Apple propose désormais aux consommateurs américains de louer des iPhone, iPad, Mac et Apple Watch, avec des mensualités à partir de 17,99 dollars pour un iPhone.
À retenir :
- Le programme Apple Upgrade est désormais disponible aux États‑Unis, avec des contrats de location fournis par Klarna pour l’iPhone, l’Apple Watch, le Mac et l’iPad.
- Les iPhone et Apple Watch sont loués sur 12 ou 24 mois, tandis que les Mac et iPad sont proposés sur 24 ou 36 mois.
- Ce dispositif remplace l’iPhone Upgrade Program et intervient après les fortes hausses de prix de juin liées à la pénurie de puces mémoire.
Apple Upgrade : conditions de location et grille tarifaire
Le groupe a annoncé mardi son nouveau programme, baptisé Apple Upgrade, confié à Klarna, spécialiste du « buy now, pay later », qui porte juridiquement les contrats. Les clients peuvent déposer leur demande en ligne, via l’app Apple Store ou directement en boutique. Chaque candidature donne lieu à une vérification de crédit « soft », qui n’affecte pas la note de crédit. Dans le même temps, Apple a mis fin aux formules iPhone Upgrade Program et iPhone Payments aux États‑Unis.
Les locations d’iPhone et d’Apple Watch s’étalent sur 12 ou 24 mois, celles de Mac et d’iPad sur 24 ou 36 mois. Les mensualités démarrent à 17,99 dollars pour un iPhone, 11,99 dollars pour une Apple Watch, 24,99 dollars pour un Mac et 11,99 dollars pour un iPad, avec la possibilité de réduire la facture grâce à la reprise d’un ancien appareil.
Apple a écarté plusieurs produits de l’offre, dont l’iPhone 16, l’Apple Watch SE, le MacBook Neo et le Mac mini. En fin de contrat, le client pourra passer à un modèle plus récent, acquérir l’appareil via un paiement unique, ou le restituer et mettre un terme à la relation. Une sortie anticipée peut entraîner des pénalités importantes, et tout contrat qui se poursuit au‑delà de l’échéance bascule en formule mensuelle renouvelable, pour une durée maximale de six mois.
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Les analystes misent sur un raccourcissement du cycle de renouvellement de l’iPhone
Karen Rasmussen, qui dirige la boutique en ligne d’Apple, estime que ce montage offre aux clients un mode de paiement plus souple pour accéder aux produits qu’ils convoitent. Le discours commercial s’éloigne ainsi du prix facial pour se concentrer sur une mensualité proche d’une facture téléphonique.
Les analystes y voient une stratégie de volume.
Le cycle moyen de renouvellement d’un iPhone approche désormais quatre ans, selon les estimations de Bernstein. Un contrat de location assorti d’un parcours de mise à niveau intégré devrait réduire cette durée.
Nabila Popal, directrice de recherche senior chez IDC, rappelle que, sur les marchés développés, la plupart des acheteurs ont déjà recours à des plans de financement échelonné ou à la reprise d’appareils, ce qui laissait présager l’arrivée d’offres plus offensives.
La pénurie de puces mémoire à l’origine des hausses de prix d’Apple
Cette offensive sur la location intervient après une année très difficile sur le front des composants. La demande des centres de données d’intelligence artificielle a détourné une partie des capacités de production de mémoire et de stockage au détriment des smartphones et des PC, un étranglement que le secteur a surnommé « RAMageddon ».
Apple a relevé les prix de l’ensemble de ses gammes Mac, iPad, produits pour la maison et Vision Pro le 25 juin, signant sa première hausse générale sur autant de lignes de produits simultanément.
Le MacBook Air d’entrée de gamme a ainsi grimpé de 1 099 à 1 299 dollars, l’iPad Air est passé de 599 à 749 dollars, et le MacBook Neo de base a été repositionné à 699 dollars. Microsoft a, la même semaine, relevé le prix de la Xbox, invoquant la même tension sur les puces.
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