Американские потребители потратили онлайн в эту Black Friday больше, чем когда‑либо прежде, хотя ранние показатели по офлайн‑магазинам рисуют неопределённую картину в первый официальный день праздничного сезона покупок.
Что произошло
Adobe, которая отслеживает более одного триллиона посещений розничных сайтов США с помощью Adobe Analytics, сообщила, что онлайн‑продажи в Black Friday достигли $11,8 млрд, что на 9,1% больше в годовом выражении и превышает собственный прогноз компании по росту в 8,3%.
Самое активное окно покупок пришлось на период с 10:00 до 14:00, когда покупатели тратили примерно $12,5 млн каждую минуту.
В Adobe отметили, что всплеск расходов отражает продолжающееся превращение Black Friday в доминирующее событие в электронной коммерции: всё больше потребителей предпочитают онлайн‑предложения очередям в физических магазинах.
«Cyber Week началась очень уверенно», — заявил Вивек Пандья, ведущий аналитик Adobe Digital Insights, отметив масштабные скидки на электронику, игрушки и одежду. Adobe ожидает, что Cyber Monday сохранит позицию крупнейшего дня в году для электронной коммерции.
Salesforce, которая отслеживает активность 1,5 млрд покупателей на глобальных е‑commerce‑платформах, зафиксировала схожую динамику. По данным компании, глобальные онлайн‑траты в Black Friday достигли $79 млрд, увеличившись на 6%, тогда как продажи в США составили $18 млрд, что на 3% больше прошлогоднего уровня.
Читайте также: Why Traders Keep Buying A Token That Calls Itself 'Useless'
ИИ становится ключевым драйвером праздничных трат
И Adobe, и Salesforce отметили резкий всплеск трафика, генерируемого ИИ. Adobe зафиксировала рост количества визитов на розничные сайты США, созданных ИИ‑инструментами, на 805% по сравнению с прошлогодней Black Friday. Salesforce сообщила, что ИИ‑агенты повлияли на глобальные продажи на сумму $14,2 млрд и на $3 млрд продаж в США за день.
«Этот праздничный сезон доказывает, что ИИ больше не просто инструмент экономии затрат — теперь это мощный двигатель выручки», — сказала Кейла Шварц, директор по потребительской аналитике в Salesforce.
Более высокие цены и более низкие объёмы показывают давление тарифов и инфляции
Данные Salesforce указывают, что ценовое давление повлияло на поведение покупателей. Средние цены продажи выросли на 7%, в то время как общий объём заказов сократился на 1%, что подчёркивает продолжающееся влияние инфляции и тарифов на бюджеты потребителей.
«Black Friday дала важный сигнал», — отметила Шварц. — «Продажи были крепкими — $18 млрд, плюс 3%, — но повышенные цены показывают, что покупатели по‑прежнему ощущают влияние инфляции».
Показатели офлайн‑магазинов остаются неясными
Хотя онлайн‑расходы достигли новых максимумов, ситуация в сегменте традиционного ритейла остаётся смешанной. Аналитические компании представили противоречивые оценки по трафику в магазинах в Black Friday: одна показала небольшое увеличение, другая — заметное снижение.
Полноценную оценку можно будет дать только после того, как крупные ритейлеры опубликуют отчётность за четвёртый квартал в начале 2026 года, когда отрасль получит более ясное представление о том, какая доля праздничного бюджета ушла в офлайн‑магазины, а какая — на цифровые платформы.
На текущий момент Black Friday подтверждает более широкий сдвиг в структуре праздничных покупок в США, где электронная коммерция, агрессивные скидки и растущее влияние искусственного интеллекта играют всё более важную роль в том, как потребители ищут товары, сравнивают предложения и в конечном итоге совершают покупки.
Читайте далее: Bitget, Binance, Justin Sun Among Crypto Backers Supporting Hong Kong’s Deadliest Tower Fire Victims