Brytyjscy regulatorzy zakazują reklam Coinbase za bagatelizowanie ryzyk inwestycji w krypto

Brytyjski organ nadzoru reklamowego zakazał materiałów kampanii Coinbase za sugerowanie, że kryptowaluty mogą rozwiązać kryzys kosztów życia bez odpowiedniego ujawnienia ryzyk inwestycyjnych.

Advertising Standards Authority ruled, że wideo giełdy i trzy plakaty były „nieodpowiedzialne” i „bagatelizowały ryzyka związane z kryptowalutami”, sugerując, że krypto oferuje rozwiązania na problemy finansowe. Kampania wystartowała w sierpniu 2025 r., ale ASA wydała formalny zakaz w tym tygodniu.

Materiały obejmowały dwuminutowe satyryczne wideo przedstawiające Wielką Brytanię w gospodarczym kryzysie z przepełnionymi koszami na śmieci, rosnącymi cenami żywności i problemami z kanalizacją.

Tekst brzmiał: „Jeśli wszystko jest w porządku, nic nie zmieniaj” obok logo Coinbase.

Co się stało

Trzy plakaty wyświetlane na stacjach metra w Londynie oraz na dworcach kolejowych zawierały teksty „własne mieszkanie poza zasięgiem”, „realne płace utknęły w 2008 roku” oraz „jajka teraz poza budżetem”. Wszystkie zawierały drobny, powtarzający się tekst „wszystko jest w porządku” przed tym samym hasłem.

Żaden z materiałów nie zawierał informacji o ryzykach inwestowania w kryptowaluty, mimo że Financial Conduct Authority wymaga, by reklamy krypto zawierały wyraźne ostrzeżenia o ryzyku. FCA stwierdza, że krypto pozostaje „w dużej mierze nieregulowane i wysokiego ryzyka” i kupujący powinni być przygotowani na utratę całości zainwestowanych środków.

ASA stwierdził, że użycie humoru do odwoływania się do poważnych problemów finansowych wraz z wezwaniem do „zmiany” wiązało się z ryzykiem przedstawiania złożonych, wysokiego ryzyka produktów jako łatwych odpowiedzi. Regulator nakazał Coinbase, aby nie emitowała tych reklam w obecnej formie ponownie.

Dlaczego to ma znaczenie

Coinbase mianował byłego kanclerza skarbu Wielkiej Brytanii George’a Osborne’a przewodniczącym globalnej rady doradczej w grudniu, po dwóch latach współpracy jako doradca. Firma zakwestionowała decyzję, twierdząc, że kampania „krytycznie odzwierciedla szeroko opisywane warunki gospodarcze”, a nie oferuje uproszczone rozwiązania.

Rzecznik Coinbase powiedział, że spółka nie zgadza się z określaniem kampanii jako społecznie nieodpowiedzialnej i pozostaje zaangażowana w działanie w ramach brytyjskich regulacji. Firma utrzymuje, że aktywa cyfrowe mogą odgrywać konstruktywną rolę w zwiększaniu efektywności systemu finansowego.

Clearcast, który wstępnie zatwierdza reklamy telewizyjne, już w sierpniu odrzucił wideo za przedstawianie krypto jako potencjalnego rozwiązania gospodarczego bez wystarczających dowodów. Zakaz ASA wykracza poza telewizję i obejmuje platformy internetowe oraz fizyczne nośniki reklamowe.

Decyzja wpisuje się w szersze wyzwania związane z egzekwowaniem przepisów w reklamie krypto w Wielkiej Brytanii. FCA wydała 1702 ostrzeżenia dotyczące wprowadzających w błąd promocji krypto, ale według doniesień FT tylko 54% zgłoszonych reklam zostało usuniętych.