Аудитория крипто‑медиа сократилась на 33% в 2025 году, однако предложение стейблкоинов выросло на 42%, а объемы DEX превысили $1,7 трлн. Разрыв между вниманием медиа и реальной активностью в блокчейне заставил криптокомпании по‑новому взглянуть на коммуникационные стратегии.
Итоги вкратце (TL;DR)
- Трафик крипто‑медиа упал с 106 млн до 71 млн визитов по 349 площадкам в 2025 году, в то время как ончейн‑активность росла по всем ключевым метрикам
- Мейнстримные финансовые медиа привлекли в 6 раз больше трафика, чем весь крипто‑сектор, и выросли на 60% год‑к‑году
- Статистические тесты не выявили устойчивой связи между медийным трафиком и блокчейн‑активностью, что сигнализирует: старые PR‑подходы, завязанные на крипто‑медиа, нуждаются в пересборке
Почему рост рынка больше не гарантирует рост медийного трафика
Долгие годы индустрия крипто жила простой установкой: больше рыночной активности — больше внимания от медиа, что, в свою очередь, подпитывает активность. ICO‑бум 2017‑го и DeFi‑лето 2021‑го казались подтверждением этого цикла. Но 2025 год полностью сломал паттерн.
В отчете Outset Data Pulse, опубликованном в апреле 2026 года основателем Outset PR Майком Ермолаевым, отслеживался трафик 349 крипто‑медиа по сравнению с тремя базовыми ончейн‑индикаторами.
Число визитов на крипто‑ресурсы снизилось со 105,85 млн в январе до 70,78 млн к декабрю. Это падение на 33,14%, которое не смог отыграть ни один временный отскок.
Ончейн‑сторона показывала противоположную картину. Bitcoin (BTC) оставался якорем рынка, который добавил $91 млрд к предложению стейблкоинов, обработал почти $19 трлн переводов Tether (USDT) и сгенерировал $1,76 трлн объемов на децентрализованных биржах. Все это происходило на фоне сжимающегося профильного медийного сегмента.
Команда Ермолаева проверила, предшествуют ли изменения трафика в медиа изменениям ончейн‑активности или наоборот. Результат получился однозначным.
Ни в одном направлении не прослеживалось устойчивого эффекта опережения или запаздывания. Медийный трафик больше не отражает глубинные рыночные процессы, и криптокомпании, которые по‑прежнему рассматривают пресс‑охват как прокси‑метрику здоровья рынка, ориентируются на неверный сигнал.
Также читайте: Solo Miner Nets $210K Bitcoin Reward On Tiny Hashrate, Against 28,000-to-1 Odds
Разрыв в масштабе: у мейнстрим‑медиа аудитория в 6 раз больше
Самый яркий вывод отчета касается масштаба. Мейнстримные финансы, технологии и общие новостные сайты с регулярным освещением крипто собрали 6,91 млрд визитов в 2025 году. Эта аудитория оказалась более чем в шесть раз больше совокупного трафика всего крипто‑медийного сектора — 1,12 млрд визитов.
Трафик мейнстрим‑ресурсов также стабильно рос. Месячные визиты поднялись с 366,71 млн в январе до 585,73 млн к декабрю — рост на 59,71%. Резкий скачок в марте вывел посещаемость на повышенный уровень, который удержался до конца года.
Есть одно важное уточнение.
В отчете прямо сказано: показатели мейнстрим‑трафика отражают общий объем читателей сайта, а не визиты только на крипто‑страницы.
Но именно это и есть стратегический пункт. Самая большая потенциальная аудитория для крипто‑контента находится на мейнстрим‑платформах. Материал в Bloomberg или Reuters о токенизированных казначейских облигациях дотягивается до институциональных инвесторов, семейных офисов и профессионалов традиционных финансов, которые никогда не откроют крипто‑СМИ.
Региональные данные подтвердили тренд. В Западной Европе 82% профильных площадок просели под давлением затрат на соответствие MiCA и обновления базового алгоритма Google в марте 2025 года. В Восточной Европе трафик потеряли 63% площадок, несмотря на рост цен цифровых активов на 21,7% за тот же период. В Латинской Америке в I квартале 73% крипто‑медиа показали падение.
Потеря трафика носила структурный, а не циклический характер.
Также читайте: Crypto Developer Numbers Crash To 2017 Levels But That May Not Be Bearish
Ончейн‑активность росла так, словно медиа не существует
Пока аудитория крипто‑медиа сжималась, блокчейн работал активнее, чем когда‑либо. Все три ончейн‑индикатора, отслеживаемые в отчете Outset Data Pulse, существенно выросли в 2025 году.
Предложение стейблкоинов выросло с $216,95 млрд в январе до $307,76 млрд к декабрю. Добавление $91 млрд соответствует росту на 41,84%. Ни один месяц первой половины года не показал сокращения, а третий квартал продемонстрировал самый резкий разгон.
Bloomberg со ссылкой на данные Artemis Analytics сообщил о совокупном годовом объеме транзакций со стейблкоинами в $33,4 трлн — рост на 74% по сравнению с 2024‑м. Исследовательское подразделение Citi GPS в базовом сценарии прогнозирует, что предложение стейблкоинов может достичь $1,9 трлн к 2030 году.
Годовой объем переводов USDT составил $18,92 трлн. Январские показатели были умеренными, но в мае произошла явная точка перегиба. Только в октябре объем достиг $2,52 трлн — более чем вдвое выше январского.
В официальном отчете Tether за IV квартал 2025 года, подтвержденном аудитором BDO, зафиксирован ончейн‑объем переводов USDT в $4,4 трлн по 2,2 млрд транзакций. Небольшие переводы до $1000 составили 88,2% от общего числа, что говорит о реальной экономической активности, а не о спекуляциях «китов».
Спотовый объем торгов на DEX за год достиг $1,76 трлн. Месячный объем вырос со $112,45 млрд в январе до пика в $214,68 млрд в октябре. Соотношение спотовых объемов DEX к CEX в июне обновило рекорд, достигнув 37,4%. Объем торгов на перпетуальных DEX был значительно выше — примерно от $6,7 трлн до $7,9 трлн в зависимости от провайдера данных, что отражает рост на 346% год‑к‑году.
Совокупная картина выглядит так:
- Предложение стейблкоинов выросло на $91 млрд, достигнув $307 млрд к концу года
- Объем переводов USDT почти удвоился с января по октябрь, достигнув пика $2,52 трлн за месяц
- Спотовый объем DEX увеличился на 91% с января до октябрьского максимума
- TVL в DeFi достиг $237 млрд в III квартале, превзойдя максимум 2021 года
- Объем токенизации реальных активов превысил $33 млрд, при этом один только фонд BUIDL от BlackRock приблизился к $2 млрд
Ничто из этого не требовало поддержки со стороны крипто‑медиа.
Также читайте: Polymarket Launches Own Stablecoin In Major Platform Overhaul
Фрагментированный ландшафт делает старые PR‑подходы бесполезными
Помимо суммарного падения, структура трафика крипто‑медиа сама по себе показательна. Топ‑10 крипто‑изданий обеспечили примерно 25% всего крипто‑трафика. Еще 64,6% визитов пришлись на небольшие нишевые площадки. Оставшаяся доля досталась медиум‑сегменту.
Такая фрагментация означает, что работа только с «мачмарками» среди крипто‑медиа оставляет за бортом почти 75% профильной аудитории. Ни одна площадка не доминирует. Ни один список топ‑5 не покрывает большинство рынка.
Ландшафт больше похож на облако точек на рассеянной диаграмме, чем на устойчивую вертикаль.
Параллельно институциональное внедрение сместило центр тяжести к мейнстримным финансовым медиа. Bitcoin (BTC) и крипто‑ETF привлекли около $34,1 млрд чистых притоков в 2025 году. На долю IBIT от BlackRock пришлось $25,1 млрд. Спотовые Bitcoin‑ETF аккумулировали около 7% всего предложения BTC.
Институциональная волна далеко не ограничилась ETF:
- JPMorgan запустил первый токенизированный фонд денежного рынка на Ethereum (ETH) с первоначальным капиталом $100 млн
- Visa официально запустила расчеты в USDC (USDC) для банков США в декабре 2025 года
- Coinbase вошла в индекс S&P 500
- Закон GENIUS, подписанный в июле 2025 года, создал первую федеральную рамку для стейблкоинов в США
- Полноценное вступление в силу MiCA во всех 27 странах ЕС обеспечило регуляторную ясность, выведя институциональный капитал из режима ожидания
Когда 86% институциональных инвесторов заявляют, что уже держат или планируют держать цифровые активы, основная целевая аудитория читает мейнстрим‑издания.
Люди, принимающие решения о распределении капитала, не просматривают крипто‑СМИ.
Также читайте: Bitcoin Rallies Past $69K On Thin Volume, Glassnode Reports
Что это значит для крипто‑PR‑стратегий в 2026 году
Полученные данные указывают на необходимость глубокой перестройки коммуникаций в крипто. Речь не о косметических изменениях, а о других приоритетах, метриках и распределении бюджетов.
Мейнстрим‑медиа становятся первым уровнем приоритета. В прежней модели Bloomberg, Reuters и Wall Street Journal воспринимались как амбициозные, но второстепенные цели.
Теперь данные меняют иерархию местами.
Мейнстримные финансовые медиа обладают аудиторией в шесть раз больше, чем весь крипто‑сектор, и продолжают расти.
Аналитика Prosek Partners отмечала в августе 2025 года, что взрывной рост публичных криптокомпаний делает PR не опцией, а необходимостью. Публичные криптокомпании делают традиционный финансовый PR не опцией, а необходимостью.
Медийные листы должны становиться шире и глубже. Проблема концентрации в топ-10 означает, что PR‑командам нужно серьёзно относиться к «длинному хвосту».
Сотни меньших изданий в совокупности обеспечивают три четверти трафика в профильных медиа. Одновременно социальные каналы, выступающие первичными источниками, требуют собственной стратегии. Одна лишь X drives 71% всего трафика на криптосайты, приходящего из социальных сетей.
Старые метрики успеха нужно заменить новыми. Подсчёта упоминаний в крипто-нативных медиа и оценки эквивалента рекламной стоимости теперь недостаточно. Отчёт Outset Data Pulse предлагает измерять несколько альтернативных показателей:
- Рост ончейн‑активности после кампаний: изменялась ли активность кошельков, объём транзакций или TVL?
- Доля голоса в мейнстрим‑СМИ по целевым изданиям
- Социальное усиление в платформах помимо X
- Видимость в LLM: появляется ли проект, когда кто‑то спрашивает ChatGPT, Perplexity или Gemini о соответствующей категории?
Последняя метрика отражает измеримый сдвиг. Данные Outset за 4 квартал 2025 года по США showed, что на трафик, сгенерированный ИИ, пришлось 25,61% всех реферальных визитов на криптомедиа. Оптимизация под поиск ИИ теперь цель PR, а не эксперимент.
Следует изменить и распределение бюджетов. Традиционное соотношение в крипто‑PR 70% earned‑медиа и 30% paid больше не соответствует ландшафту. Рекомендуемый ребаланс выглядит так:
- 30% earned‑медиа, распределённых по более широкому и фрагментированному списку целей
- 40% owned‑медиа, включая рассылки компании, блоги, социальные каналы и участия в подкастах
- 30% платного дистрибута, нацеленного на мейнстрим‑платформы и LinkedIn, где концентрируется институциональная аудитория
Редакционные стандарты после FTX требуют содержания. Репортёрам теперь нужны проверяемые ончейн‑доказательства, верифицированные данные протоколов и документация по соблюдению регулирования. Как PRWeek reported, крипто‑PR прошёл этап объяснения, что такое блокчейн, и перешёл к демонстрации того, как он встраивается в существующую финансовую систему. Планка выше. Аудитория более искушённая. Питчи должны этому соответствовать.
Also Read: Bitmine Acquires 71K ETH In One Week Before NYSE Listing, Nears 4% Of Supply
Maturation Looks Like This
Инстинктивная реакция — трактовать падение трафика криптомедиа как признак ослабления интереса. Отчёт Outset Data Pulse утверждает обратное.
Когда индустрия может добавить 91 млрд долларов к объёму стейблкоинов, обработать 19 трлн долларов переводов в USDT, сформировать 1,76 трлн долларов объёма на DEX и привлечь 34 млрд долларов притока в ETF, в то время как её профильные медиа теряют треть аудитории, это не хрупкость. Это структурное созревание.
Сравнение с традиционными финансами показательно. Никто не оценивает здоровье рынка акций по трафику Investor's Business Daily.
Стейблкоины теперь составляют 1% всех находящихся в обращении долларов США как токенизированные активы на публичных блокчейнах, согласно отчёту a16z crypto State of Crypto report. Tether держит 141,6 млрд долларов в казначейских облигациях США, что делает её заметным участником рынка суверенного долга. McKinsey и Artemis Analytics estimated реальный объём платежей в стейблкоинах примерно в 390 млрд долларов в год, при этом 60% этой суммы приходится на B2B‑платежи.
Ландшафт криптомедиа не умирает. Он меняет позиционирование. Профильные издания становятся менее важны как первая точка входа и более важны как место для глубокого погружения.
Оставшиеся читатели крипто‑нативных медиа, вероятно, более знающие и вовлечённые, чем случайные посетители, которые ушли. Но объём ушёл на мейнстрим‑платформы, а ончейн‑активность оторвалась уже и от них.
Also Read: Broadridge Launches On-Chain Governance For Tokenized Equity
Conclusion
Данные за 2025 год отмечают поворотный момент. Трафик крипто‑нативных медиа и ончейн‑активность двигались в противоположных направлениях весь календарный год.
Индустрия добавила почти 100 млрд долларов к объёму стейблкоинов, пока её профильная пресса сократилась на треть. Мейнстрим‑медиа с криптопокрытием увеличили аудиторию на 60% и теперь имеют в шесть раз больше читателей.
Для специалистов по коммуникациям стратегический вывод прямолинеен: следуйте за активностью, а не за вниманием. Институциональная аудитория, которая теперь доминирует в криптопотоках, потребляет мейнстрим‑финансовые медиа. Встречать её там, где она уже есть, — это не отход от крипто‑PR. Это крипто‑PR, который догоняет рынок, уже сделавший этот шаг.
Read Next: Franklin Templeton Launches Crypto Unit Targeting Pension Funds