Die Leserschaft Krypto-nativer Medien sank 2025 um 33 %, dennoch stieg das Stablecoin-Angebot um 42 %, und die DEX-Volumina übertrafen 1,7 Billionen US‑Dollar. Die Diskrepanz zwischen medialer Aufmerksamkeit und tatsächlicher Blockchain-Aktivität hat ein Umdenken erzwungen, wie Krypto-Unternehmen Kommunikationsstrategien angehen sollten.
TL;DR
- Der Traffic Krypto-nativer Medien fiel 2025 über 349 Portale von 106 Mio. auf 71 Mio. Besuche, während die On-Chain-Aktivität in allen Kernmetriken zunahm
- Mainstream-Finanzmedien zogen sechsmal mehr Traffic an als der gesamte Krypto-native Sektor und wuchsen um 60 % im Jahresvergleich
- Statistische Tests fanden keinen konsistenten Zusammenhang zwischen Medientraffic und Blockchain-Aktivität – alte PR-Playbooks rund um Krypto-native Medien müssen neu strukturiert werden
Warum Marktwachstum nicht mehr automatisch zu Medientraffic führt
Jahrelang arbeitete die Kryptoindustrie mit einer einfachen Annahme: Mehr Marktaktivität bedeutet mehr Medienaufmerksamkeit, was wieder zu mehr Aktivität führt. Der ICO‑Boom 2017 und der DeFi‑Sommer 2021 schienen diese Schleife zu bestätigen. Doch 2025 durchbrach dieses Muster vollständig.
Der Bericht Outset Data Pulse, veröffentlicht im April 2026 von Outset PR‑Gründer Mike Ermolaev, verfolgte den Traffic über 349 Krypto-native Medien im Vergleich zu drei zentralen On‑Chain‑Indikatoren.
Die Krypto-native Leserschaft startete im Januar bei 105,85 Millionen Besuchen und fiel bis Dezember auf 70,78 Millionen. Das ist ein Rückgang um 33,14 %, den keine temporäre Erholung umkehren konnte.
Die On-Chain-Seite erzählte die gegenteilige Geschichte. Bitcoin (BTC) blieb der Anker eines Marktes, der 91 Milliarden US‑Dollar an Stablecoin-Angebot hinzufügte, nahezu 19 Billionen US‑Dollar an Tether‑(USDT)-Transfers verarbeitete und 1,76 Billionen US‑Dollar an dezentralem Börsenvolumen generierte. All dies geschah, während die Fachpresse schrumpfte.
Ermolaevs Team testete, ob Veränderungen im Medientraffic Veränderungen der On‑Chain‑Aktivität vorausgingen oder ihnen folgten. Das Ergebnis war eindeutig.
Es zeigte sich kein konsistentes Lead-Lag-Muster in irgendeine Richtung. Medientraffic bildet tiefergehendes Marktverhalten nicht mehr ab, und Krypto-Unternehmen, die Presseberichterstattung weiterhin als Stellvertreter für Marktgesundheit betrachten, messen das falsche Signal.
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Die Größendiskrepanz: Mainstream-Medien erreichen das 6‑Fache an Publikum
Die auffälligste Erkenntnis des Berichts betrifft den Umfang. Mainstream-Finanz-, Tech- und allgemeine Nachrichtenseiten mit regelmäßiger Krypto-Berichterstattung erzielten 2025 zusammen 6,91 Milliarden Besuche. Dieses Publikum war mehr als sechsmal größer als die 1,12 Milliarden Besuche aller Krypto-nativen Medien zusammen.
Der Mainstream-Traffic wuchs zudem stetig. Die monatlichen Besuche stiegen von 366,71 Millionen im Januar auf 585,73 Millionen im Dezember, ein Plus von 59,71 %. Ein sprunghafter Anstieg im März hob den Mainstream-Traffic auf ein erhöhtes Niveau, das bis Jahresende anhielt.
Ein Vorbehalt ist wichtig.
Der Bericht stellt es klar: Die Mainstream-Trafficzahlen spiegeln die gesamte Seitenleserschaft wider, nicht Besuche ausschließlich auf Krypto-spezifischen Seiten.
Aber genau darin liegt der strategische Punkt. Das größte adressierbare Publikum für Krypto-Inhalte sitzt auf Mainstream-Plattformen. Ein Beitrag in Bloomberg oder Reuters über tokenisierte Staatsanleihen erreicht institutionelle Asset-Allokatoren, Family Offices und traditionelle Finanzprofis, die nie ein Krypto-natives Medium öffnen werden.
Die regionalen Daten verstärkten diesen Trend. In Westeuropa verzeichneten 82 % der Fachmedien einen Rückgang, unter Druck durch MiCA-Compliance-Kosten und das Core-Algorithmus-Update von Google im März 2025. In Osteuropa verloren 63 % der Medien an Boden, obwohl die Preise digitaler Assets im gleichen Zeitraum um 21,7 % stiegen. Lateinamerika wies im ersten Quartal eine Rückgangsquote von 73 % unter Krypto-nativen Medien auf.
Der Trafficverlust war strukturell, nicht zyklisch.
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On-Chain-Aktivität wuchs, als gäbe es keine Medien
Während die Krypto-native Leserschaft schrumpfte, war die Blockchain selbst so ausgelastet wie nie. Drei On‑Chain‑Indikatoren, die der Outset Data Pulse Bericht verfolgte, legten 2025 deutlich zu.
Das Stablecoin-Angebot stieg von 216,95 Milliarden US‑Dollar im Januar auf 307,76 Milliarden im Dezember. Diese Zunahme um 91 Milliarden US‑Dollar entspricht einem Wachstum von 41,84 %. Kein einziger Monat im ersten Halbjahr verzeichnete eine Kontraktion, und das dritte Quartal sah die stärkste Beschleunigung.
Bloomberg meldete unter Berufung auf Daten von Artemis Analytics ein gesamtes Stablecoin-Transaktionsvolumen von 33,4 Billionen US‑Dollar im Jahr, ein Anstieg von 74 % gegenüber 2024. Die Forschungsabteilung GPS von Citi prognostizierte in ihrem Basisszenario, dass das Stablecoin-Angebot bis 2030 1,9 Billionen US‑Dollar erreichen könnte.
Das USDT-Transfer-Volumen belief sich für das Gesamtjahr auf 18,92 Billionen US‑Dollar. Die Werte im Januar waren noch moderat, aber der Mai markierte einen klaren Wendepunkt. Allein der Oktober erreichte 2,52 Billionen US‑Dollar und verdoppelte damit mehr als die Januarwerte.
Der offizielle Q4‑2025‑Bericht von Tether, testiert von der Wirtschaftsprüfungsgesellschaft BDO, bestätigte ein USDT-On-Chain-Transfer-Volumen von 4,4 Billionen US‑Dollar im vierten Quartal über 2,2 Milliarden Transaktionen. Kleine Transfers unter 1.000 US‑Dollar machten 88,2 % des Volumens aus, was auf reale wirtschaftliche Aktivität statt auf spekulative „Whale“-Bewegungen hindeutet.
Das DEX-Spot-Handelsvolumen summierte sich im Jahresverlauf auf 1,76 Billionen US‑Dollar. Das monatliche Volumen begann im Januar bei 112,45 Milliarden US‑Dollar und erreichte im Oktober mit 214,68 Milliarden seinen Höchststand. Das Verhältnis von DEX- zu CEX-Spotvolumen erreichte im Juni einen Rekordwert von 37,4 %. Das Volumen an Perpetual-DEX lag deutlich höher, bei rund 6,7 bis 7,9 Billionen US‑Dollar – je nach Datenquelle ein Anstieg um 346 % im Jahresvergleich.
Das Gesamtbild ist eindeutig:
- Das Stablecoin-Angebot wuchs um 91 Milliarden US‑Dollar auf 307 Milliarden bis Jahresende
- USDT-Transfers verdoppelten sich zwischen Januar und Oktober nahezu und erreichten 2,52 Billionen US‑Dollar in einem Monat
- Das DEX-Spotvolumen stieg von Januar bis zum Oktober-Hoch um 91 %
- Der in DeFi gebundene Gesamtwert (TVL) erreichte im dritten Quartal 237 Milliarden US‑Dollar und übertraf damit das Allzeithoch von 2021
- Die Tokenisierung realer Vermögenswerte überschritt 33 Milliarden US‑Dollar, wobei allein der BUIDL‑Fonds von BlackRock sich 2 Milliarden näherte
Nichts davon brauchte Krypto-native Medien, um sich zu entfalten.
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Die fragmentierte Landschaft macht alte PR-Playbooks obsolet
Über den aggregierten Rückgang hinaus erzählt die Verteilung des Krypto-nativen Traffics ihre eigene Geschichte. Die zehn größten Krypto-Portale vereinten rund 25 % des gesamten Krypto-nativen Traffics auf sich. Weitere 64,6 % der Besuche gingen an kleinere, spezialisierte Publikationen. Der Rest entfiel auf mittelgroße Seiten.
Diese Fragmentierung bedeutet: Wer nur die großen Krypto-Markenmedien anspricht, verpasst fast 75 % des Fachpublikums. Kein einzelnes Portal dominiert. Keine Top‑5‑Liste deckt eine Mehrheit ab.
Die Landschaft ähnelt eher einem Streudiagramm als einer Hierarchie.
Gleichzeitig verlagerte die institutionelle Adoption den Schwerpunkt hin zu Mainstream-Finanzmedien. Bitcoin (BTC) und Krypto‑ETFs zogen 2025 Nettomittelzuflüsse von rund 34,1 Milliarden US‑Dollar an. Allein BlackRocks IBIT stand für 25,1 Milliarden US‑Dollar. Spot‑Bitcoin‑ETFs hielten damit etwa 7 % des gesamten Bitcoin-Angebots.
Die institutionelle Welle reichte weit über ETFs hinaus:
- JPMorgan lancierte seinen ersten tokenisierten Geldmarktfonds auf Ethereum (ETH) mit einem Startvolumen von 100 Millionen US‑Dollar
- Visa startete im Dezember 2025 offiziell USDC‑(USDC)-Abwicklungen für US‑Banken
- Coinbase wurde in den S&P 500 aufgenommen
- Der GENIUS Act, im Juli 2025 unterzeichnet, schuf den ersten bundesweiten Rahmen für Stablecoins
- Die MiCA‑Durchsetzung in allen 27 EU‑Mitgliedstaaten sorgte für regulatorische Klarheit und holte institutionelles Kapital aus der Warteschleife
Wenn 86 % der institutionellen Investoren angeben, digitale Assets zu halten oder halten zu wollen, liest das relevanteste Publikum Mainstream-Medien.
Die Leserinnen und Leser, die Allokationsentscheidungen treffen, stöbern nicht in Krypto-nativen Portalen.
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Was das für Krypto-PR-Strategien 2026 bedeutet
Die Erkenntnisse deuten auf eine grundlegende Neuordnung der Krypto-Kommunikation hin. Die Änderungen sind nicht kosmetisch. Sie erfordern andere Zielmedien, andere Kennzahlen und andere Budgetverteilungen.
Mainstream-Medien rücken in die erste Prioritätsstufe. Der alte Ansatz behandelte Bloomberg, Reuters und das Wall Street Journal als schwer erreichbare Prestigeziele.
Die Daten kehren diese Priorität um.
Mainstream-Finanzmedien verfügen über ein Publikum, das sechsmal größer ist als der gesamte Krypto-native Sektor – und weiter wächst.
Eine Prosek Partners‑Analyse vom August 2025 argumentierte, dass die Explosion börsennotierter Krypto-Unternehmen PR nicht mehr zur Option, sondern zur Notwendigkeit macht. Börsennotierte Krypto-Unternehmen machen traditionelle Finanz-PR zu einer Notwendigkeit, nicht zu einer Option.
Medienlisten müssen breiter und tiefer werden. Das Konzentrationsproblem auf die Top Ten bedeutet, dass PR-Teams den Long Tail ernst nehmen müssen. Hunderte kleinerer Publikationen vereinen zusammen drei Viertel des spezialisierten Traffics auf sich. Gleichzeitig verdienen Social-First-Kanäle eine eigene, dedizierte Strategie. X allein drives 71 % des gesamten, durch soziale Medien getriebenen Traffics auf Krypto-Seiten.
Neue Erfolgskennzahlen sollten die alten ersetzen. Das Zählen von Krypto-nativen Platzierungen und das Schätzen von Advertising Value Equivalence reicht nicht mehr aus. Der Outset Data Pulse Report schlägt vor, mehrere alternative Indikatoren zu messen:
- On-Chain-Lift nach Kampagnen: Haben sich Wallet-Aktivität, Transaktionsvolumen oder TVL verändert?
- Anteil der Stimme in Mainstream-Medien über die Zielpublikationen hinweg
- Soziale Verstärkung über Plattformen jenseits von X
- LLM-Sichtbarkeit: taucht das Projekt auf, wenn jemand ChatGPT, Perplexity oder Gemini nach der Kategorie fragt?
Diese letzte Kennzahl spiegelt einen messbaren Wandel wider. Outsets US-Daten für Q4 2025 showed, dass KI-getriebener Traffic 25,61 % aller Referral-Besuche auf Krypto-Medien ausmachte. KI-Suchoptimierung ist jetzt ein PR-Ziel, kein Experiment.
Auch die Budgetallokation sollte sich verändern. Die traditionelle Krypto-PR-Aufteilung von 70 % Earned Media und 30 % Paid passt nicht mehr zur aktuellen Landschaft. Die empfohlene Neugewichtung sieht anders aus:
- 30 % Earned Media, verteilt über eine breitere und fragmentiertere Zielliste
- 40 % Owned Media, einschließlich Unternehmens-Newslettern, Blogs, Social Channels und Podcast-Auftritten
- 30 % bezahlte Distribution, mit Ziel auf Mainstream-Plattformen und LinkedIn, wo sich institutionelle Zielgruppen konzentrieren
Die redaktionellen Standards nach FTX verlangen Substanz. Reporter fordern inzwischen überprüfbare On-Chain-Nachweise, verifizierte Protokolldaten und Dokumentation zur regulatorischen Compliance. Wie PRWeek reported hat sich Krypto-PR davon wegentwickelt, zu erklären, was eine Blockchain ist, hin dazu zu zeigen, wie sie in bestehende Finanzsysteme passt. Die Messlatte liegt höher. Das Publikum ist anspruchsvoller. Die Pitches müssen mithalten.
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So sieht Reifung aus
Die erste Reaktion ist oft, rückläufigen Traffic bei Krypto-Medien als Zeichen nachlassenden Interesses zu deuten. Der Outset Data Pulse Report argumentiert das Gegenteil.
Wenn eine Branche 91 Milliarden Dollar Stablecoin-Supply hinzufügen, 19 Billionen Dollar an USDT-Transfers abwickeln, 1,76 Billionen Dollar an DEX-Volumen generieren und 34 Milliarden Dollar an ETF-Zuflüssen anziehen kann, während ihre Fachmedien ein Drittel ihrer Leserschaft verlieren, ist das keine Fragilität. Es ist strukturelle Reifung.
Der Vergleich mit der traditionellen Finanzwelt ist lehrreich. Niemand misst die Gesundheit des Aktienmarktes, indem er den Traffic bei Investor's Business Daily prüft.
Stablecoins repräsentieren mittlerweile 1 % aller im Umlauf befindlichen US-Dollar als tokenisierte Vermögenswerte auf öffentlichen Blockchains, so der a16z crypto State of Crypto report. Tether hält 141,6 Milliarden Dollar in US-Staatsanleihen und ist damit ein bedeutender Teilnehmer an den Märkten für Staatsverschuldung. McKinsey und Artemis Analytics estimated das tatsächliche Zahlungsvolumen von Stablecoins auf rund 390 Milliarden Dollar jährlich, wobei B2B-Zahlungen 60 % dieses Betrags ausmachen.
Die Krypto-Medienlandschaft stirbt nicht. Sie wird neu positioniert. Fachmedien sind weniger wichtig als erste Anlaufstelle für Entdeckung und mehr als Ziel für Tiefe.
Die Leser, die in Krypto-nativen Medien verbleiben, sind wahrscheinlich wissensreicher und engagierter als die Gelegenheitsbesucher, die abgesprungen sind. Aber das Volumen hat sich auf Mainstream-Plattformen verlagert, und die On-Chain-Aktivität hat sich von beiden entkoppelt.
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Fazit
Die Daten von 2025 markieren einen Wendepunkt. Krypto-native Medienreichweite und On-Chain-Aktivität bewegten sich ein volles Kalenderjahr lang in entgegengesetzte Richtungen.
Die Branche fügte nahezu 100 Milliarden Dollar an Stablecoin-Supply hinzu, während ihre Fachpresse um ein Drittel schrumpfte. Mainstream-Medien mit Krypto-Berichterstattung steigerten ihre Reichweite um 60 % und verfügen nun über eine Leserschaft, die sechsmal so groß ist.
Für Kommunikationsprofis ist die strategische Implikation eindeutig: Folge der Aktivität, nicht der Aufmerksamkeit. Das institutionelle Publikum, das nun die Krypto-Ströme dominiert, konsumiert Mainstream-Finanzmedien. Ihnen dort zu begegnen, wo sie bereits sind, ist kein Bruch mit Krypto-PR. Es ist Krypto-PR, die dort ankommt, wo der Markt bereits hingegangen ist.
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