Первый складной iPhone от Apple в дебютный год, по оценкам аналитиков, может занять 25% глобального рынка складных смартфонов и снизить долю Samsung до 32% против прежних 40%.
Ключевые тезисы:
- В 2026 году поставки складных смартфонов в мире вырастут, по прогнозу, на 21%, при этом Apple сразу выходит на второе место.
- Samsung сохраняет лидерство с долей 32% (против 40% годом ранее), но по-прежнему выигрывает за счёт зрелости продуктовой линейки.
- Складные аппараты по‑прежнему занимают лишь низкую однозначную долю в общем объёме рынка смартфонов.
Прогноз Counterpoint: Apple сразу выходит на второе место
Исследовательская компания Counterpoint Research опубликовала прогноз на прошлой неделе — на следующий день после того, как Samsung представила в Лондоне новое поколение складных устройств. Аналитики ожидают роста глобальных поставок складных смартфонов на 21% в 2026 году в годовом выражении. При этом Apple пока даже не подтвердила сам факт существования такого продукта.
Прогноз означает перераспределение долей между всеми действующими игроками. Доля Huawei снижается до 24% с 30%, Motorola — до 8% с 12%, HONOR — до 3% с 7%.
Таким образом, Apple выходит на второе место, не продав ни одного устройства.
Ситуацию подтверждают и данные цепочек поставок. По информации источников, Apple запросила у партнёров подготовку к выпуску порядка 10 млн складных iPhone в этом году — против ранее планировавшихся 7–8 млн. Производители панелей ожидают, что новинка заберёт около 29% всех заказов на складные дисплеи.
Также по теме: Объёмы торгов на DEX в июле просели на 26% на фоне падения ончейн‑ликвидности
Лиз Ли и Мин-Чи Куо о позднем выходе Apple
Ассоциированный директор Counterpoint Лиз Ли считает, что выход Apple повысит узнаваемость категории у массового потребителя и поднимет планку требований к премиальным складным устройствам. При этом она признаёт за Samsung ощутимое преимущество в зрелости продуктов, силе каналов продаж и качестве пользовательского опыта.
В этом двойственном выводе — вся суть дискуссии вокруг роли Apple на этом рынке.
IDC описывает тот же сценарий уже в денежном выражении, а не в штуках. Компания ожидает, что Apple в первый год заберёт более 22% поставок складных аппаратов, но при этом около 34% выручки сегмента — за счёт средней цены продажи порядка $2400. Вице-президент IDC Франсиско Жеронимо называет предстоящий релиз переломным моментом для всей категории.
Эти две цифры описывают продукт класса «люкс», а не решение для массового рынка. Они усиливают тезис о том, что Apple в первую очередь переформатирует верхнюю часть рынка, почти не затрагивая его середину.
Известный аналитик Мин-Чи Куо из TF International Securities утверждает, что Apple нельзя считать опоздавшей: складные устройства на Android так и не стали по‑настоящему массовыми в премиальном сегменте.
Семилетний задел Samsung под давлением
Samsung доминирует в этой нише с 2019 года и первой снова вышла на рынок в этом цикле. Компания оценила «книжку» Galaxy Z Fold8 в $1899, а флагманский Galaxy Z Fold8 Ultra — в $2099. Анонс состоялся 22 июля, розничный старт намечен на 7 августа.
Обе модели подорожали на $100 по сравнению с предшественниками. В Samsung это объясняют ростом стоимости чипов памяти на фоне повышенного спроса со стороны индустрии ИИ.
Главный аналитик CCS Insight Бен Вуд отметил, что переход Samsung к более широкому формату экрана был ожидаем с учётом слухов о широкоформатном складном iPhone. По его мнению, редизайн — это попытка опередить Apple.
Однако преимущество пионера так и не превратилось в массовые объёмы. Первый Galaxy Fold вышел в 2019 году, и спустя семь лет складные устройства по‑прежнему остаются лишь небольшой однозначной долей от глобальных продаж смартфонов — около 20 млн аппаратов против более чем миллиарда проданных устройств в год.
Останется ли этот потолок прежним и поднимет ли его Apple, либо компания просто «соберёт сливки» в самом дорогом сегменте — вопрос, на который рынок начнёт получать ответ уже в сентябре.
Читайте также: «Бунтующий агент» OpenAI скомпрометировал ещё четыре сервиса помимо Hugging Face
