جوجل بدأت تطبيق برنامج تجريبي لدفع مقابل مالي لحوالي 100 ناشر، مقابل مساهمة تقاريرهم في الإجابات التي ينشئها الذكاء الاصطناعي في نتائج البحث وفي روبوت الدردشة Gemini.
أبرز النقاط:
- تقارير تفيد بأن جوجل تربط المدفوعات بحجم مساهمة محتوى الناشر في ميزات AI Overviews وAI Mode وGemini.
- أحد الناشرين الأوائل حصل على أكثر من مليون دولار خلال عام، بينما تلقى ناشر آخر انضم لاحقاً ما بين 50 و60 ألف دولار تقريباً.
- البرنامج التجريبي يأتي في وقت يواجه فيه جوجل ضغوطاً من الناشرين والجهات التنظيمية بسبب ميزات البحث المعززة بالذكاء الاصطناعي وتأثيرها على حركة الزيارات للمواقع.
برنامج جوجل التجريبي مع الناشرين
البرنامج التجريبي انطلق قبل أقل من عام، ووصل عدد المشاركين فيه الآن إلى نحو 100 ناشر. ويجري ربط المدفوعات بحجم مساهمة محتوى هؤلاء الناشرين في AI Overviews، ووضع AI Mode في البحث، وكذلك في Gemini.
حتى الآن، أسفر البرنامج عن مستويات متباينة جداً من العوائد. فبحسب موقع The Information، حصل ناشر انضم في المراحل الأولى للبرنامج على أكثر من مليون دولار خلال عام واحد، في حين حقق ناشر آخر انضم قبل عدة أشهر فقط ما بين 50 و60 ألف دولار تقريباً.
جوجل لا تدفع للناشرين مقابل مجرد الظهور في نتائج البحث التقليدية. الهيكل المبلغ عنه يركز بدلاً من ذلك على تقييم المحتوى الذي تستخدمه أنظمة الذكاء الاصطناعي لتقديم ملخصات وإجابات مباشرة للمستخدم، وهو نموذج يقول ناشرون إنه قد يقلل عدد الزيارات إلى مواقعهم الأصلية.
اقرأ أيضاً: محافظ بنك إنجلترا يقدّم اختبارات الذكاء الاصطناعي على التنظيم الجديد Bank Of England Governor Puts AI Testing Ahead Of New Regulation
تدقيق متزايد في البحث المعزز بالذكاء الاصطناعي
أهمية هذا البرنامج التجريبي تنبع من أن انتقال جوجل نحو إجابات بحث تُنشئها نماذج الذكاء الاصطناعي عمّق خلافاً مستمراً منذ سنوات حول كيفية تعويض الناشرين الإلكترونيين عندما تعتمد المنصات الكبرى على تغطيتهم الصحفية. فخدمتا AI Overviews وAI Mode يمكن أن تعرضا إجابات مولَّدة أعلى – أو بدلاً من – الروابط التقليدية، ما يعزز المخاوف من أن المستخدم قد لا يغادر صفحة جوجل من الأساس.
الناشرون ردّوا بانتقادات حادة ودعاوى قضائية. كما بدأت جهات تنظيمية في فحص تأثير البحث المعزز بالذكاء الاصطناعي على المنافسة وحركة المرور إلى الويب. ففي المملكة المتحدة، قضت السلطات في يونيو بأن على جوجل تمكين الناشرين من خيار الانسحاب من الظهور في ميزات البحث المعتمدة على الذكاء الاصطناعي، بينما فتح الاتحاد الأوروبي تحقيقاً في ممارسات الشركة.
الاختبار المتعلق بالمدفوعات لا يحسم هذه الخلافات الأوسع، كما تُظهر الأرقام المعلنة أن التعويض المالي قد يختلف جذرياً بين ناشر وآخر تبعاً لحجم مساهمته. ومع ذلك، فهو يمثل تحولاً عن نموذج سابق كان يمكن فيه أن يُستخدم المحتوى الصحفي داخل منتجات الذكاء الاصطناعي من دون وجود مقابل مالي مباشر مرتبط بهذا الاستخدام.
عملية نشر البحث المعزز بالذكاء الاصطناعي من جانب جوجل نقلت خلال العام الماضي قدراً متزايداً من المعلومات إلى إجابات مولَّدة آلياً، بينما يسعى الناشرون لفرض مزيد من التحكم في ما إذا كان محتواهم يظهر ضمن تلك الإجابات وكيفية ذلك. البرنامج التجريبي الأخير يضيف عنصر التعويض المالي إلى هذا الجدل، في وقت يواصل فيه المنظمون تقييم تأثير البحث بالذكاء الاصطناعي على حركة الزوار، واتفاقات الترخيص، وقوة الناشرين التفاوضية.
المقال التالي: شركة BIT تعلن انتهاء السوق الهابط لـ«بيتكوين» مع توقعات بوصول القمة إلى 215 ألف دولار Bitcoin Bear Market Is Over, BIT Says, And The Peak Could Hit $215,000
