Google começou a testar pagamentos a cerca de 100 veículos de comunicação cujas reportagens são usadas para gerar respostas com IA na Busca e no chatbot Gemini.
Principais pontos:
- Segundo relatos, o Google está remunerando os publishers conforme a relevância de seu conteúdo para o AI Overviews, o AI Mode e o Gemini.
- Um participante que entrou cedo no programa recebeu mais de US$ 1 milhão em um ano; outro, que aderiu há poucos meses, ganhou algo entre US$ 50 mil e US$ 60 mil.
- O teste surge em um momento em que veículos e reguladores contestam os recursos de busca com IA do Google e seu impacto no tráfego dos sites.
Piloto com publishers do Google
O projeto-piloto começou há menos de um ano e hoje envolve cerca de 100 publishers. Os pagamentos são atrelados ao quanto o conteúdo dos participantes alimenta o AI Overviews, o AI Mode na Busca e o Gemini.
Os valores já mostram forte disparidade. De acordo com o site The Information, um veículo que aderiu próximo ao início do programa teria acumulado mais de US$ 1 milhão em um ano, enquanto outro, que entrou apenas há alguns meses, recebeu por volta de US$ 50 mil a US$ 60 mil.
O Google não está remunerando simplesmente por aparecer nos resultados tradicionais da busca. A lógica reportada é valorizar o material usado por sistemas de IA que condensam e apresentam respostas diretamente ao usuário — um formato que, segundo os publishers, tende a reduzir a navegação para seus próprios sites.
Veja também: Presidente do Banco da Inglaterra prioriza testes com IA antes de novas regras Presidente do Banco da Inglaterra prioriza testes com IA antes de novas regras
Busca com IA sob escrutínio
O piloto ganha relevância porque a guinada do Google rumo a respostas geradas por IA na busca intensificou uma disputa antiga: como os veículos devem ser compensados quando grandes plataformas dependem de suas reportagens. Recursos como AI Overviews e AI Mode podem colocar respostas geradas acima — ou no lugar — dos links tradicionais, aumentando o temor de que o usuário não saia do ecossistema Google.
Em reação, publishers vêm elevando o tom, com críticas públicas e ações judiciais. Reguladores também passaram a investigar o efeito da busca com IA na competição e no tráfego da web. No Reino Unido, autoridades decidiram em junho que o Google deve permitir que os publishers optem por não aparecer em recursos de busca com IA, enquanto a União Europeia abriu uma investigação formal sobre as práticas da empresa.
O teste de pagamentos não encerra essas disputas mais amplas, e os valores noticiados sugerem que a remuneração pode variar significativamente conforme o veículo e o nível de contribuição. Ainda assim, representa uma mudança em relação ao modelo em que reportagens podiam ser incorporadas a produtos de IA sem qualquer pagamento diretamente vinculado a esse uso.
Ao longo do último ano, a expansão da busca com IA do Google vem deslocando cada vez mais informação para respostas geradas, enquanto os publishers pressionam por mais controle sobre a presença de seu conteúdo nesses recursos. O novo piloto adiciona a variável da compensação financeira ao debate, em um momento em que reguladores seguem avaliando como a busca com IA afeta tráfego, licenciamento e o poder de negociação dos veículos.
Leia a seguir: Fim do bear market do Bitcoin, diz BIT, e pico pode chegar a US$ 215 mil Fim do bear market do Bitcoin, diz BIT, e pico pode chegar a US$ 215 mil
