Apple propose désormais aux clients américains la location d’iPhone, d’iPad, de Mac et d’Apple Watch, avec des mensualités à partir de 17,99 dollars pour un iPhone.
Points clés :
- « Apple Upgrade » est désormais disponible aux États‑Unis, avec des contrats de location fournis par Klarna pour l’iPhone, l’Apple Watch, le Mac et l’iPad.
- Les durées de location vont de 12 à 24 mois pour les iPhone et Apple Watch, et de 24 à 36 mois pour les Mac et iPad.
- Ce programme remplace l’iPhone Upgrade Program et intervient après de fortes hausses de prix en juin, liées à la pénurie de puces mémoire.
Apple Upgrade : conditions de location et tarifs
Le groupe a annoncé mardi le lancement de ce programme baptisé Apple Upgrade. Klarna, spécialiste du paiement fractionné, porte juridiquement les contrats de location. Les clients peuvent souscrire en ligne, via l’app Apple Store ou en boutique, avec à la clé une vérification de crédit « douce » (soft check) qui ne modifie pas leur score. Apple a, dans le même temps, mis fin aux offres iPhone Upgrade Program et iPhone Payments aux États‑Unis.
Les locations d’iPhone et d’Apple Watch courent sur 12 ou 24 mois, celles de Mac et d’iPad sur 24 ou 36 mois. Les loyers mensuels débutent à 17,99 $ pour un iPhone, 11,99 $ pour une Apple Watch, 24,99 $ pour un Mac et 11,99 $ pour un iPad. La reprise d’un ancien appareil permet de réduire ces montants.
Le groupe a exclu plusieurs produits du dispositif, dont l’iPhone 16, l’Apple Watch SE, le MacBook Neo et le Mac mini. En fin de contrat, les clients peuvent basculer vers un modèle plus récent, racheter l’appareil comptant ou le restituer et mettre fin à la relation. Une sortie anticipée peut entraîner des pénalités significatives, tandis qu’un contrat prolongé au‑delà de son terme se transforme en location au mois, pour une durée maximale de six mois.
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Les analystes misent sur un raccourcissement du cycle de renouvellement de l’iPhone
Karen Rasmussen, responsable de l’Apple Store en ligne, estime que ce montage offre aux clients une plus grande souplesse pour financer les produits qu’ils convoitent. Le discours commercial met l’accent sur un budget mensuel, plus facile à comparer à une facture de téléphonie mobile, plutôt que sur le prix facial de l’appareil.
Les analystes y voient une stratégie axée sur les volumes.
Le cycle moyen de remplacement de l’iPhone approche désormais quatre ans, selon les estimations du cabinet Bernstein. Un contrat de location intégrant un parcours de mise à niveau automatique tend à raccourcir cette durée.
Nabila Popal, directrice de recherche senior chez IDC, rappelle que, sur les marchés développés, la majorité des acheteurs s’appuie déjà sur des paiements échelonnés ou sur la reprise d’anciens terminaux, ce qui laissait présager l’arrivée d’offres plus offensives.
La pénurie de mémoire vive, toile de fond des hausses de prix Apple
L’arrivée de la location intervient au terme d’une année particulièrement tendue sur le front des composants. La demande des data centers d’IA a capté une part croissante de la production de mémoire et de stockage, au détriment des smartphones et ordinateurs portables. Le secteur a même baptisé cette situation « RAMageddon ».
Apple a relevé ses prix sur les Mac, les iPad, les appareils pour la maison et le Vision Pro le 25 juin, signant sa première hausse coordonnée sur plusieurs gammes à la fois.
Le prix d’entrée du MacBook Air a ainsi grimpé de 1 099 $ à 1 299 $, tandis que l’iPad Air est passé de 599 $ à 749 $, et le MacBook Neo d’entrée de gamme a été positionné à 699 $. Microsoft a, la même semaine, relevé les tarifs de la Xbox, en invoquant la même tension sur les composants.
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