Netflix ประกาศคาดการณ์รายได้ไตรมาส 3 ต่ำกว่าที่วอลล์สตรีทประเมิน ส่งผลให้ราคาหุ้นร่วงเกือบ 9% ในการซื้อขายนอกเวลา แม้กำไรไตรมาสล่าสุดจะออกมาดีกว่าคาดก็ตาม
ประเด็นสำคัญ
- Netflix คาดรายได้ไตรมาส 3 ที่ 12.86 พันล้านดอลลาร์ ต่ำกว่าประมาณการนักวิเคราะห์ที่ 13 พันล้านดอลลาร์
- ราคาหุ้นร่วงลงสู่ 67.78 ดอลลาร์ในการซื้อขายหลังตลาดปิด จากระดับปิด 74.35 ดอลลาร์เมื่อ 16 ก.ค.
- การเติบโตด้านโฆษณาและคอนเทนต์ไลฟ์มีน้ำหนักมากขึ้น ขณะที่การขยายฐานสมาชิกชะลอตัวลง
แนวโน้มของ Netflix
Netflix คาดการณ์ รายได้ไตรมาส 3 ปีนี้ที่ 12.86 พันล้านดอลลาร์ ต่ำกว่าคาดการณ์ของวอลล์สตรีทที่ 13 พันล้านดอลลาร์ ขณะที่กำไรต่อหุ้นที่บริษัทชี้นำล่วงหน้าก็ต่ำกว่าที่นักวิเคราะห์คาดเช่นกัน ส่งผลให้ตลาดตอบสนองทันที
หุ้นร่วงลง 8.98% ในการซื้อขายหลังปิดตลาดวันพฤหัสบดี กดทับผลประกอบการไตรมาส 2 ที่กำไรออกมาดีกว่าคาด แม้รายได้ 12.56 พันล้านดอลลาร์จะต่ำกว่าประมาณการเพียงเล็กน้อย
ในการซื้อขายปกติวันที่ 16 ก.ค. หุ้น Netflix ปิดที่ 74.35 ดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 0.91% ก่อนจะรูดลงสู่ 67.78 ดอลลาร์หลังบริษัทประกาศแนวโน้ม ทั้งนี้ ราคาหุ้นร่วงแล้วมากกว่า 21% ตั้งแต่ต้นปี 2026 และดิ่งกว่า 41% ในรอบ 12 เดือน ทำให้เคลื่อนไหวต่ำกว่าจุดสูงสุดราว 133 ดอลลาร์เมื่อมิถุนายน 2025 อยู่มาก
การเทขายหุ้น Netflix เกิดขึ้นท่ามกลางสัปดาห์ที่ผันผวนของตลาด ภายใต้ปัจจัยรายงานกำไรกลุ่มธนาคาร คำแถลงด้านดอกเบี้ยของประธานเฟด และการแกว่งตัวแรงของหุ้นกลุ่มเทคโนโลยีในดัชนี Nasdaq และ S&P 500 จากปัจจัยงบการเงินรายบริษัท
อ่านเพิ่มเติม: หุ้น Apple ทำสถิติ 331 ดอลลาร์ สะท้อนอิทธิพลอนุมัติ AI ในจีนแค่ไหน
ทิศทางธุรกิจสตรีมมิ่ง
เปาโล เปสคาโตร นักวิเคราะห์จาก PP Foresight มองว่าแนวโน้มของ Netflix สะท้อน “โพรไฟล์การเติบโตที่เริ่มเข้าสู่ระยะอิ่มตัวตามธรรมชาติ” มากกว่าจะเป็นสัญญาณว่าธุรกิจสตรีมมิ่งกำลังถดถอย แต่เขาชี้ว่าความคาดหวังของนักลงทุนที่อยู่ในระดับสูง ทำให้ Netflix มีช่องว่างในการพลาดเป้าน้อยลง เมื่อการเติบโตของทั้งรายได้และจำนวนสมาชิกเริ่มชะลอมาสู่ระดับปกติมากขึ้น
Netflix ยังระบุว่าจะเผยแพร่รายงานชั่วโมงการรับชม (viewing hours) เพียงปีละครั้ง จากเดิมที่มีความถี่มากกว่านี้ ซึ่งเป็นตัวชี้วัดด้านการมีส่วนร่วมของผู้ชมที่นักลงทุนให้ความสำคัญ
การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวจะเริ่มในเดือนมกราคม 2027 ฝ่ายบริหารต้องการให้ตลาดโฟกัสที่รายได้และกำไรจากการดำเนินงานมากขึ้น ขณะที่บริษัทยังคงเป้าหมายการผลักดันรายได้โฆษณารายปีให้เพิ่มขึ้นราวเท่าตัวเป็น 3 พันล้านดอลลาร์ หลังยอดการมีส่วนร่วมของผู้ใช้เพิ่มขึ้น 2% ในช่วงครึ่งปีแรก
Netflix มีกำหนดรายงานผลประกอบการอีกครั้งวันที่ 20 ต.ค. นักลงทุนจะนำตัวเลขจริงไปเทียบกับแนวโน้มที่ค่อนข้างระมัดระวังในครั้งนี้ เพื่อประเมินว่ารายได้จากโฆษณา คอนเทนต์ถ่ายทอดสด และรูปแบบอื่น ๆ จะช่วยชดเชยการเติบโตของสมาชิกที่อ่อนแรงลงได้เพียงใด โดยไม่กระทบต่ออัตรากำไร
การร่วงลงของราคาหุ้นรอบนี้ถือเป็นการกลับทิศอย่างแรงจากช่วงมิถุนายน 2025 ที่ Netflix เคยซื้อขายใกล้ระดับสูงสุดตลอดกาลราว 133 ดอลลาร์ หลังมุมมองการเติบโตที่ชะลอลงทำให้นักลงทุนเริ่มประเมินมูลค่าบริษัทในฐานะสื่อกระแสหลักที่เติบโตเต็มที่ มากกว่าผู้เล่นสตรีมมิ่งที่อยู่ในช่วงขยายตัวอย่างรวดเร็ว
อ่านต่อ: วาฬ Bitcoin ขยับ 383 ล้านดอลลาร์ เงียบมาหลายปีก่อนเคลื่อนไหวครั้งใหญ่