Apple aurait relevé de 10 % à 15 % ses commandes d’iPhone 18 Pro Max, tout en réduisant dans les mêmes proportions celles de l’iPhone 18 Pro, ce qui maintient globalement inchangé le volume total de commandes pour la gamme Pro.
Points clés :
- Apple aurait transféré une partie de ses commandes de modèles Pro vers le Pro Max, plus onéreux.
- Des analystes estiment que les acheteurs, privés du lancement de l’iPhone 18 de base, se reportent vers le haut de gamme.
- Ces informations contredisent des rapports antérieurs faisant état de réductions de commandes pour les deux modèles Pro.
Commandes d’iPhone 18 Pro Max
Le quotidien économique chinois Securities Times a rapporté ce réajustement le 10 octobre, en citant une source au sein de la chaîne d’approvisionnement d’Apple. La même source affirme qu’Apple a aussi relevé de 30 % ses commandes pour son iPhone pliant Duo, même si l’offre du Duo ne devrait pas dépasser 10 millions d’unités sur le reste de 2026.
Le Pro Max est proposé à partir de 1 299 dollars, soit 100 dollars de plus que le Pro, affiché à 1 199 dollars. Chaque bascule de la demande vers le modèle plus grand se traduit donc par un prix moyen plus élevé. Selon cette source, la demande se concentre progressivement sur les produits à plus forte valeur, ce qui devrait doper les résultats de l’ensemble de l’écosystème de fournisseurs d’Apple. Ce tableau entre en conflit avec des comptes rendus plus anciens.
La semaine précédente, Nikkei Asia indiquait qu’Apple avait demandé à certains fournisseurs de réduire en octobre d’au moins 15 % les commandes de composants pour les deux modèles Pro, invoquant un fléchissement de la demande après une hausse tarifaire de 100 dollars.
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Le décryptage de Gene Munster
Gene Munster, managing partner chez Deepwater Asset Management, a écrit le 9 octobre que les délais de livraison pour l’iPhone 18 Pro étaient inférieurs de 31 % à ceux de l’an dernier au même stade du cycle. À l’inverse, les délais du Pro Max étaient en hausse de 1 %. Il anticipe par ailleurs des ventes proches de 20 millions d’unités sur la première année pour le Duo, dont les précommandes s’ouvriront le 16 octobre.
Il avance une hypothèse pour expliquer cet écart : les consommateurs qui auraient traditionnellement opté pour l’iPhone 18 standard se reporteraient vers un Pro ou un Pro Max, le modèle de base n’étant pas attendu avant le printemps prochain.
Selon Ivan Lam, analyste senior chez Counterpoint Research, cité par le South China Morning Post, la sortie différée de l’iPhone 18 aurait poussé une partie des acheteurs chinois à monter en gamme, les ventes de la série Pro dans le pays ayant démarré 12 % au-dessus de la génération précédente.
Un leaker chinois connu sous le pseudonyme Digital Chat Station affirme que le Pro Max aurait représenté environ deux tiers des activations de modèles Pro en Chine durant la semaine de congés début octobre. Apple ne publie pas ses ventes détaillées par modèle.
Les premiers signaux autour de la gamme ont été particulièrement volatils depuis le lancement. Mi-septembre, l’analyste Jeff Pu de GF Securities jugeait dans une note, relayée par MacRumors, que les délais initiaux étaient « tièdes ». Il avait revu à la baisse son estimation de production conjointe Pro et Pro Max à 72 millions d’unités et prédit qu’une partie des acheteurs de Pro Max attendrait finalement le Duo.
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