O órgão de fiscalização de publicidade do Reino Unido baniu materiais de campanha da Coinbase por sugerirem que criptomoedas poderiam resolver a crise do custo de vida sem divulgar de forma adequada os riscos de investimento.
A Advertising Standards Authority ruled que o vídeo da corretora e três cartazes eram “irresponsáveis” e “trivializavam os riscos das criptomoedas” ao insinuar que cripto oferecia soluções para pressões financeiras. A campanha foi lançada em agosto de 2025, mas a ASA emitiu sua proibição formal nesta semana.
Os materiais incluíam um vídeo satírico de dois minutos mostrando o Reino Unido em declínio econômico, com lixeiras transbordando, aumento de preços de alimentos e problemas de esgoto.
O texto dizia: “Se está tudo bem, não mude nada” ao lado do logo da Coinbase.
O que aconteceu
Três cartazes exibidos em estações do metrô de Londres e estações ferroviárias traziam textos como “casa própria fora de alcance”, “salários reais parados em 2008” e “ovos agora fora do orçamento”. Todos continham um pequeno texto repetido dizendo “está tudo bem” antes do mesmo slogan.
Nenhum dos materiais continha informações sobre riscos de investimento em criptomoedas, apesar das exigências da Financial Conduct Authority de que anúncios de cripto incluam avisos de risco em destaque. A FCA afirma que cripto continua “em grande parte não regulamentado e de alto risco” e que compradores devem estar preparados para perder todo o dinheiro.
A ASA disse que o uso de humor para fazer referência a preocupações financeiras sérias, junto com chamados à “mudança”, corria o risco de apresentar produtos complexos e de alto risco como respostas simples. O regulador ordenou que a Coinbase não exibisse novamente os anúncios em sua forma atual.
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Por que isso importa
A Coinbase nomeou o ex-chanceler do Tesouro do Reino Unido George Osborne para presidir seu conselho consultivo global em dezembro, após dois anos como conselheiro. A empresa contestou a decisão, afirmando que a campanha “reflete criticamente condições econômicas amplamente reportadas”, em vez de oferecer soluções simplistas.
Um porta-voz da Coinbase disse que a empresa discorda de caracterizar a campanha como socialmente irresponsável e continua comprometida em operar dentro dos marcos regulatórios do Reino Unido. A companhia sustenta que ativos digitais podem desempenhar um papel construtivo na eficiência do sistema financeiro.
A Clearcast, que pré-aprova anúncios de televisão, já havia rejeitado o vídeo em agosto por apresentar cripto como possível solução econômica sem evidências suficientes. A proibição da ASA se estende além da televisão, alcançando plataformas on-line e locais de publicidade física.
A decisão segue desafios regulatórios mais amplos na publicidade de cripto no Reino Unido. A FCA emitiu 1.702 alertas sobre promoções enganosas de cripto, mas apenas 54% dos anúncios sinalizados foram removidos, de acordo com reportagem do FT.
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