Apple aurait relevé de 10 % à 15 % ses commandes d’iPhone 18 Pro Max, tout en réduisant d’autant celles de l’iPhone 18 Pro, ce qui maintient inchangé le volume global de commandes pour la gamme Pro.
À retenir :
- Apple aurait réaffecté une partie de ses commandes de modèles Pro vers le plus onéreux Pro Max.
- Des analystes estiment que les acheteurs, privés du modèle de base d’iPhone 18 retardé, montent en gamme.
- Ce rapport contredit des informations précédentes faisant état de coupes sur les deux modèles Pro.
Commandes d’iPhone 18 Pro Max
Le quotidien économique chinois Securities Times a rapporté cette réallocation le 10 octobre, en citant une source au sein de la chaîne d’approvisionnement d’Apple. Selon la même source, Apple aurait également augmenté de 30 % ses commandes pour son iPhone pliable Duo, même si l’offre de Duo pour le reste de 2026 ne dépasserait toujours pas 10 millions d’unités.
Le Pro Max démarre à 1 299 dollars, soit 100 dollars de plus que le Pro affiché à 1 199 dollars : chaque unité basculée vers le grand format se traduit donc par un prix unitaire plus élevé. La source évoque une demande qui se déplace vers des produits à plus forte valeur, ce qui devrait soutenir les résultats des fournisseurs d’Apple. Ce tableau entre en conflit avec des informations antérieures.
La semaine dernière, Nikkei Asia indiquait en effet qu’Apple avait demandé à certains sous‑traitants de réduire d’au moins 15 % en octobre les commandes de composants pour les deux modèles Pro, en invoquant une demande mollissante après une hausse de prix de 100 dollars.
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L’analyse de Gene Munster
Gene Munster, managing partner chez Deepwater Asset Management, a écrit le 9 octobre que les délais de livraison de l’iPhone 18 Pro étaient tombés 31 % sous leur niveau d’il y a un an au même stade du cycle. À l’inverse, les délais pour le Pro Max ressortaient 1 % plus longs. Il anticipe par ailleurs que le Duo, dont les précommandes ouvrent le 16 octobre, pourrait frôler les 20 millions d’unités vendues sur sa première année.
Il avance une explication à cet écart : des consommateurs qui se seraient normalement tournés vers l’iPhone 18 standard se reporteraient sur un Pro ou un Pro Max, le modèle de base ne devant pas être livré avant le printemps prochain.
Selon Ivan Lam, analyste senior chez Counterpoint Research, l’iPhone 18 retardé aurait incité certains acheteurs chinois à monter en gamme, alors que les ventes de la série Pro y ont débuté 12 % au‑dessus de la génération précédente.
Un informateur chinois connu sous le pseudonyme Digital Chat Station affirme de son côté que le Pro Max aurait représenté environ les deux tiers des activations d’iPhone Pro en Chine durant la semaine de congés début octobre. Apple ne publie pas ses ventes détaillées par modèle.
Les premiers signaux sur la gamme sont restés très volatils depuis le lancement. Mi‑septembre, l’analyste Jeff Pu de GF Securities jugeait les délais d’attente initiaux mitigés, abaissait son estimation de production combinée Pro et Pro Max à 72 millions d’unités, et prédisait qu’une partie des acheteurs potentiels de Pro Max patienterait pour le Duo.
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