تراجع عدد قرّاء وسائل الإعلام المتخصصة بالكريبتو بنسبة 33% في عام 2025، ومع ذلك نمت المعروض من العملات المستقرة بنسبة 42%، وتجاوزت أحجام تداول منصات التداول اللامركزية 1.7 تريليون دولار. هذا الانفصال بين اهتمام الإعلام والنشاط الفعلي على البلوك تشين فرض إعادة تفكير شاملة في كيفية تعاطي شركات الكريبتو مع استراتيجيات التواصل.
خلاصة سريعة (TL;DR)
- انخفضت زيارات الإعلام المتخصص بالكريبتو من 106 ملايين إلى 71 مليون زيارة عبر 349 منصة في 2025، بينما توسّع النشاط على السلسلة عبر كل المؤشرات الكبرى
- اجتذب الإعلام المالي التقليدي زيارات تفوق بستة أضعاف إجمالي زيارات قطاع الإعلام المتخصص بالكريبتو، ونما بنسبة 60% على أساس سنوي
- الاختبارات الإحصائية لم تجد علاقة ثابتة بين حركة زيارات الإعلام والنشاط على البلوك تشين، ما يشير إلى أن نماذج العلاقات العامة القديمة المعتمدة على المنصات المتخصصة بحاجة لإعادة هيكلة
لماذا لم يعد نمو السوق يترجم إلى حركة زيارات إعلامية؟
لسنوات طويلة اعتمدت صناعة الكريبتو على افتراض بسيط: المزيد من نشاط السوق يعني المزيد من الاهتمام الإعلامي، والذي يغذي بدوره مزيداً من النشاط. بدا أن فقاعة عروض العملات الأولية عام 2017 و«صيف DeFi» في 2021 تؤكدان صحة هذه الحلقة. لكن عام 2025 كسر النمط بالكامل.
تقرير Outset Data Pulse، الذي تم نشره في نيسان/أبريل 2026 من قبل مؤسس Outset PR مايك إرمولاييف، تتبّع حركة الزيارات عبر 349 موقعاً متخصصاً بالكريبتو مقابل ثلاثة مؤشرات أساسية لنشاط الشبكة على السلسلة.
بدأ عدد قرّاء الإعلام المتخصص بالكريبتو عند 105.85 ملايين زيارة في يناير وانخفض إلى 70.78 مليوناً بحلول ديسمبر. هذا تراجع بنسبة 33.14% لم يستطع أي انتعاش مؤقت عكسه.
على الجانب المتعلق بالنشاط على السلسلة، جاءت القصة معاكسة تماماً. ظل البيتكوين (BTC) مرساةً لسوق أضاف 91 مليار دولار إلى معروض العملات المستقرة، وعالج ما يقرب من 19 تريليون دولار من تحويلات تيثر (USDT)، وولّد 1.76 تريليون دولار أحجام تداول على منصات التداول اللامركزية. حدث كل هذا بينما كانت الصحافة المتخصصة في انكماش.
اختبر فريق إرمولاييف ما إذا كانت تغيّرات حركة زيارات الإعلام تسبق أو تتبع تغيّرات النشاط على السلسلة. النتيجة كانت واضحة.
لم يظهر أي نمط ثابت في الاتجاهين. لم تعد حركة زيارات الإعلام تعكس سلوك السوق الأعمق، والشركات التي لا تزال تتعامل مع التغطية الصحفية كمؤشر لصحة السوق تقيس إشارة خاطئة.
اقرأ أيضاً: Solo Miner Nets $210K Bitcoin Reward On Tiny Hashrate, Against 28,000-to-1 Odds
فجوة الحجم: الإعلام السائد يحصد جمهوراً أكبر بست مرات
أكثر النتائج لفتاً للانتباه في التقرير تتعلق بمسألة الحجم. مواقع الأخبار المالية والتكنولوجية والعامة السائدة التي تقدم تغطية دورية للكريبتو سجّلت 6.91 مليارات زيارة خلال 2025. هذا الجمهور يزيد بأكثر من ست مرات عن إجمالي زيارات قطاع الإعلام المتخصص بالكريبتو البالغة 1.12 مليار زيارة مجتمعة.
كما أن حركة الزيارات في الإعلام السائد نمت بثبات. ارتفعت الزيارات الشهرية من 366.71 مليوناً في يناير إلى 585.73 مليوناً في ديسمبر، بزيادة 59.71%. قفزة حادّة في مارس دفعت حركة الزيارات إلى مستويات مرتفعة استمرت حتى نهاية العام.
ثمة تحفّظ واحد مهم:
يذكر التقرير صراحةً أن أرقام حركة الزيارات في الإعلام السائد تعكس إجمالي قرّاء المواقع، وليس الزيارات لصفحات الكريبتو تحديداً.
لكن هذا هو جوهر النقطة الاستراتيجية. أكبر جمهور يمكن الوصول إليه لمحتوى الكريبتو موجود على المنصات السائدة. فقصة في Bloomberg أو Reuters حول سندات الخزانة المرمّزة تصل إلى مديري الأصول المؤسسيين ومكاتب العائلات والمحترفين في التمويل التقليدي الذين لن يفتحوا مطبوعة متخصصة بالكريبتو أبداً.
أكّدت البيانات الإقليمية هذا الاتجاه. في أوروبا الغربية، تراجع 82% من المنصات المتخصصة تحت ضغط تكاليف الامتثال لـMiCA وتحديث خوارزمية البحث الأساسية من غوغل في آذار/مارس 2025. في أوروبا الشرقية، خسر 63% من المنصات الزخم حتى مع ارتفاع أسعار الأصول الرقمية بنسبة 21.7% خلال الفترة نفسها. وسجلت أميركا اللاتينية معدل تراجع بلغ 73% بين المنصات المتخصصة بالكريبتو في الربع الأول.
كان فقدان حركة الزيارات هيكلياً، لا دورياً.
اقرأ أيضاً: Crypto Developer Numbers Crash To 2017 Levels But That May Not Be Bearish
النشاط على السلسلة نما وكأن الإعلام غير موجود
بينما انكمش جمهور الإعلام المتخصص، كانت البلوك تشين نفسها أكثر ازدحاماً من أي وقت مضى. المؤشرات الثلاثة للنشاط على السلسلة التي تتبّعها دراسة Outset Data Pulse توسعت جميعها بشكل ملموس خلال 2025.
ارتفع معروض العملات المستقرة من 216.95 مليار دولار في يناير إلى 307.76 مليارات دولار في ديسمبر. هذا الإضافة البالغة 91 مليار دولار تمثل نمواً بنسبة 41.84%. لم يشهد أي شهر في النصف الأول انكماشاً، وشهد الربع الثالث أسرع وتيرة تسارع.
ذكرت Bloomberg، استناداً إلى بيانات Artemis Analytics، أن إجمالي حجم معاملات العملات المستقرة بلغ 33.4 تريليون دولار خلال العام، بزيادة 74% عن 2024. وقدّر قسم أبحاث GPS في Citi أن معروض العملات المستقرة قد يصل في السيناريو الأساسي إلى 1.9 تريليون دولار بحلول 2030.
بلغ حجم تحويلات USDT السنوي 18.92 تريليون دولار. كانت المستويات في يناير متواضعة، لكن شهر مايو شكّل نقطة تحوّل واضحة. وحده أكتوبر سجّل 2.52 تريليون دولار، أي أكثر من ضعف مستوى يناير.
أكّد التقرير الرسمي لتيثر للربع الرابع 2025، الذي تم التصديق عليه من المدقق BDO، حجم تحويلات USDT على السلسلة بقيمة 4.4 تريليونات دولار عبر 2.2 مليار معاملة في الربع الرابع فقط. شكّلت التحويلات الصغيرة تحت 1,000 دولار نسبة 88.2% من الإجمالي، ما يشير إلى نشاط اقتصادي حقيقي وليس مضاربات ضخمة فقط.
بلغ إجمالي حجم التداول الفوري على منصات التداول اللامركزية 1.76 تريليون دولار خلال العام. بدأ الحجم الشهري عند 112.45 مليار دولار في يناير وبلغ ذروته عند 214.68 مليار دولار في أكتوبر. وصل معدل حجم تداول DEX إلى CEX الفوري إلى مستوى قياسي عند 37.4% في يونيو. أما حجم تداول عقود DEX الدائمة فكان أكبر بكثير، نحو 6.7 إلى 7.9 تريليونات دولار بحسب مزود البيانات، ما يعكس نمواً سنوياً بنسبة 346%.
ترسم الصورة المجمّعة قصة واضحة:
- أضاف معروض العملات المستقرة 91 مليار دولار ليصل إلى 307 مليارات دولار بنهاية العام
- تضاعفت تقريباً تحويلات USDT بين يناير وأكتوبر، مع ذروة شهرية عند 2.52 تريليون دولار
- نما حجم التداول الفوري على DEX بنسبة 91% بين يناير وذروته في أكتوبر
- بلغ إجمالي القيمة المقفلة في DeFi مستوى 237 مليار دولار في الربع الثالث، متجاوزاً القمة التاريخية لعام 2021
- تجاوزت قيمة الأصول الحقيقية المرمّزة 33 مليار دولار، مع اقتراب صندوق BUIDL التابع لـBlackRock وحده من 2 مليار دولار
لم يحتج أي من ذلك إلى الإعلام المتخصص بالكريبتو ليستمر.
اقرأ أيضاً: Polymarket Launches Own Stablecoin In Major Platform Overhaul
المشهد المجزأ يجعل نماذج العلاقات العامة القديمة غير صالحة
بالإضافة إلى التراجع الكلي، تروي طريقة توزيع حركة الزيارات على المنصات المتخصصة بالكريبتو قصة بحد ذاتها. فقد استحوذت أفضل عشرة مواقع كريبتو تقريباً على 25% من إجمالي حركة الزيارات المتخصصة. وذهب 64.6% من الزيارات إلى منصات أصغر ومتخصصة في مجالات ضيّقة. أما الباقي فتوزع على مواقع متوسطة الحجم.
يعني هذا التجزؤ أن الاكتفاء بعرض القصص على أبرز المنصات المتخصصة يفوّت ما يقرب من 75% من الجمهور المتخصص. فلا منصة واحدة مهيمنة، ولا قائمة «أعلى خمسة» تغطي الأغلبية.
يبدو المشهد أقرب إلى مخطط مبعثر منه إلى هرم واضح.
في الوقت نفسه، حوّلت تبنّيات المؤسسات مركز الثقل نحو الإعلام المالي السائد. فقد جمعت صناديق البيتكوين (BTC) والكريبتو المتداولة في البورصة تدفقات صافية تقارب 34.1 مليار دولار في 2025، استحوذ صندوق IBIT التابع لـBlackRock وحده على 25.1 مليار دولار منها. وانتهى الأمر بصناديق البيتكوين الفورية إلى حيازة نحو 7% من إجمالي معروض البيتكوين.
وتجاوزت الموجة المؤسسية حدود صناديق المؤشرات:
- أطلق JPMorgan أول صندوق لسوق المال مرمّز على إيثريوم (ETH) برأسمال أولي قدره 100 مليون دولار
- أطلقت Visa رسمياً خدمة التسوية بـUSDC (USDC) للبنوك الأميركية في كانون الأول/ديسمبر 2025
- انضمّت Coinbase إلى مؤشر S&P 500
- أقرّ قانون GENIUS في تموز/يوليو 2025، ليشكّل أول إطار فيدرالي للعملات المستقرة
- أدت تطبيقات MiCA في الدول الأعضاء الـ27 بالاتحاد الأوروبي إلى وضوح تنظيمي استقطب رؤوس الأموال المؤسسية
عندما يُعلن 86% من المستثمرين المؤسسيين أنهم يحتفظون أو يعتزمون الاحتفاظ بأصول رقمية، فإن الجمهور الأكثر أهمية يقرأ المنشورات السائدة.
القرّاء الذين يتخذون قرارات تخصيص الأصول لا يتصفحون المواقع المتخصصة بالكريبتو.
اقرأ أيضاً: Bitcoin Rallies Past $69K On Thin Volume, Glassnode Reports
ماذا يعني ذلك لاستراتيجية علاقات الكريبتو العامة في 2026؟
تشير هذه النتائج إلى إعادة هيكلة جذرية للتواصل في قطاع الكريبتو. فالتغييرات ليست شكلية، بل تتطلب أهدافاً مختلفة، ومقاييس أداء جديدة، وتوزيعاً مختلفاً للميزانيات.
يصبح الإعلام السائد هو «الشريحة الأولى» من حيث الأولوية. ففي النموذج القديم، كان يُنظر إلى Bloomberg وReuters ووول ستريت جورنال كأهداف صعبة المنال.
البيانات تقلب هذا التسلسل.
الإعلام المالي السائد يمتلك جمهوراً أكبر بست مرات من إجمالي قطاع الإعلام المتخصص بالكريبتو، وهو في حالة نمو مستمر.
خلُص تحليل أجرته Prosek Partners في آب/أغسطس 2025 إلى أن الانفجار في عدد شركات الكريبتو المدرجة يجعل العلاقات العامة ضرورة لا خياراً. الشركات المشفّرة المدرجة في الأسواق تجعل العلاقات العامة المالية التقليدية أمرًا أساسيًا لا اختياريًا.
يجب أن تصبح قوائم وسائل الإعلام أوسع وأعمق. مشكلة تركّز التغطية في “أعلى عشرة” تعني أن فرق العلاقات العامة يجب أن تتعامل بجدية مع “الذيل الطويل”.
مئات المنشورات الأصغر تستحوذ مجتمعةً على ثلاثة أرباع حركة المرور المتخصصة. في الوقت نفسه، تستحق القنوات الاجتماعية أولًا استراتيجيات مخصصة. منصة X وحدها تقود 71% من إجمالي حركة المرور القادمة من وسائل التواصل الاجتماعي إلى مواقع الكريبتو.
يجب أن تحل مؤشرات نجاح جديدة محل المؤشرات القديمة. لم يعد عدّ التغطيات في وسائل الإعلام المتخصصة بالكريبتو وتقدير القيمة الإعلانية المكافئة كافيًا. يشير تقرير Outset Data Pulse إلى قياس عدة مؤشرات بديلة:
- الرفع على السلسلة بعد الحملات: هل تغيّز نشاط المحافظ أو حجم المعاملات أو القيمة الإجمالية المقفلة (TVL)؟
- حصة الصوت في وسائل الإعلام السائدة عبر المنشورات المستهدفة
- التضخيم الاجتماعي عبر منصات تتجاوز X
- الظهور في نماذج اللغة الكبيرة (LLM): هل يظهر المشروع عندما يسأل أحدهم ChatGPT أو Perplexity أو Gemini عن هذه الفئة؟
يعكس هذا المؤشر الأخير تحوّلًا قابلًا للقياس. بيانات Outset للربع الرابع من 2025 في الولايات المتحدة أظهرت أن الزيارات القادمة من القنوات المدفوعة بالذكاء الاصطناعي شكّلت 25.61% من جميع الزيارات الإحالية إلى وسائل إعلام الكريبتو. أصبح تحسين البحث عبر الذكاء الاصطناعي هدفًا للعلاقات العامة، لا مجرد تجربة.
يجب أن يتغيّر تخصيص الميزانيات أيضًا. تقسيم ميزانية العلاقات العامة في الكريبتو تقليديًا إلى 70% تغطية مكتسبة و30% مدفوعة لم يعد يناسب المشهد. التوزيع الموصى به الآن يبدو مختلفًا:
- 30% تغطية مكتسبة، موزعة على قائمة أوسع وأكثر تجزؤًا من الأهداف
- 40% وسائل مملوكة، بما في ذلك نشرات الشركة الإخبارية، والمدونات، وقنوات التواصل الاجتماعي، والظهور في البودكاست
- 30% توزيع مدفوع، يستهدف المنصات السائدة و LinkedIn حيث تتركز الجماهير المؤسسية
المعايير التحريرية بعد FTX تتطلب محتوى جوهريًا. الصحفيون يحتاجون الآن إلى أدلة قابلة للتدقيق على السلسلة، وبيانات بروتوكول مُتحقَّق منها، ووثائق امتثال تنظيمي. كما ذكرت PRWeek، تجاوزت علاقات عامة الكريبتو مرحلة شرح “ما هي البلوكشين” إلى مرحلة إظهار كيف تندمج ضمن الأنظمة المالية القائمة. المعايير أعلى. الجمهور أكثر تطورًا. والعروض الصحفية يجب أن ترتقي للمستوى.
Also Read: Bitmine Acquires 71K ETH In One Week Before NYSE Listing, Nears 4% Of Supply
هكذا تبدو مرحلة النضوج
الغريزة الأولى هي تفسير تراجع حركة المرور إلى وسائل إعلام الكريبتو كعلامة على ضعف الاهتمام. لكن تقرير Outset Data Pulse يجادل بالعكس.
عندما يستطيع قطاع ما إضافة 91 مليار دولار إلى معروض العملات المستقرة، ومعالجة 19 تريليون دولار من تحويلات USDT، وتوليد 1.76 تريليون دولار في حجم التداول على المنصات اللامركزية (DEX)، وجذب 34 مليار دولار من تدفقات صناديق ETF، بينما تفقد وسائله الإعلامية المتخصصة ثلث قرّائها، فهذا ليس ضعفًا. هذه نضوج هيكلي.
المقارنة مع التمويل التقليدي مفيدة. لا أحد يقيس صحة سوق الأسهم من خلال فحص عدد زوار موقع Investor's Business Daily.
تمثّل العملات المستقرة الآن 1% من إجمالي الدولارات الأميركية المتداولة كأصول مُرمَّزة على سلاسل عامة، وفقًا لتقرير a16z crypto لحالة الكريبتو. تمتلك Tether سندات خزانة أميركية بقيمة 141.6 مليار دولار، مما يجعلها مشاركًا ذا وزن في أسواق الدَّين السيادي. McKinsey وArtemis Analytics قدّرتا الحجم الحقيقي لمدفوعات العملات المستقرة بنحو 390 مليار دولار سنويًا، تشكّل المدفوعات بين الشركات (B2B) 60% منها.
مشهد إعلام الكريبتو لا يموت. بل يُعاد تموضعه. المنشورات المتخصصة باتت أقل أهمية كنقطة بداية للاكتشاف، وأكثر أهمية كوجهة للغوص في العمق.
القرّاء الذين بقوا في وسائل الإعلام المتخصصة بالكريبتو على الأرجح أكثر معرفة وأكثر تفاعلًا من الزوار العابرين الذين غادروا. لكن الحجم انتقل إلى المنصات السائدة، والنشاط على السلسلة انفصل عن كليهما.
Also Read: Broadridge Launches On-Chain Governance For Tokenized Equity
الخاتمة
تشير بيانات 2025 إلى نقطة تحوّل. حركة المرور في وسائل الإعلام المتخصصة بالكريبتو والنشاط على السلسلة تحركا في اتجاهين متعاكسين على مدار عام كامل.
أضاف القطاع ما يقارب 100 مليار دولار إلى معروض العملات المستقرة بينما انكمش صحافته المتخصصة بمقدار الثلث. وسائل الإعلام السائدة التي تغطي الكريبتو نمت قاعدة جمهورها بنسبة 60% وتستحوذ على قرّاء يزيد عددهم ستة أضعاف.
بالنسبة لمحترفي الاتصالات، الدلالة الاستراتيجية مباشرة: اتبع النشاط لا الانتباه. الجمهور المؤسسي الذي يهيمن الآن على تدفقات الكريبتو يستهلك وسائل الإعلام المالية السائدة. الوصول إليهم حيث هم بالفعل ليس خروجًا عن علاقات عامة الكريبتو؛ بل هو علاقات عامة الكريبتو وهي تلتحق بما وصل إليه السوق فعليًا.
Read Next: Franklin Templeton Launches Crypto Unit Targeting Pension Funds