Koszty pozyskania użytkowników krypto gwałtownie wzrosły w 2025 roku, gdy finansowanie venture capital spadło o 98% względem szczytów z 2021 r., jak wynika z nowych danych analizujących 490 000 USD wydanych na reklamę w 45 firmach. Jednocześnie miesięczna liczba aktywnych on-chain users osiągnęła rekordowe poziomy bliskie 70 milionów, ujawniając rozdźwięk między finansowaniem branży a faktycznym wzrostem liczby użytkowników, który zmusza firmy do przyjęcia nowych metryk przetrwania na 2026 rok.
Co się stało: analiza pozyskiwania użytkowników
Addressable, platforma reklamowa dla krypto, released analizę Cost Per Wallet obejmującą 181 kampanii banerowych, 95,4 mln wyświetleń i 22 400 unikalnych użytkowników posiadających portfele, pozyskanych w 2025 roku.
Asaf Nadler, współzałożyciel i COO Addressable.io, stwierdził, że ta zmiana odzwierciedla „rzeczywistość skupioną na przychodach”, w której zespoły wzrostu przestały optymalizować pod uwagę, a zaczęto je oceniać przez pryzmat ekonomiki jednostkowej.
Cost Per Wallet mierzy koszt pozyskania zweryfikowanego użytkownika krypto, który ma już zainstalowany portfel, co – jak pokazują badania – konwertuje siedem razy lepiej niż ogólni odwiedzający stronę.
The data revealed stark geographic and brand-based pricing disparities.
W Europie Zachodniej i Ameryce Północnej koszty wzrosły od dwóch do trzech razy względem poziomów z 2024 r., choć zmienność znacząco spadła. Azja Południowo-Wschodnia i Ameryka Łacińska doświadczyły resetu cen, gdy spekulacyjne budżety wycofały się, tworząc bardziej zrównoważone struktury kosztów.
Silne marki płaciły od 40% do 85% mniej niż w 2024 r., mimo trudniejszych warunków rynkowych, podczas gdy nieznane startupy rutynowo płaciły od 51% do 118% więcej za identyczne typy użytkowników.
Also Read: Trump Tokens Rally Following Venezuela Military Operation Saturday
Dlaczego to ma znaczenie: ekonomiczne przetrwanie
Intencje odbiorców napędzały zróżnicowanie cen w segmentach użytkowników w 2025 r. Koszty pozyskania traderów dla najlepiej działających kampanii ponad dwukrotnie wzrosły – z 14,40 USD do 31 USD – odzwierciedlając skoncentrowany popyt na użytkownikach, którzy konwertują i pozostają aktywni. Koszty dotarcia do deweloperów ustabilizowały się na niższych poziomach we wszystkich klasach wydajności, przy czym najlepsze kampanie spadły z 77,10 USD do 20 USD, gdy spekulacyjne zainteresowanie opuściło rynek.
Baza użytkowników krypto kontroluje obecnie ponad 1,7 bln USD w tokenach, na podstawie danych pokazujących, że około 71,8% zasobów Bitcoin pozostaje w rękach inwestorów detalicznych.
Tradycyjne instytucje finansowe, operatorzy gier oraz marki luksusowe mogą teraz docierać do odbiorców krypto bezpośrednio poprzez infrastrukturę płatniczą od Stripe i PayPal, podczas gdy banki takie jak JPMorgan, Goldman Sachs i HSBC umożliwiają wykorzystanie sald krypto w handlu.
Read Next: Aave Founder Pledges Revenue Sharing After 55% Vote Opposes Community Control