ارتفعت تكاليف اكتساب مستخدمي العملات المشفّرة في عام 2025 مع انهيار تمويل رأس المال المُخاطر بنسبة 98% مقارنة بذروة عام 2021، وفقًا لبيانات جديدة تحلل 490,000 دولار من الإنفاق الإعلاني عبر 45 شركة. ومع ذلك، وصل عدد على السلسلة النشطين شهريًا إلى مستويات قياسية تقارب 70 مليونًا، ما يكشف عن فجوة بين تمويل القطاع والنمو الفعلي للمستخدمين، وهو ما يجبر الشركات على اعتماد مقاييس بقاء جديدة لعام 2026.
ما الذي حدث: تحليل اكتساب المستخدمين
أصدرت منصة الإعلانات في مجال العملات المشفّرة Addressable تحليلًا لمقياس التكلفة لكل محفظة شمل 181 حملة لافتات ويب، و95.4 مليون ظهور، و22,400 مستخدم فريد يحملون محافظ تم اكتسابهم طوال عام 2025.
قال أساف نادلر، الشريك المؤسس ومدير العمليات في Addressable.io، إن هذا التحول يعكس «واقع الإيرادات أولًا» حيث توقّفت فرق النمو عن تحسين الانتباه فقط وبدأت تُقيَّم بناءً على اقتصاديات الوحدة.
تقيس «التكلفة لكل محفظة» النفقات اللازمة لاكتساب مستخدم عملات مشفّرة موثَّق يملك بالفعل محفظة مُثبّتة، وهو ما تُظهر الأبحاث أنه يحوِّل بمعدل أعلى بسبع مرات من زائر مواقع الويب العادي.
كشفت البيانات عن فروقات صارخة في التسعير جغرافيًا وعلى مستوى العلامات التجارية.
شهدت أوروبا الغربية وأمريكا الشمالية ارتفاع التكاليف إلى ما بين ضعفين وثلاثة أضعاف مستويات عام 2024، رغم انخفاض التقلّبات بشكل كبير. بينما شهدت جنوب شرق آسيا وأمريكا اللاتينية إعادة ضبط للأسعار مع انسحاب الميزانيات المضارِبة، ما خلق هياكل تكلفة أكثر استدامة.
دفعت العلامات التجارية القوية مبالغ أقل بنسبة تتراوح بين 40% و85% عمّا دفعته في 2024 رغم الظروف السوقية الأصعب، في حين دفعت الشركات الناشئة المجهولة زيادات تتراوح بين 51% و118% لنفس أنواع المستخدمين.
Also Read: Trump Tokens Rally Following Venezuela Military Operation Saturday
لماذا يهم الأمر: البقاء الاقتصادي
أدّت نية الجمهور إلى اختلافات في التسعير بين شرائح المستخدمين في 2025. فقد تضاعفت تكاليف اكتساب المتداولين أكثر من مرتين في أفضل الحملات أداءً، من 14.40 دولارًا إلى 31 دولارًا، ما يعكس الطلب المركّز على المستخدمين القادرين على التحويل والاحتفاظ. في المقابل، تراجعت تكاليف استهداف المطوّرين عبر جميع مستويات الأداء، مع هبوط أفضل الحملات من 77.10 دولارًا إلى 20 دولارًا مع خروج الاهتمام المضارِب من السوق.
يتحكم مستخدمو العملات المشفّرة الآن بأكثر من 1.7 تريليون دولار من الرموز، استنادًا إلى بيانات تُظهر أن نحو 71.8% من حيازات Bitcoin ما تزال بيد المستثمرين الأفراد.
يمكن لشركات التمويل التقليدي، ومشغّلي الألعاب، والعلامات التجارية الفاخرة الآن استهداف جماهير العملات المشفّرة مباشرة عبر بنية الدفع التحتية من Stripe وPayPal، بينما تتيح بنوك من بينها JPMorgan وGoldman Sachs وHSBC استخدام أرصدة العملات المشفّرة في أنشطة التجارة.
Read Next: Aave Founder Pledges Revenue Sharing After 55% Vote Opposes Community Control