Британский рекламный регулятор запретил материалы кампании Coinbase за то, что в них предлагалось решение кризиса стоимости жизни с помощью криптовалюты без адекватного раскрытия инвестиционных рисков.
Управление по рекламным стандартам (Advertising Standards Authority) ruled, что видеоролик биржи и три постера были «безответственными» и «преуменьшали риски криптовалют», создавая впечатление, что криптоактивы предлагают решения финансовых трудностей. Кампания стартовала в августе 2025 года, но ASA вынесло официальный запрет на этой неделе.
В материалах использовался двухминутный сатирический ролик, показывающий Великобританию в состоянии экономического упадка: переполненные мусорные баки, рост цен на продукты и проблемы с канализацией.
В тексте говорилось: «Если все в порядке — ничего не меняйте» на фоне логотипа Coinbase.
Что произошло
Три постера, размещенные на станциях лондонского метро и железнодорожных вокзалах, содержали надписи «собственное жилье недосягаемо», «реальная зарплата на уровне 2008 года» и «яйца теперь не по карману». На всех мелким повторяющимся текстом было написано «все в порядке» перед тем же слоганом.
Ни в одном из материалов не было информации о рисках инвестиций в криптовалюту, хотя Управление по финансовому надзору (Financial Conduct Authority) требует, чтобы в рекламе криптоактивов размещались заметные предупреждения о рисках. FCA заявляет, что криптоактивы остаются «в значительной степени нерегулируемыми и высокорисковыми», а покупатели должны быть готовы потерять все вложенные средства.
ASA отметило, что использование юмора при обсуждении серьезных финансовых проблем в сочетании с призывами к «изменениям» создает риск представления сложных высокорисковых продуктов как простых решений. Регулятор обязал Coinbase больше не показывать данную рекламу в ее текущем виде.
Read also: WisdomTree Brings Tokenized Funds To Solana As RWA Market Crosses $1B
Почему это важно
В декабре Coinbase назначила бывшего канцлера казначейства Великобритании Джорджа Осборна председателем своего глобального консультационного совета после двух лет его работы советником. Компания оспорила решение, заявив, что кампания «критически отражает широко освещаемые экономические условия», а не предлагает упрощенные решения.
Представитель Coinbase сообщил, что компания не согласна с тем, что кампания характеризуется как социально безответственная, и по‑прежнему стремится работать в рамках британского регулирования. Компания настаивает, что цифровые активы могут играть конструктивную роль в повышении эффективности финансовой системы.
Clearcast, организация, предварительно одобряющая телерекламу, еще в августе отклонила ролик за представление криптовалют как возможного экономического решения без достаточных доказательств. Запрет ASA выходит за рамки телевидения и распространяется на онлайн‑платформы и физические рекламные поверхности.
Это решение следует на фоне более широких проблем с соблюдением правил в сфере крипторекламы в Великобритании. FCA опубликовало 1702 предупреждения о вводящих в заблуждение криптопродвижениях, но, по данным FT, было удалено лишь 54% отмеченной рекламы.
Read next: Fidelity Launches Dollar-Backed Stablecoin In Bid For $310B Market