OpenAI столкнулась с волной негатива в соцсетях из‑за своего первого бренд‑тура для инфлюенсеров — люксового ретрита в апстейт‑Нью‑Йорке. Скандал разгорелся как раз в момент, когда компания подбирается к сделке по строительству дата‑центра в Огайо почти на $500 млрд.
Основное:
- OpenAI провела двухдневный ретрит для креаторов Summer Club на курорте в апстейт‑Нью‑Йорке.
- Инфлюенсеры, рассказывавшие о поездке, получили шквал комментариев об энергопотреблении ИИ и оборонных контрактах.
- В компании утверждают, что мероприятие носило образовательный характер и было посвящено новому продукту ChatGPT Work.
Summer Club: ретрит, который обернулся антирекламой
Двухдневная поездка, которую OpenAI назвала Summer Club, прошла в выходные в Wildflower Farms — загородном курорте в Гардінере, штат Нью‑Йорк, примерно в двух часах езды к северу от Манхэттена. Гостей возили по маршруту от фермерских ужинов «из грядки на стол» до уроков пчеловодства и продуктовых воркшопов. Одна из участниц показала подписчикам сайт, который она собрала прямо во время ретрита, другая выложила фото буклета с анонсом мастер‑класса по живописи на территории отеля.
Видеоконтент выглядел вылизанным и жизнерадостным, но комментарии под ним — наоборот. Нескольким инфлюенсерам, в том числе одной участнице, которая публиковала ролики с ретрита в TikTok и Instagram, подписчики писали, что она «продала душу за хороший номер в отеле».
Другие спрашивали о климатическом следе дата‑центров ИИ. Одному блогеру в насмешливой форме предложили снять классическое «собирайся со мной» внутри дата‑центра, а третья участница, судя по всему, просто удалила пост о поездке. Один из комментаторов заметил, что подобные мероприятия подбрасывают критикам свежие аргументы, и назвал крайне неудачным момент, чтобы пиарить номер за $5 000 в сутки.
Также читайте: Инфраструктура ИИ: отчаянный разворот микрофинансового кредитора на $1 млрд к рынку дата‑центров
Траты на дата‑центры подливают масла в огонь
Представитель компании Дрю Пузатери заявил, что ретрит был «образовательным по своей сути» и выстроен вокруг ChatGPT Work — недавно запущенного инструмента для подготовки документов и презентаций. По его словам, именно креаторы сегодня во многом определяют, как широкая аудитория узнаёт о продуктах компании, и OpenAI приветствует дискуссии и сложные вопросы от тех, кто приходит на её мероприятия.
На восприятии сильно сказался и контекст. Nvidia ведёт переговоры о том, чтобы поддержать аренду OpenAI гигантского кампуса мощностью 10 ГВт в округе Пайк, штат Огайо — на месте бывшего объекта по обогащению урана. Оценка проекта — около $500 млрд. Комментаторы также напомнили о рамочном контракте Пентагона с лимитом до $200 млн, который Министерство обороны США выдало OpenAI в июне 2025 года на прототипы систем для боевых и корпоративных задач.
Приглашение Чарльза Порча: ставка на креаторов
Ретрит вписался в более широкую кадровую стратегию по работе с творческой индустрией. В феврале OpenAI переманила Чарльза Порча, проработавшего 15 лет в Meta и Instagram над выстраиванием отношений с селебрити и создателями контента. В OpenAI он занял новую позицию вице‑президента по глобальным креативным партнёрствам.
Конкурирующие лаборатории тоже активно работают с инфлюенсерами, но без столь заметного репутационного удара.
Anthropic якобы устраивала бренд‑ужин в поддержку Claude, а Microsoft в феврале привозила креаторов на Супербоул, чтобы показать более широкой аудитории своего ассистента Copilot. Одна из участниц позже написала в LinkedIn, что ожидала вопросов о практических лайфхаках и сценариях использования — и вовсе не думала, что поездка может оказаться токсичной темой.
Читайте далее: Слухи о складном iPhone обрели детали: $2 500, без Face ID и без телеобъектива
