Blockchain-native социальные сети демонстрируют реальный рост доходов и пользователей, но сталкиваются с постоянными вызовами в масштабировании за пределы криптовалютных сообществ. Farcaster достиг 400% роста пользователей после запуска интерактивных "Frames" в феврале 2024 года, в то время как Lens Protocol распределил $342,897 создателям через свою систему монетизации, по состоянию на апрель 2023 года.
Традиционные социальные медиа извлекают огромную выгоду из контента, создаваемого пользователями, при этом предоставляя создателям ограниченный контроль над их аудиторией, монетизацией контента или переносимостью данных. Эта централизованная модель создает ряд структурных проблем, которые децентрализованные альтернативы стремятся решить.
Проблемы с владением и переносимостью контента: Когда создатели наращивают аудиторию на YouTube, Instagram или TikTok, они не могут легко перевести своих подписчиков или контент на конкурирующие платформы. Социальный график — сеть связей между пользователями — остается заблокированной в рамках проприетарной системы каждой платформы. Если создатель сталкивается с приостановлением деятельности, изменением политики или неблагоприятной настройкой алгоритмов, многолетнее наращивание аудитории может исчезнуть в одночасье.
Дисбаланс в доле дохода: Традиционные платформы обычно удерживают 20-50% дохода создателей через рекламные распределения, абонентские взносы и транзакционные сборы. YouTube берет 30% от членства в канале, OnlyFans забирает 20%, а Patreon взымает 5-12% плюс комиссии за обработку платежей. Эти платформы также контролируют алгоритмы рекомендаций, которые определяют охват создателя и потенциальный заработок.
Ограничения централизованной модерации: Корпоративные контентные политики часто применяют глобальные стандарты к разнообразным культурным контекстам, что приводит к чрезмерной цензуре в некоторых регионах и недостаточной модерации в других. Исследование Антидиффамационной лиги 2024 года выявило систематические провалы в модерации частного пространства на крупных платформах: Facebook не смог обнаружить ненавистнические высказывания на малоизвестных языках, а инструменты доступности оказались в значительной степени неработоспособными для пользователей с нарушениями зрения.
Опасения по поводу манипуляций с алгоритмом: Алгоритмы платформ оптимизированы для вовлеченности и рекламы, а не для удовлетворенности пользователей или успеха создателей. Исследование фонда Mozilla задокументировано, как системы рекомендаций могут усиливать разъединяющий контент, создавать фильтрующие пузыри и манипулировать поведением пользователей для коммерческих целей, а не социальных благ.
Исторический контекст децентрализованных социальных усилий: Ранние попытки создать распределенные социальные сети возникли параллельно с самой сетью. Группы новостей Usenet в 1980-х предоставляли децентрализованные форумы для обсуждений без центрального контроля. Запуск LiveJournal в 2003 году ввел каналы синдикации, которые позволяли обмениваться контентом между платформами. Diaspora, запущенная в 2010 году, разработала серверы личных данных и федерацию на базе подов, которая напрямую вдохновила современные протоколы ActivityPub.
Однако предблокчейн попытки сталкивались с постоянными проблемами проверки личности, предотвращения спама и экономической устойчивости. Без криптографических систем идентификации или встроенных платежных рельсов более ранние децентрализованные сети испытывали трудности с достижением сетевых эффектов, сопоставимых с централизованными платформами.
Инновации, связанные с блокчейном: Введение криптографической идентификации, смарт-контрактов и программируемых денег через блокчейн-технологию создало новые возможности для децентрализованной социальной архитектуры. Профильные NFT могут служить в качестве переносимой идентичности во всех приложениях. Токеновые стимулы могут стимулировать сетевые эффекты и вознаграждать ранних приверженцев. Программируемые платежи позволяют создать новые модели монетизации создателей, которые невозможны на традиционных платформах.
Эта технологическая основа позволяет современному поколению протоколов DeSoc решать давние проблемы с практическими решениями, а не только идеалистическими альтернативами.
Основные технические модели
Децентрализованные протоколы социальных медиа используют несколько различных архитектурных подходов для решения фундаментальных проблем распределенной идентичности, хранения контента и социальных взаимодействий. Понимание этих технических моделей проливает свет на как возможности, так и компромиссы, присущие различным децентрализованным подходам.
Счетные и идентичностные модели: Современные протоколы DeSoc значительно отличаются своим подходом к идентичности пользователя. Farcaster использует гибридную систему, где идентификаторы Farcaster (FID) связываются с адресами Ethereum, что позволяет как криптографическую проверку, так и удобочитаемые имена пользователей через интеграцию с ENS. Пользователи регистрируют свою идентичность на блокчейне через смарт-контракты на Optimism, ежегодно оплачивая хранение данных в размере 7 долларов за год для размещения социальных данных.
Lens Protocol принимает более радикальный подход с Profile NFT — каждый пользовательский профиль существует в виде токена ERC-721, который можно торговать, делегировать или использовать в качестве залога в DeFi-протоколах. Это создает действительно переносимую идентичность, где пользователи владеют своим социальным графом как цифровым активом. Lens V3, запускаемый в 2025 году, переходит на собственный блокчейн Layer 2 с использованием технологии zkSync для снижения транзакционных издержек до уровня облачных серверов при сохранении безопасности Ethereum.
AT Protocol платформы Bluesky использует децентрализованные идентификаторы (DID), которые отделяют идентичность от хранения данных. Пользователи могут мигрировать все свое социальное присутствие между персональными серверами данных (PDS), сохраняя ту же идентичность, как при изменении почтового провайдера с сохранением того же адреса.
Архитектура хранения контента: Хранение социального контента представляет собой значительные технические и экономические компромиссы между децентрализацией, производительностью и стоимостью. Трехслойная архитектура Farcaster хранит регистрацию идентичности в блокчейне, а социальные взаимодействия — в пиринговой сети хабов. Контент распространяется через болтовые протоколы с использованием свободных от конфликтов дублируемых типов данных (CRDT) для обеспечения согласованности в распределенной сети.
Этот подход позволяет почти мгновенные взаимодействия при сохранении криптографической проверяемости всего контента. Однако пользователи вынуждены платить за хранение данных, и это создает потенциал для давления из-за централизации вокруг операций хабов.
Изначально Lens Protocol хранил все социальные данные на Polygon, но развился в более тонкую модель. Метаданные профиля и ключевые социальные отношения остаются на блокчейне, в то время как более крупный контент, такой как изображения и видео, хранится на IPFS или Arweave с указателями на блокчейне. Предстоящая система хранения Grove предоставляет децентрализованное размещение контента с контролируемыми доступом разрешениями через EVM.
Системы проверки и репутации: Традиционные социальные медиа полагаются на централизованные синие галочки и алгоритмическое оценивание, чтобы установить доверие. ДеСоц протоколы экспериментируют с криптографическими и общественными альтернативами. Система "Power Badge" Farcaster награждает проверкой пользователей, соответствующих определенным цепным критериям, создавая прозрачные, а не субъективные процессы проверки.
Lens Protocol позволяет репутации встраиваться в сам социальный граф через механизм Follow NFT и коллекционирования. Пользователи, регулярно создающие ценный контент, могут монетизировать свою репутацию через различные механизмы, встроенные в протокол, создавая прямые финансовые стимулы для качественного вклада.
Первочки совместимости: Возможно, самой амбициозной технической целью DeSoc является обеспечение истинной совместимости между различными социальными приложениями. RSS3 предоставляет универсальный социальный API, который агрегирует контент из протоколов Farcaster, Lens и Nostr, позволяя разработчикам создавать приложения, охватывающие несколько социальных графиков.
Появляющаяся схема включает раздельные элементы идентичности (паспорт), контента (посты) и социальных связей (подписки) в отдельные, переносимые элементы, которые могут быть использованы любым совместимым приложением. Это резко контрастирует с традиционными социальными медиа, где эти элементы остаются заблокированными в проприетарных системах.
Перворечки модерации: Модерация контента в децентрализованных системах требует переосмысления фундаментальных предположений о том, кто контролирует приемлемые контентные политики. Слоевая модерация Bluesky позволяет пользователям комбинировать несколько независимых модерационных служб, создавая персонализированные фильтры контента, избегая единой точки цензуры.
Федерационная модель Mastodon переносит решения по модерации на операторов отдельных узлов, создавая разнообразные стандарты сообщества, но усложняя координацию между узлами. Эксперимент CultivatorDAO Lens Protocol представляет собой первый веб3-ориентированный подход к децентрализованной модерации контента через голосование на основе токенов.
Решения по масштабируемости: Текущие протоколы DeSoc справляются с тысячами, а не миллионами одновременных пользователей, требуя значительных улучшений в масштабировании для освоения широкой аудитории. Архитектура хабов Farcaster сталкивается с задержками синхронизации и проблемами потреблении ресурсов по мере роста сети. Переход Lens V3 на специализированный блокчейн направлен на решение ограничений пропускной способности, сохраняя безопасность благодаря доказательствам нулевого знания.
Фундаментальное напряжение между децентрализованностью и производительностью остается нерешенным, причем разные протоколы делают разные компромиссы. Более децентрализованные подходы, такие как Nostr жертвуют некоторым пользовательским опытом ради устойчивости к цензуре, в то время как более централизованные решения, такие как Bluesky, делают упор на производительность с потенциальной потери истинной децентрализации.
Глубокое изучение протоколов
Farcaster: гибридная архитектура и инновации Frame
Farcaster возник из опыта бывших топ-менеджеров Coinbase Дэн Ромеро и Варуна Сриинивасана, которые распознали потенциал социальных сетей на блокчейне после того, как наблюдали, как крипто-нативные сообщества организуются вокруг Twitter и Discord. Запущенный в 2021 году и достигший «единороговой» оценки в $150 млн после Series A в мае 2024 года, Farcaster стал одним из самых технически инновационных протоколов DeSoc.
Архитектура протокола «достаточно децентрализованная» представляет собой прагматичное Пропускайте перевод для markdown-ссылок.
Содержание: криптографически проверяемые идентификаторы пользователей. Однако социальные взаимодействия происходят вне сети через распределенную сеть Хабов, которые используют протоколы пересылки (gossip protocols) для поддержания согласованности.
Технические особенности архитектуры: идентификаторы Farcaster сопоставляются с адресами Ethereum, обеспечивая бесшовную интеграцию с более широкой криптоэкосистемой. Пользователи оплачивают ежегодные комиссии за хранение данных, которые недавно увеличились с $5 до $7 в год, покрывающих 5,000 публикаций, 2,500 реакций и 2,500 подписчиков. Протокол автоматически удаляет старейший контент при превышении лимитов, создавая экономические стимулы для качественного контента вместо количественного.
Революционная функция Frames, запущенная 26 января 2024 года, преобразует социальные посты в интерактивные приложения. Пользователи могут чеканить NFT, участвовать в опросах, заключать сделки или присоединяться к DAO, не покидая своих социальных лент. Эта инновация привела к 400% росту пользователей в течение одной недели, демонстрируя значительный нереализованный спрос на более интерактивные социальные переживания.
Метрики усвоения и экосистема: количество активных пользователей ежедневно увеличилось с примерно 5,000 в конце января 2024 года до более 50,000 в сентябре 2024 года, с пиковым вовлечением 73,700 уникальных пользователей в ноябре 2024 года. Экосистема включает более 100 приложений, от контент-платформ, таких как Paragraph, до специализированных инструментов, таких как Bountycaster для создания вознаграждений.
Warpcast, флагманский клиент, захватывает примерно 95% доли рынка, но работает независимо от команды протокола. Это разделение обеспечивает нейтральность Farcaster к протоколу, одновременно позволяя быстро внедрять продукты.
Экономическая модель и токены сообщества: вместо выпуска нативного токена протокола, Farcaster генерирует доход через комиссии за хранение данных и транзакционные издержки. Органическое появление $DEGEN как токена для чаевых в сообществе демонстрирует, как соцсети, ориентированные на криптовалюты, могут развивать экономические системы снизу вверх, а не сверху вниз.
$DEGEN был запущен в январе 2024 года с канала /degen и достиг капитализации рынка, превышающей $120 миллионов к августу 2025 года. С выделением 70% для сообщества и 1% годовой инфляции, начиная с 2028 года, $DEGEN представляет один из самых успешных экспериментов с токенами, управляемыми сообществом, в социальных сетях.
Протокол Lens: социальный граф, нативный для NFT
Созданный Стани Кулечовым и командой Aave, протокол Lens представляет собой самую амбициозную попытку сделать действительно переносимые и финансовые социальные графы. Каждый профиль существует как NFT ERC-721, который пользователи могут торговать, передавать или использовать в качестве залога, полностью переосмысливая социальные медиа как инфраструктуру, принадлежащую пользователям.
Эволюция через версии: Lens V1, запущенный в 2022 году, установил базовую систему профилей NFT на Polygon. Версия 2, объявленная на EthCC в Париже в июле 2023 года, представила Open Actions, позволяющие любому смарт-контракту запускаться непосредственно из социальных постов. Пользователи могут чеканить NFT, присоединяться к DAO или выполнять транзакции DeFi, не покидая своих социальных лент.
Lens V3, входящий в предварительный просмотр для разработчиков в ноябре 2024 года, представляет собой полное архитектурное переосмысление. Протокол запускает свою собственную блокчейн-сеть второго уровня, используя технологию zkSync с Avail для обеспечения доступности данных, снижая транзакционные издержки до уровня облачных серверов, при этом поддерживая безопасность Ethereum. Это позволяет массовым приложениям поглощать издержки на газ, устраняя основной барьер для усвоения.
Лидерство в монетизации создателей: Lens сгенерировал наибольший доход для создателей из всех DeSoc протоколов, выплатив $342,897 создателям через свою систему "collect" по состоянию на апрель 2023 года. Концентрация доходов остается высокой - 66.8% ушло трем топовым профилям - но абсолютные суммы демонстрируют жизнеспособную экономику создателей.
Участница Pussy Riot Надя Толоконникова заработала около $92,000 всего за три поста, с ценой за индивидуальный collect в 2-20 MATIC. Это доказывает, что аудитория, ориентированная на криптовалюты, готова платить значительно больше за доступ к контенту, чем традиционные методы монетизации социальных медиа.
Технический фокус на инновациях: предстоящая система хранения Grove обеспечивает децентрализованное размещение контента с управляемыми разрешениями на доступ на основе EVM. Социальные примитивы в V3 создают модульные системы для аккаунтов, имен пользователей, графов, лент и групп, которые другие приложения могут комбинировать и расширять.
Lens Improvement Proposals (LIPs), запущенные в июне 2023 года, устанавливают управление, управляемое сообществом, аналогично Ethereum EIPs. Это позволяет эволюции протокола через грубый консенсус, а не централизованный контроль, что важно для сохранения легитимности как общественного блага.
Программные приложения в экосистеме: более 200 приложений построено на протоколе Lens, от Hey.xyz (крупнейший клиент) до специализированных платформ, таких как LensTube для видео и Orb для визуального контента. Разнообразие приложений демонстрирует преимущества совместимости социальных графов на основе NFT.
Bluesky: алгоритмический выбор и федеративное масштабирование
Bluesky начался как проект исследований, финансируемый Twitter, по изучению децентрализованных альтернатив социальным медиа, но развился в независимую компанию после приобретения Twitter Элон Маском. Протокол AT, лежащий в основе Bluesky, предлагает самый похожий на Twitter пользовательский опыт среди альтернатив DeSoc, вводя инновационные подходы к алгоритмическому выбору и модерации контента.
Технические отличия: Bluesky разделяет хранение данных (персональные сервера данных), агрегацию контента (релеи/услуги большого графа) и представление контента (представления приложений) на отдельные услуги. Эта модульная архитектура позволяет пользователям переключаться между различными алгоритмическими лентами, службами модерации и вариантами интерфейсов без изменения их основной идентичности или социальных связей.
Наиболее инновационной функцией является "рынок алгоритмов", где пользователи могут выбирать из множества алгоритмов ленты, созданных разными разработчиками. Это ломает монополию, которую традиционные платформы удерживают над ранжированием и обнаружением контента.
Взрывная траектория роста: рост количества пользователей демонстрирует значительный рыночный спрос на альтернативы Twitter. С 1 миллиона пользователей в сентябре 2023 года, Bluesky достиг 4 миллионов к февралю 2024 года, 10 миллионов к сентябрю 2024 года, 25 миллионов к декабрю 2024 года и более 27 миллионов к январю 2025 года.
Этот рост ускорился во время изменений в политике Twitter и кратковременного запрета в Бразилии, когда Bluesky набрал 2.6 миллиона пользователей (85% из Бразилии) за считанные дни. Такой приводимый событиями прием предполагает значительный нереализованный спрос на альтернативы Twitter.
Инновация в модерации контента: "настраиваемая модерация" Bluesky представляет собой наиболее сложный подход к децентрализованному управлению контентом. Пользователи могут накладывать несколько независимых служб маркировки, создавая персонализированную фильтрацию контента без зависимости от единой централизованной политики.
Инструмент совместной модерации Ozone, выпущенный в качестве открытого исходного кода в 2024 году, обработал 6.48 миллиона отчетов с командой из 100 модераторов, работающих круглосуточно и без выходных. Это демонстрирует масштабируемую модерацию, управляемую сообществом, которая может конкурировать с корпоративными подходами.
Альтернативные протоколы: специализированные подходы
Радикальная простота Nostr: Notes and Other Stuff Transmitted by Relays (Nostr) стремится к максимальной устойчивости к цензуре через радикальную архитектурную простоту. Пользователи создают криптографические идентификаторы без требований к регистрации, а контент распространяется через реле на основе WebSocket без центральной координации.
Интеграция Lightning Network Nostr позволяет мгновенные микроплатежи, называемые "Zaps", которые обеспечивают немедленную монетизацию создателей контента. Хотя база пользователей остается меньше, чем у других протоколов, стойкость Nostr к закрытию или контролю делает его ценным для пользователей, сталкивающихся с цензурой в авторитарных контекстах.
Социально-оптимизированный блокчейн DeSo: DeSo представляет собой единственный блокчейн Layer 1, разработанный специально для социальных медиа-приложений. С издержками на хранение в 1/10,000 от Ethereum и функциями, такими как монеты создателей и социальные NFT, встроенные в уровень протокола, DeSo позволяет приложениям, которые были бы экономически невозможны на блокчейнах общего назначения.
Платформа поддерживает более 100 приложений и недавно перешла на механизм консенсуса Revolution Proof-of-Stake, предлагающий 20% вознаграждений за стекинг. Однако усвоение остается ограниченным по сравнению с протоколами, строящимися на устоявшихся блокчейнах.
Федеративная зрелость Mastodon: как самый старый и наиболее устоявшийся альтернативный социальный протокол, федерация ActivityPub Mastodon достигла более 11.7 миллионов активных пользователей в мире. Протокол получает выгоду от корпоративного принятия Meta (Threads), Ghost и Flipboard, создавая сетевые эффекты, которых чисто крипто-протоколы в настоящее время лишены.
Система заветов сервера Mastodon успешно фильтрует проблемные инстансы, обеспечивая разнообразие стандартов сообщества. Однако требование технической экспертизы для управления инстансами ограничивает демократическое участие в управлении сетью.
Монетизация создателей и экономические модели
Децентрализованные протоколы социальных медиа стали первопроходцами в создании моделей монетизации, предлагающих создателям более высокие доли доходов, новые источники доходов и прямые отношения с аудиторией, невозможные на традиционных платформах. Реальные данные о доходах демонстрируют, что эти модели работают для аудиторий, ориентированных на криптовалюты, хотя массовое принятие сталкивается с серьезными барьерами.
Прямые чаевые и микроплатежи: самая простая механика монетизации DeSoc позволяет прямые одноранговые платежи без участия платформенных посредников. Создатели на протоколе Lens зарабатывали в среднем $1,300 в месяц среди лучших исполнителей, работающих в сети из 300,000 пользователей по состоянию на апрель 2024 года. Это значительно выше, чем на традиционных платформах, где создатели подобного размера обычно зарабатывают намного меньше.
Интеграция Lightning Network в Nostr позволяет мгновенные микроплатежи, называемые "Zaps", отправка которых стоит доли цента. Это позволяет создавать новые модели монетизации, такие как оплатап за просмотр статей или оплаты за минуту видео, которые были бы невозможны с традиционными платежными системами.
Прорывы в социализации токенов: система "ключей" от Friend.tech представляет собой самый финансово успешный эксперимент социализации токенов на сегодняшний день.Прямо к создателям. Топ-креатор @Cobie заработал более 440 000 долларов индивидуально, демонстрируя, что социальные токены могут создавать значительный доход для популярных создателей.
Механизм взаимосвязанных кривых автоматически корректирует ключевые цены в зависимости от спроса, создавая рыночные оценки создателей. Однако система также позволила сложным торговым ботам захватить 34% дохода создателей (5,9 млн долларов), подчеркивая проблемы финансовых спекуляций против подлинного построения сообщества.
Монетизация контента на основе NFT: система сборов Lens Protocol превращает социальные посты в торгуемые NFT, создавая вторичные рынки для социального контента. 93% от общего дохода платформы в 5,54 млн долларов пришлись на продажу NFT-профилей, а индивидуальные посты продавались за сотни или тысячи долларов.
Надежда Толоконникова из Pussy Riot заработала примерно 92 000 долларов всего на трех постах, с ценами на сборы от 2 до 20 MATIC токенов. Один пост принес около 25 000 долларов всего с 145 сборов, демонстрируя высокую цену за качественный контент.
Подписные и членские модели: сообщества с ограниченным доступом по токенам позволяют создателям предлагать эксклюзивный доступ к контенту через владение NFT или токенами. Это создает прямые подписные отношения без промежуточных платформ, забирающих часть дохода.
Only1, основанный на Solana, предлагает создателей-стейк пулов с APY, начинающимся от 300% в зависимости от уровня активности создателя. И создатели, и владельцы Genesis NFT зарабатывают проценты от общей заблокированной стоимости, выравнивая стимулы между создателями и их наиболее заинтересованными участниками сообщества.
Системы патронажа DAO: Децентрализованные автономные организации предоставляют новые модели финансирования сообщества для создателей и проектов. ConstitutionDAO продемонстрировал мощь коллективного сбора средств, собрав 47 миллионов долларов от более чем 17 000 участников, хотя в итоге не смог купить Конституцию США.
Gitcoin Grants распределил более 50 миллионов долларов на проекты с открытым исходным кодом через механизмы квадратного финансирования, которые усиливают небольшие пожертвования для общественных благ. Эта модель может быть расширена на создание социального контента, поощряя создателей за производство ценных ресурсов для сообщества.
Сравнения распределения доходов: Платформы DeSoc обычно предлагают создателям более 95% доходов по сравнению с 50-88% на традиционных платформах. YouTube забирает 30% дохода создателей, OnlyFans - 20%, а Patreon взимает 5-12% плюс комиссии за обработку платежей. Более низкие ставки приводов предоставляют убедительные экономические стимулы для миграции создателей.
Проблемы и барьеры для принятия: Несмотря на многообещающие модели доходов, принятие создателями сталкивается с серьезными проблемами. Сложность настройки кошелька создает трения для создателей, незнакомых с криптовалютой. Сетевые эффекты остаются ограниченными - у Farcaster всего 50 000 активных пользователей ежедневно по сравнению с миллиардами на традиционных платформах.
Проблемы с пользовательским опытом сохраняются на большинстве платформ DeSoc. Сложные ментальные модели вокруг токенов, NFT и DAO создают кривые обучения, которые затрудняют массовое принятие создателями. Ограниченная доступность мобильных приложений также ограничивает рост аудитории.
Работающие против теоретических моделей: Данные о доходах доказывают, что прямое чаевые, социальные токены и коллекционные NFT работают для аудитории, знакомой с криптовалютами и готовой платить высокие цены за доступ к контенту и поддержку создателей. Однако эти модели с трудом достигают масштаба и простоты, которые требуются массовым создателям.
Наиболее успешная монетизация обычно сочетает в себе несколько потоков доходов - создатели Lens могут зарабатывать через сборы, оценку NFT-профилей и подписной доступ одновременно. Такая диверсификация помогает создателям оптимизировать доход, но увеличивает сложность как для создателей, так и для аудитории.
В будущем наиболее успешные платформы DeSoc, вероятно, сведут к минимуму сложность криптовалюты при сохранении экономических преимуществ прямых отношений между создателями и аудиторией. Платформы, которые достигнут этого баланса, могут захватить значительную долю рынка у традиционных социальных медиа.
Принятие и метрики: каким выглядит рост
Измерение принятия в протоколах децентрализованных социальных медиа требует учета значительных проблем с качеством данных при выявлении значимых тенденций, указывающих на подлинное принятие пользователем против спекулятивной активности. Метрики рисуют картину быстрого роста на раннем этапе с значимым вовлечением, хотя все еще далеким от масштабов мейнстрима.
Принятие пользователями в разных протоколах: Совокупное принятие на всех основных протоколах DeSoc достигло приблизительно 10+ миллионов активных пользователей в день на июль 2024 года, при этом Bluesky приходится на наибольшую долю. Однако прямые сравнения между протоколами оказываются сложными из-за различий в методологиях измерения и потенциального перекрывания пользователей.
Farcaster демонстрирует наибольшую интенсивность вовлечения на пользователя, с 29 вовлечениями в месяц по сравнению с 12 вовлечениями на пользователя у Lens Protocol на октябрь 2024 года. Это предполагает, что пользователи Farcaster более активно участвуют в социальном взаимодействии, хотя у Lens примерно в 8 раз больше общих пользователей.
Показатели оn-chain против off-chain: Показатели оn-chain предоставляют наиболее надежные данные благодаря криптографической проверке. Farcaster сгенерировал 611,03 ETH дохода протокола через проверяемые транзакции смарт-контрактов, с пиковым дневным объемом в 47 990 долларов 5 февраля 2024 года.
Объем транзакций Lens Protocol на оn-chain труднее отслеживать из-за безгазовых транзакций и реализации уровня 2, но платформа обеспечила более 10 миллионов безгазовых транзакций на 2024 год. Переход на пользовательскую блокчейн-инфраструктуру с Lens V3 должен улучшить прозрачность метрик.
Индикаторы экосистемы разработчиков: Активность на GitHub и разработка приложений предоставляют ведущие индикаторы здоровья протокола и будущего принятия пользователями. Farcaster поддерживает 21 основной репозиторий с активными обновлениями спецификаций, в то время как экосистема включает более 100 приложений, согласно awesome-farcaster-dev директории.
Lens Protocol поддерживает более 200 приложений, охватывающих клиенты социальных медиа, аналитические инструменты и специализированные платформы. Разнообразие приложений, построенных на Lens, демонстрирует уверенность разработчиков в долгосрочной жизнеспособности и технических способностях протокола.
Географические паттерны распространения: Bluesky демонстрирует наиболее отчетливые паттерны географического принятия, при этом Бразилия представляет 22,52% пользователей (самая большая отдельно взятая страна) после временного запрета X. Это событие-приведенное принятие демонстрирует, как регулирующие действия могут ускорять рост платформ DeSoc.
Североамериканские и европейские сообщества, знакомые с криптовалютами, доминируют в принятии на большинстве протоколов, ограничивая глобальное охват. Языковые барьеры, инфраструктурные требования и знакомство с криптовалютами создают проблемы принятия в развивающихся рынках, несмотря на высокий интерес к новым технологиям.
Принятие со стороны создателей и предприятий: Институциональное принятие остается ограниченным, но демонстрирует многообещающие ранние сигналы. ESPN и Politico исследовали приложения для кураторства контента на блокчейне DeSo, хотя массовое принятие предприятий ожидает более ясных нормативных рамок и улучшенного пользовательского опыта.
Миграция создателей с традиционных платформ происходит в первую очередь среди инфлюенсеров, знакомых с криптовалютами, а не среди массовых создателей контента. Boxmining, криптовалютный YouTuber с более чем 250 000 подписчиков, поддерживает активное присутствие на Lens Protocol, но немногие традиционные создатели сделали подобный переход.
Анализ траектории роста: Большинство платформ DeSoc демонстрируют событийный, а не стабильный органический рост. Примером этого паттерна является 400% увеличение пользователей Farcaster после запуска Frames в феврале 2024 года. Аналогично, Bluesky набрал миллионы пользователей во время споров о политике X и отключений платформы.
Устойчивость событийного роста остается неопределенной. Farcaster снизился с пикового вовлечения в 73 700 пользователей ежедневно до приблизительно 50 000 к сентябрю 2024 года, что предполагает, что некоторые всплески принятия оказываются временными без устойчивых инноваций продукта.
Оценка качества данных: Метрики, сообщаемые платформами, вызывают серьезные опасения надежности. Пользовательские счета могут включать активность ботов, неактивные аккаунты или дублирующие регистрации на платформах. Псевдонимная природа социальный сетей на основе криптовалют усложняет традиционные подходы к аналитике.
Данные о транзакциях оn-chain предоставляют более надежные индикаторы, но не охватывают все действия пользователей, особенно в гибридных архитектурах, таких как Farcaster, где социальные взаимодействия происходят вне цепи. Показатели дохода предлагают наиболее надежные индикаторы принятия, так как они отражают фактическое создание экономической ценности.
Контекст рынка: Ожидается, что рынок децентрализованных социальных медиа вырастет с 9,4 миллиарда долларов в 2024 году до 61,8 миллиарда долларов к 2034 году, что представляет собой 20,6% совокупный ежегодный темп роста. Однако текущие протоколы DeSoc представляют собой небольшие доли от этого прогнозируемого размера рынка.
Традиционные социальные медиа обеспечивают точки сравнения масштабов - у Facebook 3 миллиарда пользователей, YouTube обслуживает 2,5 миллиарда, а TikTok достигает 1,5 миллиарда. Протоколам DeSoc необходимо достичь нескольких порядков роста, чтобы конкурировать значимым образом с действующими игроками.
Ключевые показатели эффективности: Наиболее значимые метрики принятия сочетают рост пользователей, интенсивность вовлечения, активность разработчиков и создание экономической ценности. Протоколы, демонстрирующие силу по нескольким показателям - такие как высокое вовлечение Farcaster и доходы создателей Lens - демонстрируют более устойчивое принятие, чем лидеры по одному показателю.
Доход на пользователя становится критическим отличительным показателем. Пользователи Lens Protocol платят в среднем 38 долларов в месяц за контент на апрель 2024 года по сравнению с традиционными социальными медиа, где рекламные доходы на пользователя обычно колеблются от 1 до 10 долларов в месяц. Более высокие ставки монетизации могут позволить платформам DeSoc конкурировать эффективно, несмотря на меньшие пользовательские базы.
Модерация контента, безопасность и управление
Протоколы децентрализованных социальных медиа сталкиваются с основными напряжениями между устойчивостью к цензуре и безопасностью сообщества, требуя инновационных подходов к управлению контентом, которые традиционные...Here's the translated content to Russian, following your guidelines:
Платформы, разрешенные через централизованные корпоративные политики. Emerging решения из этой области могут изменить то, как онлайн-сообщества управляют вредоносным контентом, сохраняя свободу выражения.
Инновации стекабельной модерации: Подход Bluesky к модерации контента представляет собой самое сложное техническое решение на сегодняшний день. Открытая система маркировки платформы позволяет любому создавать сервисы модерации, которые пользователи могут накладывать на встроенную модерацию платформы. Пользователи могут комбинировать базовые фильтры безопасности Bluesky с модерацией, специфичной для сообщества, для игрового контента и руководящими принципами учебного заведения для образовательных обсуждений.
Эта архитектура обработала 6,48 миллиона отчетов в 2024 году с распределенной командой из 100 модераторов, работающей круглосуточно. Автоматизированные системы достигают точности маркировки 99,90%, что демонстрирует, что модерация, управляемая сообществом, может достигать качества, сопоставимого с корпоративными системами, сохраняя при этом выбор пользователей и децентрализацию.
Вызовы федеративного управления: Модерация на основе экземпляров Mastodon создает разнообразные стандарты сообщества, но усложняет координацию между платформами. Платформа требует, чтобы операторы серверов взялись за «активную модерацию против расизма, сексизма и трансфобии» для официального включения в список, но применение широко варьируется в 40+ экземплярах федерации.
Хэштег #fediblock позволяет управляемую сообществом блокировку экземпляров, создавая органические системы репутации для операторов серверов. Однако такой подход может привести к фрагментации, когда экземпляры предвосхищают блокировку новых платформ, таких как Threads, из-за разногласий по политике, а не проблем с контентом.
Управление контентом на базе ДОА: Эксперимент CultivatorDAO Lens Protocol представляет собой первый подход Web3 к децентрализованной модерации контента. Владельцы Follow NFT могут участвовать в принятии решений по управлению контентом, создавая голосование, взвешенное по токенам, по стандартам модерации.
Ранние результаты показывают обещание, но также подчеркивают трудности демократического управления контентом. Концентрация токенов среди ранних пользователей может создать олигархическое, а не демократическое принятие решений. 76,2% голосовой власти, удерживаемой топ-10% активных избирателей в крупных ДОА, предполагает, что управление на основе токенов может не достигнуть изначально задуманных демократических участия.
Вызовы межпротокольной модерации: Контент, пересекающий границы протоколов, создает кошмары в обеспечении выполнения. RSS3's Social API позволяет обмен контентом между платформами, но когда пост нарушает политику на одном протоколе, оставаясь приемлемым на другом, координированный ответ становится почти невозможным.
Технологии мостов, такие как Bridgy Fed, соединяющие сети ActivityPub и AT Protocol, еще больше усложняют модерацию, позволяя контенту перемещаться между платформами с различными стандартами сообщества и техническими возможностями.
Эволюция юридической ответственности: Регуляторный ландшафт для децентрализованных платформ остается неопределенным, так как суды и законодатели борются с распределенными моделями ответственности. Защита Раздела 230, традиционно применяемая к нейтральным посредникам, может не распространяться на платформы, которые способствуют алгоритмическому продвижению контента или прямой монетизации.
Решение Третьего округа по делу Anderson v. TikTok исключает алгоритмические рекомендации из иммунитета Раздела 230, потенциально создавая ответственность для платформ DeSoc, которые реализуют сложные алгоритмы лент. Так как AI-рекомендованный контент составляет 30% Facebook и 50% контента Instagram, аналогичная ответственность может затронуть протоколы, внедряющие функции обнаружения, управляемые AI.
Соблюдение Закона ЕС о цифровых услугах: Закон Европейского Союза о цифровых услугах, полностью вступивший в силу с 17 февраля 2024 года, создает проблемы с соблюдением для глобальных платформ DeSoc. 25 платформ, обозначенных как Очень Большие Онлайн-Платформы, сталкиваются с усиленными обязательствами по прозрачности, оценке рисков и модерации контента.
X (бывший Twitter) стал первой платформой, исследуемой в рамках DSA за сбои модерации контента, демонстрируя, что распределенные платформы не могут избежать регулировочного контроля, просто децентрализуя инфраструктуру. Протоколы DeSoc, обслуживающие пользователей ЕС, должны разрабатывать рамки соблюдения, несмотря на их распределенную природу.
Безопасность детей и незаконный контент: Все социальные платформы сталкиваются с требованиями нулевой терпимости к материалам сексуального насилия над детьми (CSAM) и другим незаконным контентом. Bluesky сообщил 1 154 отчетов о CSAM в Национальный центр исчезнувших и эксплуатируемых детей в 2024 году, демонстрируя, что децентрализованные платформы могут внедрять требуемые законом меры безопасности.
Однако распределенная природа протоколов DeSoc усложняет быстрое удаление контента по всем узлам и приложениям. Когда незаконный контент распространяется через федеративные сети или технологии мостов, комплексное удаление требует координации между несколькими независимыми операторами.
Концентрация токенов управления: Эмпирический анализ крупных ДОА выявляет значительную концентрацию голосующей силы, которая подрывает идеалы демократического управления. Исследования Compound, Uniswap и ENS показывают, что крупные держатели токенов фактически контролируют решения по протоколу, в то время как обсуждения управления вне цепи создают дополнительные центральные давления.
Системы подборочного голосования и делегирование представляют собой обещающие подходы по снижению доминирования плутократии, но внедрение остается экспериментальным. Система из двух домов Optimism Collective, разделяющая голосование по токенам и голосование граждан, предлагает одну модель для балансирования интересов различных заинтересованных сторон.
Рекомендации по регулированию: Разрабатывая пропорциональные рамки соблюдения, политики должны признавать ограниченные возможности операторов небольших экземпляров, одновременно поддерживая требования безопасности. Регулирование на основе риска, которое увеличивает требования в зависимости от размера и влияния платформы, могло бы сохранить пространство для экспериментальных моделей управления.
Международная координация по стандартам контента становится необходимой по мере того, как протоколы DeSoc позволяют бесшовную трансграничную коммуникацию. Гармонизированные подходы к ненавистнической речи, терроризму и безопасности детей могут снизить сложность соблюдения, уважая культурные различия в стандартах свободы выражения.
Эволюция будущего управления: Наиболее успешные модели управления DeSoc, вероятно, объединят несколько подходов - алгоритмическую фильтрацию для явных нарушений, голосование сообщества для серых зон и профессиональную модерацию для незаконного контента. Вместо того чтобы полностью заменять человеческое суждение, эти системы должны подкреплять принятие решений сообществом с помощью лучших инструментов и информации.
Системы репутации, создающие переносимые доверительные оценки между протоколами, могли бы позволить пользователям накапливать репутацию, которая передается между приложениями, создавая положительные стимулы для хорошего поведения, позволяя при этом управление доверием, управляемое сообществом, а не корпоративное.
Взаимодействие и возможность составления
Истинное взаимодействие представляет собой святой Грааль децентрализованных социальных медиа - позволяя пользователям сохранять единые личности и социальные связи в различных приложениях и протоколах. Хотя технический прогресс к этой цели ускоряется, достижения бесшовной компоновки сталкиваются с постоянными вызовами вокруг совместимости протоколов, сложности пользовательского опыта и согласования экономических стимулов.
Решения по межпротокольной идентификации: Самое зрелое решение для взаимодействия включает переносимую криптографическую идентичность, работающую через несколько протоколов. NFT-профили Lens Protocol теоретически могут быть признаны любым приложением, интегрированным с Ethereum, создавая идентичность, которая выходит за пределы отдельных платформ.
Однако практическое взаимодействие требует больше, чем техническая совместимость. Социальные отношения, история контента и оценки репутации также должны переноситься между приложениями, чтобы создать действительно переносимые социальные взаимодействия. RSS3's Universal Social API представляет собой наиболее всеобъемлющую попытку решить эту задачу, индексируя социальную активность через протоколы Farcaster, Lens и Nostr через единый интерфейс.
Достижения портативности контента: Когда пользователи публикуют контент на Lens Protocol, этот контент становится доступным для любого приложения, построенного на этом протоколе без дополнительной публикации или миграции контента. Это создает истинную компоновку, где контент, созданный в одном приложении, может быть обнаружен, взаимодействовав с ним и монетизирован через совершенно другие приложения.
Система Frame от Farcaster позволяет еще более глубокую компоновку, позволяя любому приложению встраивать интерактивную функциональность прямо в социальные посты. Пользователи могут участвовать в аукционах, присоединяться к ДОА или осуществлять сделки, не покидая предпочитаемых ими социальных клиентов, создавая бесшовную интеграцию между социальными и финансовыми приложениями.
Технологии мостов и агрегация: Сторонние мосты обеспечивают ограниченное взаимодействие между протоколами, которые не были спроектированы для совместимости. Bridgy Fed переводит между ActivityPub (Mastodon) и AT Protocol (Bluesky), позволяя пользователям на любом из протоколов следовать и взаимодействовать с пользователями на другом.
Клиенты Multi-протоколов, такие как Openvibe, агрегируют контент из Mastodon, Bluesky, Nostr и Threads в унифицированные интерфейсы, предоставляя пользователям единый социальный опыт без переключения платформ. Эти подходы агрегации демонстрируют спрос пользователей на интеграцию между платформами, даже когда протоколы изначально не поддерживают это.
Вызовы экономического взаимодействия: Хотя технические мосты могут соединять различные протоколы, экономические системы сложнее интегрировать. Механизмы монетизации создателей, системы репутации и валюты сообщества остается в значительной степени изолированными внутри отдельных экосистем протоколов.
«Ключи» Friend.tech не могут использоваться на Lens Protocol, а «собрания» Lens не имеют значения в экономической системе Farcaster. Эта фрагментация ограничивает стимулы создателей для поддержания присутствия на нескольких протоколах и снижает сетевые эффекты, которые клиенты стимулируют к их принятию.
Последствия для опыта разработчиков: Взаимодействие протоколов значительно влияет на стимулы разработчиков и приложения.Содержание: качество. Приложения, построенные на высококомпонуемых протоколах, таких как Lens, могут использовать существующие социальные графы, контент и инфраструктуру монетизации без необходимости восстанавливать эти компоненты с нуля.
Эта компонуемость позволяет небольшим командам разработчиков создавать сложные социальные приложения, которые на традиционных платформах потребовали бы значительных инвестиций в инфраструктуру. Однако это также создает зависимости от стабильности протоколов и решений по управлению, принимаемых субъектами вне контроля разработчиков.
Сложность пользовательского опыта: Хотя техническая совместимость позволяет реализовать мощный функционал, это часто происходит за счет сложности пользовательского опыта. Пользователи, управляющие идентичностями через несколько протоколов, должны понимать различные токен-системы, механизмы управления и технические концепты, которые основные социальные медиа скрывают.
Наиболее успешные решения для взаимной совместимости, вероятно, скроют сложность протокола за знакомыми пользовательскими интерфейсами, сохраняя при этом основные преимущества компонуемости и портативности.
Сетевые эффекты и компонуемость: Взаимная совместимость может ускорить сетевые эффекты, позволяя приложениям делиться пользователями и контентом, а не конкурировать за эксклюзивное внимание. Однако это также может ослабить сетевые эффекты, снижая затраты на переключение и привязанность к платформе, которые помогают отдельным платформам достичь критической массы.
Напряжение между открытыми стандартами, которые приносят пользу пользователям, и собственными функциями, которые позволяют построить устойчивые модели бизнеса, остается неразрешенным во всей экосистеме.
Риски и недостатки
Децентрализованные социальные медиа протоколы сталкиваются с значительными рисками, которые могут ограничить их внедрение, создать новые формы вреда или привести к ужесточению регулирования. Честная оценка этих вызовов необходима для понимания как реалистичных потенциалов, так и ограничений DeSoc, как альтернативы традиционным платформам.
Масштабируемость спама и злоупотреблений: Децентрализованные сети часто сталкиваются с большими трудностями, чем централизованные платформы, в борьбе с сложными кампаниями спама и злоупотреблений. Децентрализованный характер хранения контента и модерации создает множественные векторы атаки для злоумышленников, стремящихся манипулировать дискурсом или причинить вред пользователям.
Радикальная открытость Nostr позволяет любому человеку создавать идентичности и пересылать контент без разрешений, но это же свойство делает протокол уязвимым к атакам спама, которые могут перегрузить оператора пересылок. Раннее внедрение Nostr столкнулось с значительными проблемами спама, которые потребовали решения, разработанные сообществом.
Риски конфиденциальности и слежки: Хотя DeSoc протоколы предлагают защиту от корпоративной слежки, они могут создавать и новые уязвимости для конфиденциальности. Взаимодействия в социальных сетях на блокчейне становятся навсегда видимыми для всех, кто имеет инструменты анализа блокчейна, что потенциально позволяет осуществлять преследования, раскрыть личность или организовать правительственную слежку за инакомыслящими.
Публичные NFT-профили Lens Protocol делают социальные связи и взаимодействие с контентом навсегда видимыми на блокчейн-эксплорерах. Пользователи не могут удалять свою социальную историю так, как могут удалить посты на традиционных платформах, что создает долгосрочные последствия для конфиденциальности.
Сложность пользовательского опыта и входа в систему: Постоянное требование к криптовалютным кошелькам, управлению приватными ключами и знакомству с блокчейном создает значительные барьеры для массового внедрения. Утерянные приватные ключи означают утрату доступа к социальным идентичностям и контенту, риск, который не существует с традиционными системами на основе паролей.
Техническая сложность выходит за пределы индивидуальных пользователей и распространяется на разработчиков приложений, которым приходится интегрировать несколько протоколов, обрабатывать различные стандарты токенов и управлять распределенной инфраструктурой для создания конкурентоспособных социальных опытов.
Экономическое захват и концентрация богатства: Несмотря на идеалистические цели вокруг демократизации, раннее внедрение DeSoc демонстрирует patterns концентрации богатства, схожие с традиционными платформами. Три лучших создателя Friend.tech захватили 34.6% от всех роялти, в то время как торговые боты заработали 34% от общего дохода создателей.
Системы управления на основе токенов усиливают концентрацию богатства, давая непропорциональную политическую власть крупным держателям. Эта проблема "плутократии" может привести к захвату протокола богатым индивидуумом или организациями, что подрывает интересы сообщества.
Сценарии ужесточения регулирования: Государства, сталкивающиеся с вызовами от децентрализованных платформ, могут внедрить широкие регулировочные ограничения, делающие эксплуатацию DeSoc протоколов сложной или незаконной. Комплексный запрет на криптовалюты в Китае служит шаблоном того, как юрисдикции могут ограничивать социальные сети на основе блокчейна.
Псевдонимная природа многих DeSoc протоколов затрудняет соблюдение требований "знай своего клиента" (KYC) и анти-отмывочных требований (AML), что может привести к регулирующим ограничениям на платформы, позволяющие анонимные социальные взаимодействия в сочетании с финансовыми транзакциями.
Технические сбои: Распределенные системы вводят новые категории технических рисков, которые не существуют на централизованных платформах. Синхронизационные проблемы Farcaster Hub создают проблемы с согласованностью данных, которые могут привести к утрате контента или конфликтующим социальным графам по сети.
Ошибки в смарт-контрактах в протоколах, таких как Lens, могут скомпрометировать пользовательские профили, социальные связи или финансовые активы способами, трудными или невозможными для восстановления. Неизменяемая природа блокчейн-систем означает, что ошибки в коде могут создать постоянные проблемы.
Социальная инженерия и финансовое мошенничество: Интеграция социальных сетей с финансовыми примитивами создает новые возможности для сложных мошеннических схем. Социальные токены и социальные функции на базе NFT позволяют мошенникам использовать социальные связи для финансовой выгоды так, как этого не делают традиционные платформы.
Сценарии "rug pull", когда создатели покидают сообщества после продажи социальных токенов, представляют новые формы социального мошенничества, вызванного финансированием социальных отношений.
Сопротивление цензуре против вредного контента: Фундаментальное напряжение между сопротивлением цензуре и безопасностью контента может оказаться неразрешимым в масштабе. Протоколы, которые успешно сопротивляются авторитарной цензуре, могут также сопротивляться усилиям по удалению действительно вредного контента, такого как преследования, ненавистнические высказывания или незаконный материал.
Это напряжение становится особенно острым для протоколов, работающих глобально через юрисдикции с различными нормами свободы слова и правовыми требованиями.
Централизационные давления: Несмотря на децентрализованную архитектуру, экономические и технические давления часто толкают DeSoc протоколы к централизации со временем. Клиент Farcaster, Warpcast, захватывает 95% доли рынка, создавая практическую централизацию даже внутри децентрализованного протокола.
Требования к инфраструктуре для запуска узлов, ретрансляторов или валидации могут концентрироваться в руках крупных операторов из-за технической экспертизы и потребностей в ресурсах, воссоздавая централизацию на уровне инфраструктуры.
Стратегии снижения рисков: Наиболее успешные DeSoc протоколы, вероятно, внедрят множество стратегий снижения рисков, а не будут полагаться только на децентрализацию для решения этих проблем. Гибридные архитектуры, которые сочетают преимущества децентрализации с централизованным пользовательским опытом и функциями безопасности, могут оказаться более практичными, чем чисто децентрализованные подходы.
Регуляторное взаимодействие и соответствие требованиям при проектировании могут помочь протоколам избежать сценариев ужесточения, сохраняя при этом основные преимущества пользовательской собственности и переносимости. Технические решения, такие как доказательства с нулевым разглашением, могут обеспечить защиту конфиденциальности без содействия незаконной деятельности.
Изучение примеров
Успех монетизации создателей: революция доходов Friend.tech
Friend.tech доказал, что социальная токенизация может приносить значительные доходы создателям в течение нескольких недель после запуска, демонстрируя, что аудитории, знакомые с криптовалютами, готовы платить премиальные цены за эксклюзивный социальный доступ. Запущенный 10 августа 2023 года на блокчейне Base, платформа позволила создателям продавать "ключи" для доступа к закрытым чат-комнатам с использованием механизма цены по кривой связи.
Финансовые результаты превзошли все ожидания. Менее чем за два месяца платформа сгенерировала более 20 миллионов долларов в общем объеме, распределив 18.4 миллиона долларов непосредственно создателям. Лучший создатель @Cobie заработал более 440 000 долларов индивидуально, а топ 25 создателей платформы в совокупности заработали 2.8 миллиона долларов на роялти в течение первых 12 дней.
Экономическая механика оказалась более сложной, чем просто чаевые. Автоматизированные торговые боты захватили 5.9 миллиона долларов (34% от общего дохода создателей), что говорит о том, что платформа функционировала как социальная сеть и финансовый рынок. Ежедневные сборы достигли пика в 1.4 миллиона долларов, временно превысив устоявшиеся DeFi-протоколы, такие как Uniswap и Tron.
Однако траектория развития платформы также подчеркнула проблемы устойчивости в социальном монетизации для аудитории, знакомой с криптовалютами. Вовлеченность пользователей значительно снизилась после первоначального периода спекуляций, и команда разработчиков, в конце концов, перевела управление в нулевой адрес, фактически закрыв протокол. Несмотря на то, что платформа создала огромный доход, Friend.tech не удалось достичь долгосрочного построения сообщества, выходящего за рамки финансовых спекуляций.
Провал модерации контента: проблемы управления в частных пространствах
Исследование Лиги Антидефамации 2024 года показало систематические провалы на традиционных и децентрализованных платформах, подчеркивающие устойчивые проблемы управления. Исследователи тестировали Facebook, Discord и Roblox, размещая 10 частей нарушающего контента в частных группах, чтобы оценить возможности обнаружения и реагирования платформ.
Результаты продемонстрировали серьезные пробелы в системах безопасности контента. Только Facebook показал любую проактивную модерацию нарушающего контента, в то время как Discord и Roblox не демонстрировали никакого проактивного обнаружения. Даже после отчетов пользователей платформы сталкивались с трудностями в модерации контента на языках, выходящих за пределы их первичных данных обучения - Facebook не удалось модерировать ненавистнические высказывания, опубликованные на токписин, диалекте Папуа-Новой Гвинеи.
Тестирование доступности выявило дополнительные системные проблемы. Инструменты модерации контентаСледующее содержимое переведено с английского на русский:
Содержание: остается в значительной степени недоступной для пользователей с нарушениями зрения, создавая уязвимости в безопасности для уязвимых сообществ, которые не имеют равного доступа к механизмам отчетности.
Последствия исследования для децентрализованных социальных сетей оказываются значительными. Если традиционные платформы с хорошими ресурсами испытывают трудности с безопасностью контента в частных пространствах, распределенные протоколы с ограниченной инфраструктурой модерации сталкиваются с еще большими проблемами. Подходы модерации, управляемые сообществом, должны учитывать языковое разнообразие, потребности в доступности и техническую сложность, необходимую для эффективного управления контентом.
Реакции платформ значительно различались. Roblox взаимодействовал непосредственно с исследователями для реализации улучшений, в то время как другие платформы внесли только постепенные изменения. Это подчеркивает, что давление со стороны сообщества и академические исследования могут стимулировать улучшения политики, когда платформы остаются отзывчивыми к внешней обратной связи.
Успех Community DAO: гибридное управление Lens Protocol
Эволюция управления Lens Protocol демонстрирует, как социальные платформы на основе блокчейна могут внедрять принятие решений, управляемое сообществом, без ухудшения скорости технического развития. Вместо внедрения голосования по токенам с момента запуска, Lens разработал гибридную систему, сочетающую предложения на основе GitHub с отзывами сообщества и проверкой технических экспертов.
Lens Improvement Proposals (LIPs), запущенные в 2023 году, устанавливают прозрачный процесс эволюции протокола, избегая распространенных трудностей DAO, таких как апатия избирателей и плутократический контроль. Система успешно прошла через крупные технические решения, включая обновление V2 с введением Open Actions и переход на V3 к индивидуальной блокчейн-инфраструктуре.
Эффективность модели управления видна в конкретных результатах: более 110,000 поддерживаемых профилей, сотни приложений, построенных на протоколе, и успешное привлечение $31 миллиона в декабре 2024 года. Более важно то, что протокол избежал споров по управлению или расколов в сообществе, которые преследуют другие криптопроекты.
Ключевые инновации включают Follow NFTs, позволяющие участвовать в управлении пропорционально социальному взаимодействию, а не финансовым инвестициям, и общественный мультисиган, который предотвращает односторонний контроль, обеспечивая коллективные действия. Это создает механизмы подотчетности без тупика, который часто затрагивает чистое управление DAO.
Масштабируемость системы остается испытанной, но многообещающей. По мере роста протокола в сторону массового принятия, поддержание легитимности сообщества при обеспечении быстрой технической итерации потребует продолжения инноваций в управлении.
Победа в области интероперабельности: кросс-протокольный мост RSS3
Универсальный социальный API от RSS3 решил основную проблему фрагментации в децентрализованных социальных сетях, создавая бесшовную интеграцию между ранее несовместимыми протоколами. Инфраструктура позволяет разработчикам создавать приложения, которые охватывают Farcaster, Lens и Nostr, не требуя от пользователей выбора между протоколами или управления несколькими аккаунтами.
Техническая реализация включала создание стандартизированных API, которые абстрагируют детали, специфичные для протокола, сохраняя при этом уникальные особенности каждой сети. Разработчики могут извлекать социальный контент, отслеживать активность пользователей и обеспечивать взаимодействие между протоколами через одно интегрирование, а не внедрять отдельные системы для каждого протокола.
Экономический эффект включает уменьшение сложности разработки, что позволяет небольшим командам создавать сложные мультипротокольные приложения. Приложения, такие как Yup Live, используют инфраструктуру RSS3 для агрегирования контента между несколькими социальными графиками, создавая пользовательский опыт, который превосходит ограничения индивидуальных протоколов.
Пользовательские преимущества включают объединенный социальный опыт без требуемых технических знаний о базовых протоколах. Обнаружение контента охватывает несколько сетей, социальные связи остаются переносимыми между приложениями, и создатели могут охватить аудиторию за рамками протоколов без отдельных рабочих процессов публикации.
Этот успех демонстрирует, что решения в области интероперабельности могут создавать ценность для всех участников экосистемы - протоколы получают более широкое признание разработчиков, разработчики уменьшают сложность интеграции, а пользователи получают доступ к более разнообразному контенту и социальным связям. Это представляет собой один из самых конкретных примеров преимуществ композируемости в децентрализованных социальных сетях.
Эксперимент по удержанию роста: анализ влияния Farcaster's Frames
Запуск "Frames" в январе 2024 года Farcaster представляет наиболее ясный пример того, как инновации в продукте стимулируют устойчивое привлечение пользователей в децентрализованных социальных сетях. Функция позволила встроенным приложениям в социальных постах участвовать в опросах, создавать NFTs или выполнять транзакции, не покидая социальную ленту.
Рост превзошел внутренние прогнозы. Ежедневные активные пользователи увеличились на 400% в течение одной недели, с примерно 5,000 до 24,700 пользователей. Пик взаимодействия достиг 50,000 активных пользователей и 720,000 взаимодействий 4 февраля 2024 года, при этом ежедневный объем постов подскочил с 200,000 до 2 миллионов "кастов".
Более важно то, что статистический анализ 327,788 пользователей показал значительное улучшение удержания. Пользователи, которые были упомянуты или помечены в течение первой недели, показали 69% уровень удержания по сравнению с 56% у пользователей без ранних социальных связей - улучшение на 13,2 процентных пункта с высокой статистической значимостью.
Данные об удержании предполагают, что интерактивные функции создают более запоминающийся пользовательский опыт, чем пассивное социальное потребление. Пользователи, взаимодействовавшие с Frames в процессе адаптации, показывают на 76% более высокие шансы оставаться активными спустя 30 дней по сравнению с пользователями, которые присоединились до запуска Frames.
Географический анализ показал, что принятие сосредоточено в североамериканских и европейских криптосообществах, со значительной активностью разработчиков в Азиатско-Тихоокеанском регионе, создающим приложения для Frames. Ограниченное проникновение в регионы с низкой криптоосведомленностью выделяет барьеры в принятии, которые сохраняются, несмотря на продуктовые инновации.
Пилотное предприятие: институциональная инфраструктура блока DeSo
Эксперимент DeSo Foundation с блокчейном для предприятий демонстрирует, как специально созданная социальная инфраструктура может способствовать институциональному принятию децентрализованных социальных сетей. Будучи единственным блокчейном Level 1, спроектированным специально для социальных приложений, DeSo предлагает экономическую эффективность и нативные функции, которые общие блокчейны не могут сопоставить.
Технические преимущества включают затраты на хранение в 1/10,000 от затрат Ethereum на социальные взаимодействия, прямое хранение контента на блокчейне и нативную поддержку монет создателей и социальных NFT. Revolution Proof-of-Stake обновление предоставляет инфраструктуру институционального уровня с 20% стимулирования долей и операцией узла на уровне предприятия.
Платформа Openfund, построенная на DeSo, принимает несколько криптовалют для сбора веб3-финансирования, демонстрируя возможности кросс-цепной интеграции, которые могут привлечь традиционные организации, изучающие блокчейн. API для предприятий, поддерживающие JavaScript, Python и Ruby on Rails, позволяют интеграцию с существующими бизнес-приложениями.
Тем не менее, институциональное принятие остается скорее теоретическим, чем доказанным. Хотя фонд имеет $200 миллионов в казне и достиг самого быстрого листинга Coinbase для блокчейна Level 1, конкретные реализации на уровне предприятия остаются ограниченными пилотными проектами, а не производственными развертываниями.
Препятствия для принятия на уровне предприятий включают регулятивную неопределенность вокруг социальных платформ на блокчейне, требования к технической экспертизе для реализации и конкуренцию с устоявшимися альтернативами в Web2 с существующими базами пользователей. Сложность объяснения преимуществ блокчейна нетехническим лицам, принимающим решения, также замедляет процесс оценки на уровне предприятий.
Сравнения с устаревшими и федеративными социальными сетями
Децентрализованные протоколы социальных сетей конкурируют напрямую с устоявшимися платформами, предлагая при этом принципиально различные ценностные предложения, связанные с собственностью пользователей, монетизацией контента и управлением платформой. Понимание этих отличий освещает как возможности, так и проблемы, стоящие перед принятием DeSoc.
Сравнение с традиционными платформами: YouTube, Instagram и TikTok генерируют доход в основном через рекламу, забирая 30-45% заработков создателей через различные структуры сборов. В отличие от этого DeSoc-платформы обычно берут 5% или меньше, позволяя создателям сохранять большую часть дохода от прямой поддержки фанатов.
Тем не менее, традиционные платформы предоставляют массовые сетевые эффекты, которые DeSoc не может сопоставить. YouTube обслуживает 2.5 миллиарда пользователей, TikTok достигает 1.5 миллиарда, в то время как Farcaster обслуживает примерно 50,000 ежедневных активных пользователей. Преимущества монетизации на платформах DeSoc имеют меньше значения, если создатели не могут охватить достаточную аудиторию для генерации значительного дохода.
Рекомендация контента представляет собой еще одно важное различие. Традиционные платформы используют сложные системы машинного обучения, обученные на миллиардах взаимодействий пользователей, чтобы максимизировать вовлеченность и время, проведенное на платформе. Протоколы DeSoc часто не имеют сравнимых систем рекомендаций, больше полагаясь на хронологические ленты и ручное обнаружение контента.
Альтернативы Mastodon и федеративные: платформы на основе ActivityPub, такие как Mastodon, предлагают преимущества децентрализации, не требуя знания криптовалют или блокчейн-инфраструктуры. Пользователи могут выбирать между тысячами инстансов, управляемых сообществом, с различными политиками модерации и культурными нормами.
Эта модель федерации достигает более 11.7 миллиона активных пользователей по всему миру, уменьшая барьеры для принятия, сохраняя при этом выбор пользователя и управление сообществом. Интеграция Threads с ActivityPub от Meta приносит в федеративную экосистему более 100 миллионов дополнительных пользователей, создавая сетевые эффекты, которых чистые криптопротоколы в настоящее время не имеют.
Тем не менее, модель управления Mastodon накладывает значительные технические и финансовые обязательства на операторов инстансов, ограничивая демократическое участие в управлении сетью пользователями с существенной технической экспертизой. Протоколы DeSoc, такие как Lens, позволяют более широкое участие сообщества.Пропустить перевод для ссылок на маркдаун.
Content: через системы управления, основанные на токенах.
Гибридный подход Bluesky: Bluesky представляет интересную золотую середину между традиционной централизацией и криптодецентрализацией. Протокол AT позволяет выбирать алгоритмы и обеспечивать переносимость данных без необходимости использования криптовалютных кошельков или токенов.
Рост числа пользователей до более чем 27 миллионов демонстрирует значительный рыночный спрос на альтернативы Twitter, которые сохраняют знакомый пользовательский опыт. "Рынок алгоритмов" Bluesky может оказаться более привлекательным для массовых пользователей, чем крипто-ниативные подходы к поиску контента и социальному взаимодействию.
Модульная система модерации платформы предлагает более сложное управление контентом, чем большинство протоколов DeSoc, оставаясь более контролируемой пользователями по сравнению с корпоративной модерацией. Это указывает на то, что некриптовалютные децентрализованные подходы могут получить более широкое распространение, чем блокчейн-альтернативы.
Прогнозы в отношении регулирования и политики
Правовое поле децентрализованных социальных медиа остается в состоянии неопределенности, так как правительства во всем мире ищут, как использовать существующие интернет-рамки управления для распределенных платформ. Развитие политики в ближайшие несколько лет существенно повлияет на то, какие модели DeSoc смогут достичь массового принятия.
Эволюция Раздела 230: Потенциальные изменения в законе США об интернете сужают защиту Раздела 230, и законодатели рассматривают возможность всеобъемлющей реформы. Решение Третьего окружного суда по делу Anderson v. TikTok исключает алгоритмические рекомендации контента из иммунитета к ответственности, что может повлиять на протоколы DeSoc, которые используют AI-управляемые ленты.
Двухпартийные предложения о завершении действия Раздела 230 к 2026 году могут привести к всеобъемлющей юридической перестройке рамок ответственности социальных сетей. Протоколы DeSoc могут извлечь выгоду из более предсказуемых правовых стандартов, однако также могут столкнуться с увеличенными нагрузками на соблюдение, от которых выигрывают крупные централизованные платформы с обширными юридическими ресурсами.
Реализация Акта о цифровых услугах ЕС: Европейское соблюдение DSA создает глобальные требования к соблюдению для платформ, обслуживающих пользователей ЕС. Первое крупное расследование, нацеленное на X (ранее Twitter), демонстрирует, что децентрализованная архитектура не защищает платформы от нормативного контроля.
Протоколы DeSoc должны разработать рамки соответствия для прозрачности контента, оценки рисков и удаления незаконного контента, несмотря на их распределенную природу. Проблема заключается в реализации централизованных систем соответствия, не подрывая при этом преимущества децентрализации, которые отличают эти платформы от традиционных альтернатив.
Необходимость международной координации: Перекрестные контентные потоки, присущие децентрализованным протоколам, требуют международной координации в области стандартов контента и механизмов обеспечения соблюдения. Различные культурные нормы относительно свободы выражения мнений, языка вражды и политического контента создают конфликты, когда глобальные протоколы должны удовлетворять разные юридические требования одновременно.
Наиболее успешные протоколы DeSoc, вероятно, будут внедрять системы соответствия юрисдикции, которые уважают местные законы, сохраняя при этом глобальную совместимость. Технические решения, такие как маркировка контента и географическая фильтрация, могут обеспечить соответствие требованиям без фрагментации глобальных социальных сетей.
Политические рекомендации для сбалансированных результатов: Регуляторы должны разработать пропорциональные рамки для соблюдения, которые признают ограниченные ресурсы узлов, управляемых сообществом, и инстансов, сохраняя при этом основные требования безопасности. Регулирование, основанное на рисках, которое масштабирует требования в зависимости от размера и влияния платформы, может сохранить пространство для инноваций.
Защитные меры должны расширяться на распределенную социальную инфраструктуру, сохраняя при этом ответственность за незаконный контент. Юридическая определенность в отношении распределения ответственности между разработчиками протокола, операторами узлов и строителями приложений позволит создать устойчивые бизнес-модели.
Инновационные песочницы могли бы позволить экспериментальным моделям управления разрабатывать лучшие практики до их более широкого нормативного применения. Регуляторные органы должны взаимодействовать с сообществами DeSoc, чтобы понять технические возможности и ограничения, а не навязывать решения, разработанные для централизованных платформ.
Будущие сценарии регулирования: Благоприятное развитие регулирования может включать обновленные рамки интернет-управления, которые признают децентрализованные платформы отличными от традиционных социальных медиа, с соответствующими требованиями к соблюдению и защитой ответственности.
Нейтральные сценарии могут подразумевать применение существующих нормативов к протоколам DeSoc без существенной модификации, создавая нагрузки на соблюдение, но не препятствующие ограничениям на эксплуатацию и развитие.
Неблагоприятные результаты регулирования могут включать широкие ограничения на псевдонимные социальные сети, интеграцию криптовалют или трансграничные потоки данных, которые делают работу протоколов DeSoc законно сложной в крупных юрисдикциях.
Вероятная реакция регулирующих органов будет зависеть от того, смогут ли платформы DeSoc продемонстрировать превосходные результаты для безопасности пользователей, демократического дискурса и инноваций по сравнению с существующими альтернативами или создадут ли они новые угрозы, оправдывающие ограничительные политические меры.
Будущие сценарии
Ближайшая траектория децентрализованных социальных медиа зависит от технологических прорывов, изменений в законодательстве и динамики рынка, которые остаются крайне неопределенными. Три сценария охватывают диапазон вероятных результатов на ближайшие 1-3 года.
Бычий сценарий: DeSoc достигает массового распространения благодаря значительно улучшенному пользовательскому опыту и убедительной экономике создателей. Ключевые триггеры включают успешную абстракцию кошельков, которая устраняет сложность криптовалют, вирусный контент или миграцию создателей, которые стимулируют сетевые эффекты, и ясность регулирования, которая позволяет институциональное принятие.
В этом сценарии, по крайней мере, один крупный протокол DeSoc достигает 100+ миллионов активных пользователей к 2027 году. Преимущества распределения доходов создателей оказываются решающими в привлечении высококачественных создателей контента с традиционных платформ. Межпротокольная совместимость позволяет создать богатые экосистемы приложений, которые обеспечивают превосходный пользовательский опыт по сравнению с централизованными альтернативами.
Метрики успеха, за которыми стоит следить, включают ежемесячный рост активных пользователей, превышающий 20% постоянно, общий доход от создателей, достигающий 1+ миллиарда долларов ежегодно на всех платформах DeSoc, и крупное брендовое или институциональное принятие для создания сообществ и вовлечения клиентов.
Базовый сценарий: Протоколы DeSoc достигают устойчивого нишевого распространения среди крипто-наивных сообществ, постепенно расширяясь на смежные аудитории, заинтересованные в участии в экономике создателей и независимости платформы. Рост остается стабильным, но ограниченным сложностью пользовательского опыта и вызовами сетевого эффекта.
Этот сценарий видит, как ведущие протоколы поддерживают сотни тысяч до низких миллионов пользователей, с моделями монетизации создателей, которые оказываются жизнеспособными для цифровых создателей, но недостаточными для массовой миграции создателей. Решения по совместимости созревают, но не достигают бесшовных пользовательских взаимодействий через границы протокола.
Метрики базового сценария включают рост пользовательской базы на 50-100% ежегодно для ведущих протоколов, доход от создателей, достигающий сотен миллионов ежегодно в экосистеме, и нормативные рамки, которые не запрещают и не активно продвигают принятие DeSoc.
Медвежий сценарий: Протоколы DeSoc сталкиваются с непреодолимыми вызовами со стороны сложности пользовательского опыта, законодательных ограничений или конкурентных ответов от традиционных платформ, которые делают децентрализованные альтернативы не нужными.
Потенциальные негативные триггеры включают серьезные нарушения безопасности или финансовые потери, подрывающие доверие пользователей; нормы, ограничивающие протоколы или заставляющие закрытие, или улучшения традиционных платформ, которые устраняют ключевые ценностные предложения DeSoc, изучение монетизации создателей или владения контентом.
В этом сценарии текущие платформы DeSoc остаются нишевыми техническими экспериментами с ограниченным массовым влиянием. Рост пользователей застопорится или снизится, так как спекулятивный интерес утихает без устойчивого создания ценности для обычных пользователей.
Критические неопределенности: Важнейшие факторы, определяющие результаты, включают успех улучшений пользовательского опыта, особенно абстракцию кошельков и упрощение процесса регистрации; нормативные реакции на децентрализованные платформы, особенно на крупных рынках, таких как США, ЕС и Азия; конкурентные ответы традиционных платформ, которые могут внедрять инновации DeSoc; и более широкую траекторию принятия криптовалют и массового комфорта с приложениями на основе блокчейна.
Метрики для отслеживания: Уровни удержания пользователей после начального принятия, рост дохода от создателей и распределение шаблонов, здоровье экосистемы разработчиков, измеряемое разнообразием приложения и финансирования, достижения межпротокольной совместимости, принудительные действия в отношении регулирования и развитие политики, реакции традиционных платформ на конкурентное давление DeSoc.
Наиболее вероятный результат сочетает элементы из нескольких сценариев, с различными протоколами, достигающими различных степеней успеха на основе своих технических подходов, развития сообщества и рыночного позиционирования. Следующие 18 месяцев, вероятно, будут решающими в определении, какие модели управления, технические архитектуры и подходы к пользовательскому опыту могут достичь устойчивого роста за пределами крипто-ориентированных ранних пользователей.
Финальные мысли
Децентрализованные социальные медийные протоколы эволюционировали от экспериментальных блокчейн-приложений в сложные платформы, создающие реальный доход для создателей, инновационные модели управления и значительное пользование. Несмотря на постоянные вызовы в области пользовательского опыта и массовой масштабируемости, фундаментальные ценностные предложения пользовательского имущества, расширение возможностей создателей и управление сообществом продолжают стимулировать технические и социальные инновации.
oci}`, что администрации социальных сетей останавливаются при виде второго кода.Content:
экономика. 400% рост Farcaster после технических инноваций, $342,897 в распределении для создателей от Lens Protocol и более $20 миллионов в монетизации Friend.tech доказывают, что децентрализованные подходы могут экономически конкурировать с традиционными платформами.
Однако, достижение массового принятия требует решения фундаментальных задач, связанных с абстракцией кошельков, межпротокольной интероперабельностью и модерацией контента в больших масштабах. Наиболее успешные платформы DeSoc, вероятно, скроют сложность блокчейна, сохраняя при этом основные преимущества владения пользователями и управления сообществом.
Для разработчиков приоритетом должно быть улучшение пользовательского опыта, которое устраняет крипто-нативные барьеры, не жертвуя преимуществами децентрализации. Взаимодействие с регуляторами и приверженность соблюдению правил будут жизненно важны для устойчивого роста за пределами экспериментальных сообществ.
Для создателей платформы DeSoc предлагают убедительные преимущества в монетизации и владении аудиторией, но сетевые эффекты остаются ограниченными по сравнению с традиционными платформами. Ранняя адаптация со стороны крипто-нативных создателей может закрепить конкурентные преимущества по мере зрелости этих платформ.
Для политиков пропорциональные регуляторные рамки, которые сохраняют пространство для инноваций, одновременно решая законные вопросы безопасности, будут определять, смогут ли децентрализованные альтернативы способствовать более здоровому онлайн-дискурсу и экономике создателей. Успех или неудача этих экспериментов будет значительно влиять на будущую архитектуру социальных медиа и построение цифровых сообществ.