حظرت هيئة مراقبة الإعلانات في بريطانيا مواد حملة كوينبيس لأنها أوحت بأن العملات المشفرة يمكن أن تعالج أزمة تكاليف المعيشة دون الإفصاح الكافي عن مخاطر الاستثمار.
قضت هيئة معايير الإعلانات بأن الفيديو الإعلاني وثلاثة الملصقات الخاصة بالمنصة كانت "غير مسؤولة" و"تُهوِّن من مخاطر العملات المشفرة" من خلال الإيحاء بأن الأصول المشفرة تقدم حلولاً للضغوط المالية. أُطلقت الحملة في أغسطس 2025، لكن الهيئة أصدرت حظرها الرسمي هذا الأسبوع.
شملت المواد فيديو ساخراً مدته دقيقتان يصوِّر بريطانيا في حالة تراجع اقتصادي مع صناديق قمامة ممتلئة، وارتفاع أسعار المواد الغذائية، ومشكلات في الصرف الصحي.
نص العبارة: "إذا كان كل شيء على ما يرام، فلا تغيِّر أي شيء" بجانب شعار كوينبيس.
ما الذي حدث
ثلاثة ملصقات عُرضت في محطات مترو أنفاق لندن ومحطات القطار احتوت على عبارات مثل "امتلاك منزل خارج المتناول"، "الأجور الحقيقية عالقة في 2008"، و"البيض أصبح خارج الميزانية". واحتوت جميعها على نص صغير مكرر يقول "كل شيء على ما يرام" قبل الشعار نفسه.
لم تتضمن أي من المواد معلومات عن مخاطر الاستثمار في العملات المشفرة، رغم متطلبات هيئة السلوك المالي التي تُلزم بأن تتضمن إعلانات العملات المشفرة تحذيرات بارزة من المخاطر. وتؤكد الهيئة أن العملات المشفرة ما زالت "غير منظمة إلى حد كبير وعالية المخاطر" وأن على المشترين الاستعداد لخسارة كل أموالهم.
قالت هيئة معايير الإعلانات إن استخدام الفكاهة للإشارة إلى هموم مالية خطيرة إلى جانب دعوات إلى "التغيير" قد يقدِّم منتجات معقدة عالية المخاطر على أنها استجابات سهلة. وأمرت الهيئة كوينبيس بعدم عرض الإعلانات بصيغتها الحالية مرة أخرى.
اقرأ أيضاً: WisdomTree Brings Tokenized Funds To Solana As RWA Market Crosses $1B
لماذا يهم الأمر
عيَّنت كوينبيس وزير الخزانة البريطاني السابق جورج أوزبورن لرئاسة مجلسها الاستشاري العالمي في ديسمبر بعد عامين من عمله مستشاراً لها. واعترضت الشركة على القرار، قائلة إن الحملة "تعكس بانتقاد الظروف الاقتصادية واسعة التغطية إعلامياً" بدلاً من تقديم حلول مبسطة.
وقال متحدث باسم كوينبيس إن الشركة لا تتفق مع وصف الحملة بأنها غير مسؤولة اجتماعياً، وتؤكد التزامها بالعمل ضمن الأطر التنظيمية في المملكة المتحدة. وأصرت الشركة على أن الأصول الرقمية يمكن أن تؤدي دوراً بنّاءً في رفع كفاءة النظام المالي.
وكانت شركة Clearcast، المسؤولة عن الموافقة المسبقة على الإعلانات التلفزيونية، قد رفضت الفيديو في أغسطس لأنه قدَّم العملات المشفرة كحل اقتصادي محتمل دون أدلة كافية. ويمتد حظر هيئة معايير الإعلانات إلى ما هو أبعد من التلفزيون ليشمل المنصات الإلكترونية ومواقع الإعلانات الميدانية.
يأتي القرار في سياق تحديات أوسع في إنفاذ القواعد على إعلانات التشفير في المملكة المتحدة. فقد أصدرت هيئة السلوك المالي 1,702 تنبيه بشأن ترويج مضلل للعملات المشفرة، لكن 54% فقط من الإعلانات التي جرى الإبلاغ عنها أُزيلت وفقاً لتقارير فايننشال تايمز.
اقرأ التالي: Fidelity Launches Dollar-Backed Stablecoin In Bid For $310B Market