Kalshi привлекла около 3 млн новых пользователей во время чемпионата мира по футболу 2026 года, а контракт на победителя турнира обеспечил свыше $1,2 млрд оборота.
Ключевые факты
- По данным Kalshi, чемпионат мира привел на платформу 3 млн новых пользователей.
- Контракт на победителя турнира стал крупнейшим отдельным рынком в истории площадки.
- Споры штатов и федеральных регуляторов по спортивным контрактам остаются нерешенными.
Рост Kalshi на чемпионате мира
Платформа предсказательных рынков раскрыла эти показатели после того, как сборная Испании обыграла Аргентину 1:0 в дополнительное время 19 июля, завершив расширенный турнир, проходивший в США, Канаде и Мексике.
Торги по контракту Kalshi на будущего чемпиона превысили $1,2 млрд — это новый рекорд платформы по одному рынку. Активность выросла и по другим контрактам, связанным с чемпионатом.
Продвижение поддерживалось стадионным брендированием через ADI Predictstreet, официального спонсора FIFA в сегменте предсказательных рынков, а также партнерством с национальной сборной Аргентины. Kalshi также запускала промо‑кампании с участием Луки Модрича и Жозе Моуринью.
Компания сотрудничала с OpenAI, чтобы в отдельных поисковых выдачах ChatGPT отображались вероятности от Kalshi. Генеральный директор Тарек Мансур подчеркнул, что платформа концентрируется на событиях, уже находящихся в фокусе общественного внимания.
«Наши объемы там, где находятся новости», — сказал Мансур в интервью CNBC.
Также по теме: Победа Испании на чемпионате мира привела к ставкам на $5,5 млрд на Polymarket и Kalsh
Регулирование предсказательных рынков
Всплеск пользовательской активности не снял юридические риски Kalshi. Власти ряда штатов считают, что контракты на спортивные события фактически являются традиционными спортивными ставками. Компания, в свою очередь, настаивает, что ее рынки подпадают под действие федерального законодательства о товарных деривативах.
Спор уже вылился в судебные разбирательства с участием Комиссии по торговле товарными фьючерсами США (CFTC) и штата Кентукки. Итог этих процессов может определить, как платформы предсказаний смогут продвигать спортивные контракты и в каких юрисдикциях их предлагать.
Замдекана Северо-Западного университета Виджай Вишванатан отметил, что футбол дает маркетологам доступ к исключительно широкой международной аудитории. Партнер юрфирмы Haynes Boone Брайан Сунг добавил, что маркетинговые кампании формируют общественное и регуляторное восприятие, даже если напрямую не влияют на судебные решения.
Высокая активность сопровождалась и заметными убытками.
По сообщениям, один трейдер на Polymarket в начале июля потерял около $11,6 млн на позициях, связанных с чемпионатом мира.
Теперь Kalshi предстоит понять, насколько новые клиенты останутся активными без ежедневных матчей. По словам Мансура, после крупных событий обороты традиционно снижаются, однако он рассчитывает, что новые новостные циклы сформируют свежий спрос на торговлю.
Чемпионат мира обеспечил уникальную концентрацию матчей, глобальное внимание и четко определяемые результаты. Эта комбинация объясняет рекордные показатели, но делает турнир сложным ориентиром, который Kalshi будет непросто превзойти или даже повторить.
Alt Text: Рост активности на предсказательных рынках: Kalshi привлекает 3 млн пользователей во время чемпионата мира по футболу (изображение: Shutterstock)