Google iniciou testes de pagamento a cerca de 100 editoras cujas reportagens alimentam respostas geradas por inteligência artificial na Busca e no chatbot Gemini.
Principais pontos:
- Segundo relatos, o Google está remunerando editoras de acordo com o volume de conteúdo utilizado em AI Overviews, AI Mode e Gemini.
- Um dos primeiros participantes recebeu mais de US$ 1 milhão em um ano; outro, que entrou mais recentemente, teria ganhado algo entre US$ 50 mil e US$ 60 mil.
- O teste surge em meio a questionamentos de editoras e reguladores sobre os recursos de busca com IA do Google e seu impacto no tráfego da web.
Piloto com editoras do Google
O piloto começou há menos de um ano e hoje envolve cerca de 100 editoras. Os pagamentos são vinculados a quanto o conteúdo dessas participantes é incorporado aos AI Overviews, ao AI Mode na Busca e ao Gemini.
O programa já mostra uma ampla disparidade de remuneração. Uma editora que aderiu próximo ao início teria recebido mais de US$ 1 milhão em um ano, enquanto outra, que entrou meses depois, teria acumulado algo entre US$ 50 mil e US$ 60 mil, segundo o site The Information.
O Google não está pagando simplesmente pela presença nos resultados tradicionais de busca. A estrutura relatada atribui valor específico ao material utilizado pelos sistemas de IA que sintetizam informações diretamente para o usuário — um formato que, segundo editoras, pode reduzir as visitas a seus próprios sites.
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IA na busca sob escrutínio
O piloto ganha relevância porque a guinada do Google para respostas geradas por IA na busca intensifica uma disputa antiga sobre como editoras digitais são remuneradas quando grandes plataformas se apoiam em seu jornalismo. AI Overviews e AI Mode podem colocar respostas geradas acima — ou no lugar — dos links tradicionais, ampliando o temor de que o usuário nunca saia do ecossistema Google.
As editoras reagiram com críticas e ações judiciais. Reguladores também avaliam o impacto da busca com IA sobre a concorrência e o fluxo de tráfego na web. Autoridades do Reino Unido decidiram, em junho, que o Google deve permitir que editoras optem por ficar fora dos recursos de busca com IA, enquanto a União Europeia abriu uma investigação sobre as práticas da companhia.
O teste de pagamentos não encerra essas disputas mais amplas, e os valores reportados indicam que a compensação pode variar significativamente conforme o perfil da editora e o grau de contribuição. Ainda assim, representa uma mudança em relação ao modelo anterior, no qual reportagens podiam ser usadas em produtos de IA sem qualquer remuneração diretamente atrelada a esse uso.
Ao longo do último ano, o rollout da busca com IA do Google vem deslocando cada vez mais informação para respostas geradas, enquanto editoras pressionam por mais controle sobre a presença de seu conteúdo nesses blocos. O novo piloto introduz o elemento da compensação financeira nessa discussão, num momento em que reguladores seguem examinando como a busca com IA afeta tráfego, licenciamento e o poder de negociação das editoras.
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