Midjourney приобрела астрологическое приложение Co-Star — это первый крупный шаг компании в сегмент Consumer Apps и фактический выход лаборатории по генерации изображений на рынок массового потребительского софта 24 июля.
Основательница Co-Star присоединилась к команде Midjourney и поможет создать то, что компания называет своей первой линейкой приложений.
Сделка обозначает резкий стратегический разворот для лаборатории, которая до сих пор строила репутацию исключительно на генерации изображений и видео с помощью ИИ.
Midjourney делает ставку на массового пользователя через Consumer Apps
С момента запуска в 2022 году Midjourney почти полностью работала через Discord: без отдельного приложения и без собственного потребительского продукта. Покупка Co-Star меняет расклад, как компания сообщила.
Co-Star, запущенная в 2019 году Баню Гюлер, стала одним из самых загружаемых астрологических приложений в США, в пике набрала десятки миллионов пользователей и привлекла около $15 млн инвестиций, в том числе от Index Ventures.
Уникальность Co-Star в том, что это с самого старта был «ИИ‑first» продукт. Приложение использовало технологии обработки естественного языка для генерации персональных гороскопов на основе астрономических данных NASA и детальных расчетов натальной карты.
В отличие от типичных астроприложений, Co-Star выдавала текст, который воспринимался как адресованный лично пользователю и удивлял точностью. Именно такого рода опыт — вокруг диалогового ИИ‑слоя и персонализированного интерфейса — Midjourney теперь стремится масштабировать на портфель Consumer Apps.
Переход Гюлер в Midjourney в статусе полноценного члена команды, а не просто получателя экзита, говорит о том, что сделка завязана на ее продолжительное участие в продуктовой разработке.
Такой уровень удержания фаундера нехарактерен для классических acqui-hire и указывает на то, что Midjourney рассматривает Co-Star как фундамент для новой организации в области Consumer Apps, а не как разовую покупку.
От API для картинок к полноформатной компании потребительских приложений
До сих пор бизнес Midjourney строился почти полностью на подписке к ее моделям генерации изображений и видео. У компании нет рекламной выручки, отсутствует присутствие в магазинах приложений и слабо развиты прямые отношения с массовой аудиторией.
Основная база подписчиков — дизайнеры, маркетологи и креативные профессионалы.
Сделка с Co-Star — это ставка на Consumer Apps как на следующий крупный драйвер роста. Логика категории понятна: пользователи, которые уже привыкли к чат-ботам с ИИ, поиску с ИИ и сгенерированному контенту, охотно переходят к приложениям с ИИ‑ядром вокруг личности, самовыражения и ежедневных рутин.
Астрологические приложения находятся как раз на пересечении всех этих трендов.
Midjourney — не единственная лаборатория ИИ, которая разворачивается в сторону потребительских продуктов. Стартап в области ИИ-программирования Cognition купил Poke — ИИ‑ассистента в формате текстовых сообщений — в сделке, которая, по сообщениям, оценила Poke в «низких девятизначных» величинах. Обе сделки происходят практически одновременно и опираются на одну и ту же гипотезу: следующая волна создания стоимости в ИИ смещается от «сырых» моделей к Consumer Apps и удержанию пользователей.
Также читайте: Выход Opus 5: новый флагманский ИИ‑модель Anthropic снижает издержки и догоняет лидеров
Co-Star создала «учебник», который теперь хочет переписать Midjourney
Траектория развития Co-Star заслуживает отдельного внимания: именно этот «чертеж» Midjourney, судя по всему, и покупает.
Приложение росло без платного маркетинга, опираясь на социальный вирусный эффект. Тексты push‑уведомлений — часто прямолинейные и слегка тревожные («Будь честнее в том, чего не знаешь» или «Сегодня: не делай ничего») — стали культурным мемом.
Пользователи делали скриншоты и выкладывали их в соцсети. Приложение распространялось через социальное доказательство.
Такая вирусность была тщательно спланирована.
Гюлер и ее команда изначально проектировали продукт с расчетом на «шэринг», понимая, что персонализированный ИИ‑вывод с долей характера гораздо охотнее «гуляет» по соцсетям, чем обезличенный текст. Этот урок до сих пор не усвоили многие ИИ‑лаборатории, зацикленные на бенчмарках и API‑контрактах.
Генерация изображений Midjourney уже обладает вирусным потенциалом.
Пользователи регулярно делятся результатами в социальных сетях. Чего компании не хватало — это ежедневного повода открывать продукт без конкретного творческого проекта.
Стратегия AI‑native Consumer Apps, выстроенная по модели Co-Star вокруг коротких, персональных и легко расшариваемых сообщений, закрывает этот пробел.
Что изменит покупка Co-Star для Midjourney и рынка
Сделка Midjourney и Co-Star происходит на фоне ускорения рынка потребительских ИИ‑приложений. OpenAI добавила голосовой режим в настольное приложение ChatGPT, расширилась в интеграцию с медицинскими картами и запустила ChatGPT Health для части пользователей в США. Все крупные ИИ‑лаборатории пытаются перейти от утилитарных инструментов к ежедневным привычкам.
Точка входа Midjourney отличается.
Вместо прямой конкуренции с ChatGPT в сфере универсального ассистирования компания нацеливается на эмоционально насыщенные, связанные с идентичностью пользовательские сценарии. Астрология — лишь один пример.
В более широком понимании сюда входят wellness‑сервисы, продукты про личность и характер, отношения и саморефлексию — те категории, куда пользователи заходят ежедневно и охотно делятся результатами.
Бренд Co-Star и ее пользовательская база дают Midjourney мгновенный доступ к этому сегменту. А опыт Гюлер по созданию с нуля вирусного Consumer Apps‑продукта приносит компании куда более дефицитный актив: институциональное знание о том, что заставляет людей открывать приложение каждое утро.
Читайте далее: Оценка Anduril взлетает до $100 млрд и утрояет стоимость компании