Liczba czytelników mediów krypto‑native spadła w 2025 r. o 33%, podczas gdy podaż stablecoinów wzrosła o 42%, a wolumen obrotu na DEX‑ach przekroczył 1,7 bln dolarów. Rozjazd między uwagą mediów a faktyczną aktywnością blockchainu wymusił przemyślenie, jak firmy kryptowalutowe powinny podchodzić do strategii komunikacyjnej.
TL;DR
- Ruch w mediach krypto‑native spadł z 106 mln do 71 mln wizyt w 349 serwisach w 2025 r., podczas gdy aktywność on‑chain rosła w każdym kluczowym wymiarze
- Główne media finansowe przyciągnęły 6× więcej ruchu niż cały sektor krypto‑native i urosły o 60% r/r
- Testy statystyczne nie wykazały stałej zależności między ruchem w mediach a aktywnością blockchain, co oznacza, że stare podręczniki PR oparte na mediach krypto‑native wymagają przebudowy
Dlaczego wzrost rynku nie przekłada się już na ruch w mediach
Przez lata branża krypto opierała się na prostym założeniu: więcej aktywności rynkowej oznacza więcej uwagi mediów, co napędza kolejną aktywność. Hossa ICO w 2017 r. i „DeFi summer” w 2021 r. zdawały się potwierdzać tę pętlę. Rok 2025 całkowicie przełamał ten schemat.
Raport Outset Data Pulse, opublikowany w kwietniu 2026 r. przez założyciela Outset PR, Mike’a Ermolaeva, śledził ruch w 349 mediach krypto‑native na tle trzech kluczowych wskaźników on‑chain.
Liczba czytelników krypto‑native zaczęła rok od 105,85 mln wizyt w styczniu i spadła do 70,78 mln w grudniu. To 33,14% spadku, którego żadne chwilowe odbicie nie zdołało odwrócić.
Dane on‑chain opowiadały przeciwną historię. Bitcoin (BTC) pozostał kotwicą rynku, który dodał 91 mld dolarów podaży stablecoinów, przetworzył niemal 19 bln dolarów transferów Tethera (USDT) i wygenerował 1,76 bln dolarów wolumenu na zdecentralizowanych giełdach. Wszystko to działo się, gdy prasa specjalistyczna się kurczyła.
Zespół Ermolaeva sprawdził, czy zmiany w ruchu medialnym wyprzedzały, czy podążały za zmianami aktywności on‑chain. Wynik był jednoznaczny.
Nie pojawił się żaden spójny schemat wyprzedzania ani opóźniania. Ruch w mediach przestał odzwierciedlać głębsze zachowanie rynku, a firmy krypto, które wciąż traktują zasięg medialny jako substytut kondycji rynku, patrzą na zły sygnał.
Also Read: Solo Miner Nets $210K Bitcoin Reward On Tiny Hashrate, Against 28,000-to-1 Odds
Luka skali: mainstream ma 6× większą publiczność
Najbardziej uderzające odkrycie raportu dotyczy skali. Główne portale finansowe, technologiczne i ogólnoinformacyjne z regularną sekcją krypto przyciągnęły w 2025 r. 6,91 mld wizyt. To ponad sześciokrotnie więcej niż łączny ruch całego sektora mediów krypto‑native, który wyniósł 1,12 mld wizyt.
Ruch w mainstreamie również rósł stabilnie. Miesięczne wizyty wzrosły z 366,71 mln w styczniu do 585,73 mln w grudniu, co oznacza 59,71% wzrostu. Gwałtowny skok w marcu wyniósł ruch w mainstreamie na podwyższony poziom, który utrzymał się do końca roku.
Jest jednak ważne zastrzeżenie.
Raport stwierdza to wprost: dane o ruchu w mainstreamie obejmują całkowitą liczbę wizyt na stronie, a nie wyłącznie odsłony treści krypto.
Ale właśnie tu leży wniosek strategiczny. Największa możliwa publiczność dla treści krypto znajduje się na platformach mainstreamowych. Artykuł w Bloombergu czy Reutersie o tokenizowanych obligacjach skarbowych dociera do alokatorów instytucjonalnych, biur rodzinnych i profesjonalistów tradycyjnych finansów, którzy nigdy nie otworzą serwisu krypto‑native.
Dane regionalne potwierdziły ten trend. W Europie Zachodniej 82% serwisów specjalistycznych odnotowało spadki, pod presją kosztów zgodności z MiCA i marcowej aktualizacji algorytmu głównego Google z 2025 r. W Europie Wschodniej 63% serwisów straciło ruch, mimo że ceny aktywów cyfrowych wzrosły w tym samym okresie o 21,7%. W Ameryce Łacińskiej w I kwartale aż 73% serwisów krypto‑native zaliczyło spadki.
Utrata ruchu miała charakter strukturalny, a nie cykliczny.
Also Read: Crypto Developer Numbers Crash To 2017 Levels But That May Not Be Bearish
Aktywność on‑chain rosła tak, jakby mediów nie było
Podczas gdy czytelnictwo krypto‑native się kurczyło, sam blockchain był zajęty jak nigdy. Trzy wskaźniki on‑chain śledzone w raporcie Outset Data Pulse znacząco rosły przez cały 2025 r.
Podaż stablecoinów wzrosła z 216,95 mld dolarów w styczniu do 307,76 mld w grudniu. Ten przyrost o 91 mld odpowiada wzrostowi o 41,84%. W żadnym miesiącu pierwszej połowy roku nie zanotowano spadku, a w trzecim kwartale nastąpiło najsilniejsze przyspieszenie.
Bloomberg, powołując się na dane Artemis Analytics, podał, że całkowity wolumen transakcji stablecoinami za rok wyniósł 33,4 bln dolarów, o 74% więcej niż w 2024 r. Dział badań GPS w Citi prognozuje w scenariuszu bazowym, że podaż stablecoinów może sięgnąć 1,9 bln dolarów do 2030 r.
Wolumen transferów USDT osiągnął 18,92 bln dolarów w skali roku. Poziomy ze stycznia były umiarkowane, ale maj przyniósł wyraźny punkt zwrotny. Sam październik sięgnął 2,52 bln dolarów, ponad dwukrotnie więcej niż w styczniu.
Oficjalny raport Tethera za IV kw. 2025 r., poświadczony przez audytora BDO, potwierdził, że wolumen transferów USDT on‑chain w IV kwartale wyniósł 4,4 bln dolarów przy 2,2 mld transakcji. Małe przelewy poniżej 1 tys. dolarów stanowiły 88,2% całości, co sugeruje realną aktywność gospodarczą, a nie wyłącznie spekulację wielorybów.
Łączny wolumen obrotu spot na DEX‑ach wyniósł 1,76 bln dolarów. Miesięczny wolumen zaczął się od 112,45 mld dolarów w styczniu i osiągnął szczyt 214,68 mld w październiku. Relacja wolumenu spot DEX do CEX sięgnęła rekordowych 37,4% w czerwcu. Wolumen na DEX‑ach z derywatami perpetual był znacznie wyższy – około 6,7–7,9 bln dolarów w zależności od dostawcy danych, co oznacza 346% wzrostu rok do roku.
Łączny obraz jest jasny:
- Podaż stablecoinów wzrosła o 91 mld dolarów, osiągając 307 mld na koniec roku
- Transfery USDT prawie się podwoiły między styczniem a październikiem, kulminując na 2,52 bln dolarów w jednym miesiącu
- Wolumen spot na DEX‑ach wzrósł o 91% od stycznia do październikowego szczytu
- Łączna wartość zablokowana w DeFi sięgnęła 237 mld dolarów w III kwartale, przebijając historyczne maksimum z 2021 r.
- Tokenizacja aktywów ze świata rzeczywistego przekroczyła 33 mld dolarów, z samym funduszem BUIDL od BlackRock zbliżającym się do 2 mld
Żadne z tego nie wymagało podtrzymania przez media krypto‑native.
Also Read: Polymarket Launches Own Stablecoin In Major Platform Overhaul
Pofragmentowany krajobraz czyni stare podręczniki PR nieaktualnymi
Poza ogólnym spadkiem, rozkład ruchu w mediach krypto‑native sam w sobie jest znaczący. Dziesięć największych serwisów krypto odpowiadało za około 25% całego ruchu w mediach krypto‑native. Kolejne 64,6% wizyt trafiało do mniejszych, niszowych publikacji. Reszta przypadała na serwisy ze środka stawki.
Taka fragmentacja oznacza, że kierowanie pitchy wyłącznie do najbardziej rozpoznawalnych mediów krypto omija prawie 75% specjalistycznej publiczności. Żaden pojedynczy serwis nie dominuje. Żadna lista „top 5” nie obejmuje większości rynku.
Krajobraz przypomina raczej chmurę punktów niż hierarchię.
Tymczasem adopcja instytucjonalna przesunęła środek ciężkości w stronę głównych mediów finansowych. Bitcoin (BTC) i ETF‑y krypto przyciągnęły około 34,1 mld dolarów napływów netto w 2025 r. Sam IBIT od BlackRock odpowiadał za 25,1 mld. Spotowe ETF‑y na Bitcoina zgromadziły około 7% całkowitej podaży BTC.
Fala instytucjonalna sięgnęła daleko poza ETF‑y:
- JPMorgan uruchomił pierwszy tokenizowany fundusz rynku pieniężnego na Ethereum (ETH), zasilony 100 mln dolarów
- Visa formalnie uruchomiła rozliczenia w USDC (USDC) dla banków w USA w grudniu 2025 r.
- Coinbase dołączył do indeksu S&P 500
- Ustawa GENIUS, podpisana w lipcu 2025 r., stworzyła pierwsze federalne ramy regulacyjne dla stablecoinów
- Egzekwowanie MiCA we wszystkich 27 krajach UE zapewniło klarowność regulacyjną, która ściągnęła kapitał instytucjonalny z bocznej linii
Gdy 86% inwestorów instytucjonalnych deklaruje posiadanie lub plany posiadania aktywów cyfrowych, kluczowa publiczność czyta media głównego nurtu.
Odbiorcy podejmujący decyzje alokacyjne nie przeglądają serwisów krypto‑native.
Also Read: Bitcoin Rallies Past $69K On Thin Volume, Glassnode Reports
Co to oznacza dla strategii PR w krypto w 2026 r.
Wnioski wskazują na konieczność fundamentalnej przebudowy komunikacji w branży krypto. Zmiany nie są kosmetyczne. Wymagają innych celów, innych mierników i innego podziału budżetów.
Media mainstreamowe stają się pierwszym szczeblem hierarchii. Dotychczas Bloomberg, Reuters i Wall Street Journal traktowano jako ambitne, „stretchowe” cele.
Dane odwracają te priorytety.
Media finansowe głównego nurtu dysponują publicznością sześciokrotnie większą niż cały sektor krypto‑native i nadal rosną.
Analiza Prosek Partners z sierpnia 2025 r. argumentowała, że eksplozja liczby spółek krypto notowanych na giełdzie sprawia, iż PR staje się nie opcją, lecz koniecznością. Publiczne firmy krypto sprawiają, że tradycyjny finansowy PR staje się niezbędny, a nie opcjonalny.
Listy mediów muszą być szersze i głębsze. Problem koncentracji w pierwszej dziesiątce oznacza, że zespoły PR muszą poważnie traktować długi ogon.
Setki mniejszych publikacji łącznie kontrolują trzy czwarte ruchu w mediach branżowych. Jednocześnie kanały „social‑first” zasługują na osobną strategię. Sam X drives 71% całego ruchu z social mediów kierowanego na strony krypto.
Nowe miary sukcesu powinny zastąpić stare. Liczenie publikacji w mediach krypto‑native i szacowanie ekwiwalentu reklamowego jest dziś niewystarczające. Raport Outset Data Pulse sugeruje mierzenie kilku alternatywnych wskaźników:
- Wzrostu on‑chain po kampaniach: czy zmieniła się aktywność portfeli, wolumen transakcji lub TVL?
- Udziału głosu w mediach głównego nurtu wśród docelowych tytułów
- Wzmocnienia przekazu w social media na platformach innych niż X
- Widoczności w LLM: czy projekt pojawia się, gdy ktoś pyta ChatGPT, Perplexity lub Gemini o daną kategorię?
Ten ostatni wskaźnik odzwierciedla mierzalną zmianę. Dane Outset z IV kw. 2025 r. dla USA showed, że ruch generowany przez AI stanowił 25,61% wszystkich wizyt referencyjnych w mediach krypto. Optymalizacja pod wyszukiwanie AI to dziś cel PR, a nie eksperyment.
Zmianie powinna ulec również alokacja budżetu. Tradycyjny w krypto podział wydatków PR na 70% mediów „earned” i 30% „paid” nie pasuje już do nowego krajobrazu. Rekomendowana nowa proporcja wygląda inaczej:
- 30% earned media, rozłożone na szerszą i bardziej rozdrobnioną listę celów
- 40% owned media, w tym newslettery firmowe, blogi, kanały społecznościowe i wystąpienia w podcastach
- 30% płatnej dystrybucji, skierowanej na platformy mainstreamowe i LinkedIn, gdzie koncentrują się odbiorcy instytucjonalni
Standardy redakcyjne po FTX wymagają „substancji”. Dziennikarze oczekują dziś możliwych do audytu danych on‑chain, zweryfikowanych danych protokołu i dokumentacji zgodności regulacyjnej. Jak reported PRWeek, PR w krypto wyszedł poza tłumaczenie, czym jest blockchain, i przeszedł do pokazywania, jak wpisuje się on w istniejące systemy finansowe. Poprzeczka jest wyżej. Odbiorcy są bardziej wyrobieni. Pitches muszą do tego dorosnąć.
Also Read: Bitmine Acquires 71K ETH In One Week Before NYSE Listing, Nears 4% Of Supply
Tak wygląda dojrzewanie
Instynktownie spadek ruchu w mediach krypto interpretuje się jako oznakę słabnącego zainteresowania. Raport Outset Data Pulse dowodzi czegoś odwrotnego.
Jeżeli branża może dodać 91 mld USD podaży stablecoinów, przetworzyć 19 bln USD transferów w USDT, wygenerować 1,76 bln USD wolumenu DEX i przyciągnąć 34 mld USD napływów do ETF‑ów, podczas gdy jej media specjalistyczne tracą jedną trzecią czytelników, to nie jest to kruchość. To dojrzałość strukturalna.
Porównanie z tradycyjnymi finansami jest pouczające. Nikt nie mierzy kondycji rynku akcji, sprawdzając ruch na stronie Investor's Business Daily.
Stablecoiny stanowią dziś 1% wszystkich dolarów amerykańskich w obiegu jako aktywa tokenizowane w publicznych blockchainach, według raportu State of Crypto a16z crypto report. Tether posiada 141,6 mld USD w obligacjach skarbowych USA, co czyni go istotnym uczestnikiem rynku długu skarbowego. McKinsey i Artemis Analytics estimated, że realny wolumen płatności stablecoinami wynosi około 390 mld USD rocznie, z czego 60% przypada na płatności B2B.
Krajobraz mediów krypto nie umiera. Jest repozycjonowany. Media specjalistyczne są dziś mniej istotne jako pierwszy punkt styku i odkrywania, a bardziej jako miejsce, do którego wraca się po pogłębioną wiedzę.
Czytelnicy, którzy pozostali przy mediach krypto‑native, są najprawdopodobniej bardziej świadomi i zaangażowani niż przypadkowi odwiedzający, którzy odpłynęli. Jednak wolumen przeniósł się na platformy mainstreamowe, a aktywność on‑chain odłączyła się od obu.
Also Read: Broadridge Launches On-Chain Governance For Tokenized Equity
Zakończenie
Dane z 2025 r. wyznaczają punkt zwrotny. Ruch w mediach krypto‑native i aktywność on‑chain poruszały się w przeciwnych kierunkach przez cały rok kalendarzowy.
Branża dodała blisko 100 mld USD podaży stablecoinów, podczas gdy jej prasa specjalistyczna skurczyła się o jedną trzecią. Media głównego nurtu z działami o krypto zwiększyły swoją publiczność o 60% i mają dziś sześciokrotnie większe grono czytelników.
Dla specjalistów od komunikacji implikacja strategiczna jest prosta: podążaj za aktywnością, nie za powierzchowną uwagą. Odbiorcy instytucjonalni, którzy dziś dominują w przepływach krypto, konsumują media finansowe głównego nurtu. Spotkanie ich tam, gdzie już są, nie jest odejściem od PR‑u krypto. To PR krypto, który nadrabia drogę do miejsca, w którym rynek już się znajduje.
Read Next: Franklin Templeton Launches Crypto Unit Targeting Pension Funds