OpenAI столкнулась с волной негатива в соцсетях из‑за своей первой бренд‑поездки для инфлюенсеров — роскошного ретрита в штате Нью-Йорк, проведённого на фоне переговоров о строительстве дата‑центра в Огайо почти за $500 млрд.
Ключевое:
- OpenAI организовала двухдневный ретрит для создателей контента под названием Summer Club на курорте в северной части штата Нью-Йорк.
- Инфлюенсеры, рассказывавшие о поездке, получили шквал комментариев про энергопотребление ИИ и оборонные контракты.
- В OpenAI заявляют, что это было образовательное мероприятие вокруг нового инструмента ChatGPT Work.
Ретрит Summer Club вызвал критику создателей контента
Двухдневная поездка, которую OpenAI назвала Summer Club, прошла на выходных в Wildflower Farms — курорте в Гардйнере, штат Нью-Йорк, примерно в двух часах езды к северу от Манхэттена. Участники чередовали ужины с фермерской кухней, занятия по пчеловодству и продуктовые сессии. Одна из создательниц контента показала подписчикам сайт, который она собрала за время ретрита, другая сфотографировала брошюру с рекламой мастер‑класса по живописи на территории курорта.
Ролики выглядели вылизанными и жизнерадостными, но комментарии под ними — совсем нет. Одной инфлюенсерке, которая публиковала контент с ретрита в TikTok и Instagram, писали, что она «продала душу» ради красивого номера в отеле.
Другие спрашивали о климатическом следе дата‑центров ИИ. Одной участнице в язвительной форме предложили снять «собирайся со мной» прямо внутри дата‑центра, а третья создательница, судя по всему, и вовсе удалила пост о поездке. В комментариях отмечали, что такие мероприятия дают критикам «новые патроны» и что момент для рекламы люксового номера за $5 000 за ночь выбран крайне неудачно.
Читайте также: Инфраструктура ИИ: отчаянный разворот микрофинансового кредитора к дата‑центрам на $1 млрд
Траты на дата‑центры подогревают раздражение вокруг OpenAI
Представитель компании Дрю Пузатери заявил, что ретрит имел образовательный характер и был выстроен вокруг ChatGPT Work — недавно запущенного инструмента, который помогает пользователям готовить документы и презентации. По его словам, именно создатели контента сегодня во многом формируют, как широкая аудитория узнаёт о продуктах компании, а OpenAI приветствует острые вопросы и дискуссии на своих мероприятиях.
Дополнительное раздражение вызвало совпадение по времени. Nvidia ведёт переговоры о том, чтобы поддержать аренду OpenAI 10‑гигаваттного кампуса в округе Пайк, штат Огайо — на месте бывшего завода по обогащению урана, проект которого оценивается почти в $500 млрд. В комментариях также вспоминали рамочный контракт Пентагона с лимитом в $200 млн, который Минобороны США заключило с OpenAI в июне 2025 года на создание прототипов для боевых и корпоративных задач.
Найм Чарльза Порча показывает ставку на инфлюенсеров
Ретрит стал продолжением кадровой кампании OpenAI, нацеленной напрямую на креативную индустрию. Компания переманила Чарльза Порча, который 15 лет проработал в Meta и Instagram, выстраивая отношения с селебрити и создателями контента. В феврале он занял новую для OpenAI должность вице‑президента по глобальным креативным партнёрствам.
Конкурирующие лаборатории также активно работают с инфлюенсерами, но без сопоставимого негативного резонанса.
Anthropic якобы устраивала бренд‑ужин в честь Claude, а Microsoft в феврале отправила создателей контента на Super Bowl, чтобы показать ассистента Copilot широкой аудитории. Одна из участниц позже написала в LinkedIn, что ждала вопросов о практических лайфхаках и ни на секунду не предполагала, что подобная поездка может стать токсичной темой.
Далее по теме: Слухи о складном iPhone становятся конкретнее: $2 500, без Face ID и без телевика