Затраты на привлечение криптопользователей резко выросли в 2025 году на фоне падения венчурного финансирования на 98 % по сравнению с пиком 2021 года, согласно новым данным об анализе рекламных расходов в размере $490 000 по 45 компаниям. При этом месячное число активных on-chain users достигло рекордных значений, близких к 70 миллионам, что выявило разрыв между финансированием индустрии и реальным ростом числа пользователей и заставило компании перейти к новым метрикам выживания в 2026 году.
Что произошло: анализ привлечения пользователей
Addressable, криптовалютная рекламная платформа, released анализ показателя Cost Per Wallet, охватывающий 181 баннерную кампанию, 95,4 миллиона показов и 22 400 уникальных пользователей с кошельками, привлечённых в течение 2025 года.
Асаф Надлер, сооснователь и операционный директор Addressable.io, заявил, что этот сдвиг отражает «реальность, где на первом месте выручка», в которой команды роста перестали оптимизировать внимание и начали оцениваться по юнит‑экономике.
Показатель Cost Per Wallet измеряет расходы на привлечение верифицированного криптопользователя, у которого уже установлен кошелёк; исследования показывают, что он конвертируется в семь раз лучше, чем обычный посетитель сайта.
The data revealed stark geographic and brand-based pricing disparities.
В Западной Европе и Северной Америке затраты выросли в два–три раза по сравнению с уровнями 2024 года, хотя волатильность заметно снизилась. В Юго‑Восточной Азии и Латинской Америке произошла переоценка цен после ухода спекулятивных бюджетов, что создало более устойчивые структуры затрат.
Сильные бренды платили на 40–85 % меньше, чем в 2024 году, несмотря на более жёсткие рыночные условия, тогда как малоизвестные стартапы регулярно платили на 51–118 % больше за идентичные типы пользователей.
Также читайте: Trump Tokens Rally Following Venezuela Military Operation Saturday
Почему это важно: экономическое выживание
Намерения аудитории определяли различия в ценах по сегментам пользователей в 2025 году. Затраты на привлечение трейдеров более чем удвоились для наиболее эффективных кампаний — с $14,40 до $31, что отражает концентрацию спроса на пользователей, которые конвертируются и удерживаются. Затраты на аудиторию разработчиков нормализовались вниз во всех категориях эффективности: в топ‑кампаниях они снизились с $77,10 до $20 по мере выхода спекулятивного интереса с рынка.
Сейчас база криптопользователей контролирует более $1,7 трлн в токенах, исходя из данных о том, что примерно 71,8 % Bitcoin остаётся у розничных инвесторов.
Традиционные финансовые компании, игровые операторы и люксовые бренды теперь могут напрямую таргетировать криптоаудиторию через платёжную инфраструктуру от Stripe и PayPal, в то время как банки, включая JPMorgan, Goldman Sachs и HSBC, позволяют использовать криптосальдо в торговле.
Читайте далее: Aave Founder Pledges Revenue Sharing After 55% Vote Opposes Community Control