Apple теперь просит $5 299 за топовую конфигурацию Mac Studio — на $1 300 дороже прежнего уровня. В компании объясняют скачок цен подорожанием памяти, которую массово выкупают AI‑центры обработки данных и которая уходит из‑под контроля купертинского гиганта.
Ключевые моменты:
- Максимальная конфигурация Mac Studio подорожала 25 июня до $5 299 с $3 999, одновременно выросли цены на модели с M4 Max и на MacBook Neo.
- Контрактные цены на LPDDR5X — мобильную память, которую теперь оптом забирают производители AI‑серверов, по прогнозу должны вырасти на 78–83% квартал к кварталу.
- По словам главы Micron, многолетний жесткий демпинг со стороны крупнейших заказчиков привёл отрасль памяти к дефициту мощностей ещё до взлёта спроса со стороны AI.
Подорожание Apple добралось до Mac Studio и MacBook Neo
Интернет‑магазин Apple 25 июня ненадолго «ушёл на обслуживание», а вернулся уже с пересчитанным прайс‑листом: дороже стали практически все модели Mac, что в Apple связали с нехваткой чипов памяти и хранения данных.
Mac Studio с чипом M3 Ultra теперь оценивается в $5 299 против $3 999 ранее. Версия на M4 Max подорожала до $2 499 с $1 999. MacBook Neo вырос в цене до $699 с $599 — плюс 17%.
Гендиректор Тим Кук за неделю до этого предупредил о грядущем пересмотре цен, назвав его неизбежным и охарактеризовав текущий дефицит как «столетний потоп», с которым он не сталкивался за 40 лет работы. Традиционно Apple предпочитала сглаживать колебания цен на комплектующие за свой счёт, а не перекладывать их напрямую на потребителя.
Также по теме: Kimi K3 становится крупнейшей открытой моделью с весами — 2,8 трлн параметров
Спрос Nvidia и AMD на LPDDR5X перестраивает рынок
В эпицентре дефицита — модули LPDDR5X, стандарт мобильной памяти, изначально разработанный под жесткие ограничения по энергопотреблению и тепловыделению в смартфонах и планшетах. Теперь Nvidia, AMD и Qualcomm массово закупают их для AI‑серверов, где критична энергоэффективность, а тепловой пакет жёстко ограничивает масштабируемость.
LPDDR5X потребляет примерно треть энергии по сравнению с DDR5.
Один серверный шкаф может уместить до 2 ТБ такой памяти — это примерно в 170 раз больше, чем объём в iPhone 17 Pro.
В мае TrendForce оценивала, что средние продажи LPDDR5X во втором квартале вырастут по цене на 78–83% квартал к кварталу. Глава Micron Санджай Мехротра 30 июня заявил, что агрессивное давление крупных заказчиков в 2023 году опустило цены на память до трети прежних уровней. По его прогнозу, дефицит сохранится как минимум до конца 2027 года.
Влияние Apple на рынок памяти ослабло задолго до нынешнего скачка
Мехротра не назвал конкретных клиентов, однако директор по бизнесу Micron Сумит Садхана поддержал его оценку, добавив, что компания тогда предупреждала наиболее агрессивных покупателей: такая ценовая тактика разрушительна для отрасли.
Аналитики TechInsights оценивают стоимость памяти и накопителей в iPhone 17 Pro примерно в $50, тогда как в грядущем iPhone 18 Pro этот показатель приблизится к $200 — четырёхкратный рост всего за один цикл модели.
Позиции Apple начали сдавать ещё в 2025 году: цена модуля LPDDR5X на 12 ГБ поднялась примерно с $30 в начале года до около $70 к декабрю. В ответ компания перенаправила основную часть заказов на память для iPhone к Samsung и сейчас рассматривает в качестве подстраховки поставки от китайских производителей CXMT и YMTC. Доля CXMT на рынке DRAM по итогам прошлого квартала приблизилась к 8%.
Читайте далее: Bitget расширяет образовательную инициативу UNICEF на Бангладеш, Индонезию и Боливию