Apple a arrêté la date du 9 septembre pour sa keynote iPhone annuelle, la première en 15 ans à ne pas être menée par Tim Cook en tant que directeur général, et la plus risquée pour John Ternus.
À retenir
- L’événement « Surprise and shine » d’Apple débutera le 9 septembre à 10 h, heure du Pacifique, au Steve Jobs Theater, à Cupertino.
- Sont attendus les iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max et un premier iPhone pliable, tandis que l’iPhone 18 « standard » est repoussé au printemps 2027.
- Ternus deviendra directeur général le 1er septembre, Tim Cook prenant le rôle de président exécutif.
Apple confirme la date de la keynote du 9 septembre
Apple a publié mercredi l’invitation à son événement, assortie du slogan « Surprise and shine », accompagné d’un logo rétroéclairé et d’un éclat de lumière en arrière‑plan. La keynote commencera à 10 h, heure du Pacifique (13 h, heure de la côte Est), au Steve Jobs Theater, à Cupertino, en Californie. Le groupe diffusera la présentation sur YouTube, sur sa propre page dédiée aux événements et via l’app Apple TV.
Les journalistes ont reçu des invitations pour assister à l’événement en présentiel à Apple Park.
Fidèle à ses habitudes avant ses keynotes d’automne, Apple n’a pas détaillé les produits matériels qui seront présentés. Les analystes s’attendent toutefois à voir les iPhone 18 Pro et iPhone 18 Pro Max ainsi que le premier smartphone pliable de la marque, que les leakers surnomment déjà iPhone Ultra, ainsi que de nouveaux modèles d’Apple Watch et d’AirPods.
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Les analystes se penchent sur le prix de l’iPhone Ultra
L’iPhone 18 « de base » ne figure pas au calendrier de lancement de cet automne. Apple a réorganisé son planning et repoussé le modèle d’entrée de gamme, l’iPhone 18e et l’iPhone Air 2 au printemps 2027, d’après les informations en provenance de la chaîne d’approvisionnement. Ce choix laisse la scène de septembre aux seuls produits premium, sans iPhone d’entrée de gamme pour servir de point d’ancrage aux acheteurs les plus sensibles aux prix.
Des analystes, dont Ming-Chi Kuo, estiment que le pliable démarrera autour de 2 000 dollars, tandis que certains cabinets de recherche situent son prix de vente moyen plutôt vers 2 500 dollars et tablent sur des volumes de vente limités à quelques millions d’unités la première année. Apple a par ailleurs averti d’une hausse des coûts de mémoire, une pression qui pourrait entraîner une augmentation des prix sur l’ensemble de la gamme Pro cette année.
Ce contexte offre à Ternus un baptême du feu particulièrement exposé en tant que nouveau directeur général d’Apple. Il devra présenter le smartphone le plus cher jamais vendu par le groupe et justifier une gamme automnale plus resserrée, alors même que les fournisseurs font face à des pénuries de composants et aux défis industriels liés à la production de dalles pliables à grande échelle. Les investisseurs observeront aussi de près la manière dont il gèrera une catégorie dans laquelle Apple arrive des années après Samsung et Google, déjà bien installés sur le segment des téléphones pliables.
Cook passe la main après 15 ans
Apple a annoncé en avril que Tim Cook deviendrait président exécutif à compter du 1er septembre, tournant la page d’un mandat entamé en 2011, et que John Ternus, cadre maison depuis 25 ans et patron de l’ingénierie matérielle depuis 2021, lui succéderait à la tête de l’entreprise.
Sous la direction de Cook, la capitalisation boursière d’Apple a dépassé les 4 000 milliards de dollars et le chiffre d’affaires annuel a franchi les 400 milliards de dollars, même si les critiques reprochent au groupe son arrivée tardive sur l’intelligence artificielle générative et l’accueil mitigé réservé au casque Vision Pro.
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