secteur peut ajouter 91 milliards de dollars à l’offre de stablecoins, traiter 19 000 milliards de dollars de transferts en USDT, générer 1,76 billion de dollars de volume sur les DEX et attirer 34 milliards de dollars de flux dans les ETF alors que ses médias spécialisés perdent un tiers de leur lectorat, ce n’est pas de la fragilité. C’est une maturation structurelle.

La comparaison avec la finance traditionnelle est instructive. Personne ne mesure la santé du marché actions en regardant le trafic d’Investor’s Business Daily.

Les stablecoins représentent désormais 1 % de tous les dollars américains en circulation sous forme d’actifs tokenisés sur des blockchains publiques, selon le rapport State of Crypto de a16z crypto report. Tether détient 141,6 milliards de dollars de bons du Trésor américains, ce qui en fait un acteur significatif sur les marchés de la dette souveraine. McKinsey et Artemis Analytics ont estimated le véritable volume de paiements en stablecoins à environ 390 milliards de dollars par an, les paiements B2B représentant 60 % de ce montant.

Le paysage des médias crypto n’est pas en train de mourir. Il est en train d’être repositionné. Les médias spécialisés comptent moins comme premier point d’entrée pour la découverte et davantage comme destination pour l’approfondissement.

Les lecteurs qui restent dans les médias crypto-natifs sont probablement plus connaisseurs et plus engagés que les visiteurs occasionnels qui se sont éloignés. Mais le volume s’est déplacé vers les plateformes grand public, et l’activité on-chain s’est découplée des deux.

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Conclusion

Les données de 2025 marquent un tournant. Le trafic vers les médias crypto-natifs et l’activité on-chain ont évolué dans des directions opposées pendant une année civile complète.

Le secteur a ajouté près de 100 milliards de dollars à l’offre de stablecoins tandis que sa presse spécialisée se contractait d’un tiers. Les médias grand public couvrant la crypto ont vu leur audience croître de 60 % et disposent désormais d’un lectorat six fois plus important.

Pour les professionnels de la communication, l’implication stratégique est directe : suivre l’activité, pas l’attention. L’audience institutionnelle qui domine désormais les flux crypto consomme les médias financiers généralistes. La rencontrer là où elle se trouve déjà n’est pas une rupture avec les RP crypto. C’est les RP crypto qui rattrapent là où le marché est déjà allé.