Первый складной iPhone по оценкам аналитиков сможет занять около 25% глобальных поставок складных смартфонов уже в первый год продаж, потеснив Samsung, чья доля снизится с 40% до 32%.
Главное:
- В 2026 году мировые поставки складных смартфонов могут вырасти на 21%; Apple сразу выходит на второе место.
- Samsung сохранит лидерство с долей 32% против 40% годом ранее, но по‑прежнему опережает конкурентов по зрелости продукта.
- Складные устройства остаются нишей — их доля в общем объёме рынка смартфонов пока лишь несколько процентов.
Прогноз Counterpoint выводит Apple на второе место
Counterpoint Research опубликовали оценки на прошлой неделе — на следующий день после того, как Samsung представила новую линейку складных устройств на мероприятии в Лондоне. По расчётам компании, глобальные поставки складных смартфонов в 2026 году вырастут на 21% год к году. При этом сама Apple по-прежнему официально не подтвердила существование продукта.
Рост доли Apple происходит за счёт всех действующих игроков. Позиции Huawei снижаются с 30% до 24%, Motorola — с 12% до 8%, HONOR — с 7% до 3%.
Так Apple оказывается на втором месте рынка, ещё не продав ни одного складного устройства.
Сигналы из цепочки поставок подтверждают тот же тренд. По данным отраслевых источников, Apple рекомендовала поставщикам готовиться к выпуску порядка 10 млн складных iPhone в этом году — выше ранних ориентиров в 7–8 млн. Производители дисплеев теперь ожидают, что новинка придётся примерно на 29% всех заказов на складные панели.
Также по теме: Объёмы торгов на DEX рухнули на 26% в июле на фоне снижения ончейн‑ликвидности
Лиз Ли и Мин-Чи Куо о «позднем» выходе Apple
Ассоциированный директор Counterpoint Лиз Ли заявила, что появление Apple поднимет осведомлённость потребителей и повысит планку для премиальных складных устройств. При этом она признаёт за Samsung явные преимущества — в зрелости продукта, охвате каналов и опыте использования складных смартфонов.
В этом противоречивом выводе — суть текущей дискуссии о рынке.
IDC смотрит на выход Apple скорее через призму выручки, чем объёмов. По оценкам исследовательской компании, Apple получит более 22% поставок складных смартфонов в первый год, но около 34% выручки сегмента — при средней цене устройства порядка $2 400. Вице-президент IDC Франсиско Херонимо назвал предстоящий запуск переломным моментом для категории.
Эти две цифры описывают не массовый, а люксовый продукт. Они усиливают аргумент, что Apple перерисует верхнюю границу рынка, почти не затрагивая его «середину».
Аналитик Мин-Чи Куо из TF International Securities считает, что говорить о «позднем» выходе некорректно: складные Android‑устройства пока так и не стали по‑настоящему массовым форматом внутри премиального сегмента.
Семилетний задел Samsung под давлением
Samsung доминирует в сегменте с 2019 года и вновь вышла на рынок первой в этом цикле. Флагман Galaxy Z Fold8 в форм-факторе «паспортной книжки» компания оценила в $1 899, а Galaxy Z Fold8 Ultra — в $2 099. Анонс состоялся 22 июля, розничные продажи стартуют 7 августа.
Обе модели подорожали на $100 по сравнению с предшественниками. В Samsung это объясняют ростом стоимости памяти на фоне повышенного спроса со стороны индустрии ИИ.
Главный аналитик CCS Insight Бен Вуд отметил, что переход Samsung к более широкому экрану неудивителен на фоне сообщений о складном iPhone с аналогичным форм-фактором. По его мнению, редизайн — это попытка опередить Apple.
Пионерство, однако, так и не конвертировалось в массовые объёмы. Первый Galaxy Fold вышел в 2019 году, но спустя семь лет складные смартфоны всё ещё занимают лишь низкую однозначную долю мировых поставок — около 20 млн штук на фоне более чем миллиарда проданных смартфонов в год.
Останется ли Apple игроком, который поднимет потолок рынка, или просто аккуратно соберёт сливки в его самом дорогом сегменте, — вопрос, на который рынок начнёт получать ответ уже в сентябре.
Читайте также: «Злой» агент OpenAI взломал ещё 4 сервиса помимо Hugging Face