OpenAI презентовала рекламу в ChatGPT ведущим маркетологам на Cannes Lions на этой неделе, отстаивая цель выручки в $100 млрд, в то время как приближается IPO с оценкой $1 трлн.
Ключевые моменты:
- OpenAI использовала свое первое появление на Cannes Lions, чтобы предложить брендам и агентствам рекламу в ChatGPT.
- Инвесторам сообщили, что рекламный бизнес может достигнуть $100 млрд в год к 2030 году — примерно половины рекламной выручки Meta.
- Одна исследовательница уволилась, а крупные закупщики рекламы выразили сомнения, что у компании уже есть нужные инструменты таргетинга.
Реклама ChatGPT добирается до Канн
OpenAI впервые появилась на фестивале Cannes Lions на этой неделе, где ее глобальный руководитель рекламного направления презентовал чат-бота как новый канал для размещения брендов.
Дейв Дуган (Dave Dugan), бывший руководитель из Meta, который сейчас возглавляет рекламное подразделение, заявил, что компания полностью настроена превратить рекламу в крупный источник дохода. По его словам, наибольший ранний спрос проявляют туризм, ритейл, здравоохранение, индустрия красоты и финансовые сервисы.
По оценке Дугана, примерно 20% запросов к ChatGPT несут прямой коммерческий интерес, и именно эту долю он представил как основу рекламного предложения. Компания сообщила инвесторам, что рекламный бизнес может достигнуть $100 млрд в год к 2030 году — это около половины текущей годовой рекламной выручки Meta.
Также читайте: Биткоин‑машина Strategy продолжает работать, пока казна приближается к 850K BTC
Хитциг увольняется из‑за рекламы
Крупные рекламные руководители в Каннах подвергли прогноз сомнению: несколько из них утверждали, что OpenAI нужны более точный таргетинг и измерение эффективности, прежде чем она сможет бросить вызов Google в поисковой рекламе. Их сомнения перекликались с более громкой реакцией ранее в этом году, когда пользователи негативно восприняли предложения в приложении, похожие на навязчивую рекламу. Наиболее резко отреагировали платные подписчики, настаивая, что ежемесячная плата должна обеспечивать чистый продукт без рекламы.
Сопротивление возникло и внутри компании. Исследовательница Зои Хитциг (Zoë Hitzig) подала в отставку, когда началось тестирование рекламы, предупредив, что у OpenAI есть самая детальная запись частных мыслей, когда‑либо собранная, и что построенная на ней реклама может незаметно манипулировать пользователями.
Тест на $1 трлн для OpenAI
Anthropic быстро воспользовалась спором, запустив рекламу во время Суперкубка, которая высмеивала неуклюжую рекламу в чат‑ботах и одновременно представляла собственного ассистента Claude как более чистый вариант. Генеральный директор Сэм Альтман (Sam Altman) резко ответил на кампанию, назвав конкурента дорогим продуктом для богатых. Публичная перепалка подчеркнула, насколько болезненным стал вопрос рекламы внутри ИИ‑чатов.
Активная фаза наступает как раз в момент подготовки OpenAI к выходу на биржу: компания конфиденциально подала документы на листинг, но точные сроки еще не определены. Банкиры оценили ее более чем в $1 трлн, и эта оценка во многом опирается на обещание новых источников выручки помимо подписок.
OpenAI впервые включила рекламу в феврале, начав показ бесплатным пользователям и пользователям уровня Go в США, а затем расширив тест до семи рынков. С тех пор компания добавила самообслуживаемый рекламный кабинет и отслеживание конверсий, сместившись от управляемых размещений к прямой закупке. В прошлом году компания потратила $34 млрд и осталась убыточной: расходы значительно опережали выручку.
Читайте далее: Медведи по Ethereum открывают шортов на $85 млн, пока трейдеры ставят на отскок