Apple กำหนดวันที่ 9 กันยายนสำหรับงานเปิดตัว iPhone ประจำปี ซึ่งจะเป็นครั้งแรกในรอบ 15 ปีที่ไม่ได้มี Tim Cook ในบทบาทซีอีโอบนเวที และเป็นงานเปิดตัวที่เสี่ยงที่สุดสำหรับ John Ternus ผู้สืบทอดตำแหน่งคนใหม่
ประเด็นสำคัญ:
- งาน “Surprise and shine” ของ Apple เริ่มเวลา 10.00 น. ตามเวลาฝั่งแปซิฟิก วันที่ 9 กันยายน ณ Steve Jobs Theater เมืองคูเปอร์ติโน
- คาดเปิดตัว iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max และ iPhone พับได้รุ่นแรก ขณะที่ iPhone 18 รุ่นมาตรฐานถูกเลื่อนไปเปิดตัวช่วงฤดูใบไม้ผลิปี 2027
- Ternus รับตำแหน่งซีอีโออย่างเป็นทางการ 1 กันยายน ขณะที่ Cook ขยับขึ้นเป็นประธานบริหาร (executive chairman)
Apple คอนเฟิร์มวันงานคีย์โน้ต 9 กันยายน
Apple ได้เผยแพร่บัตรเชิญเมื่อวันพุธ พร้อมสโลแกน “Surprise and shine” คู่กับโลโก้บริษัทที่มีแสงส่องจากด้านหลัง งานคีย์โน้ตจะเริ่มเวลา 10.00 น. ตามเวลาฝั่งแปซิฟิก หรือ 13.00 น. ตามเวลาฝั่งตะวันออก ที่ Steve Jobs Theater เมืองคูเปอร์ติโน รัฐแคลิฟอร์เนีย โดยบริษัทจะถ่ายทอดสดผ่าน YouTube, หน้าอีเวนต์ของตนเอง และแอป Apple TV
ผู้สื่อข่าวได้รับเชิญให้เข้าร่วมงานแบบออนไซต์ที่ Apple Park
Apple ปฏิเสธให้รายละเอียดเกี่ยวกับฮาร์ดแวร์ที่จะเปิดตัว ซึ่งเป็นแนวทางมาตรฐานก่อนงานใหญ่ประจำฤดูใบไม้ร่วงของบริษัท นักวิเคราะห์คาดว่า Apple จะเปิดตัว iPhone 18 Pro และ iPhone 18 Pro Max พร้อมกับสมาร์ตโฟนพับได้เครื่องแรก ที่สายข่าวเรียกกันว่า iPhone Ultra รวมถึง Apple Watch และ AirPods รุ่นใหม่
อ่านเพิ่มเติม: Cardano อาจเชื่อมต่อกับ Ethereum ได้ภายในไม่กี่เดือน ตามคำกล่าวของ Hoskinson
นักวิเคราะห์ชี้ราคา iPhone Ultra อาจแตะสองพันดอลลาร์
iPhone 18 รุ่นมาตรฐานจะไม่อยู่ในไลน์อัปฤดูใบไม้ร่วงปีนี้ Apple ได้แบ่งแผนการเปิดตัว ออกเป็นช่วง ๆ และเลื่อน iPhone 18 รุ่นฐาน, iPhone 18e และ iPhone Air 2 ไปเปิดตัวในช่วงฤดูใบไม้ผลิปี 2027 ตามรายงานฝั่งซัพพลายเชน การตัดสินใจดังกล่าวทำให้เวทีเดือนกันยายนถูกปล่อยให้เป็นของฮาร์ดแวร์ระดับพรีเมียมล้วน ๆ โดยไม่มีรุ่นเริ่มต้นสำหรับผู้ใช้ที่ต้องการราคาประหยัดคอยถ่วงโครงสร้างราคา
นักวิเคราะห์รวมถึง Ming-Chi Kuoประเมินว่า iPhone พับได้จะมีราคาเริ่มต้นใกล้ 2,000 ดอลลาร์ ขณะที่บางสำนักวิจัยมองว่าราคาเฉลี่ยอาจขยับไปแถว 2,500 ดอลลาร์ และยอดส่งมอบปีแรกอาจอยู่เพียงหลักไม่กี่ล้านเครื่อง Apple ยังส่งสัญญาณต้นทุนหน่วยความจำที่สูงขึ้น ซึ่งนักวิเคราะห์เชื่อว่าอาจผลักดันให้ราคา iPhone รุ่น Pro ทั้งไลน์ขึ้นตามไปด้วยในปีนี้
ผลลัพธ์คือ Ternus ต้องเผชิญงานเปิดตัวครั้งแรกในฐานะซีอีโอ Apple ที่มีความเสี่ยงสูงผิดปกติ เขาต้องนำเสนอสมาร์ตโฟนที่แพงที่สุดของบริษัทเท่าที่เคยมีมา พร้อมอธิบายเหตุผลของไลน์อัปฤดูใบไม้ร่วงที่บางลง ในขณะที่ซัพพลายเออร์ยังเจอปัญหาขาดแคลนชิ้นส่วนและความยากในการผลิตหน้าจอพับได้ในระดับแมส อินเวสเตอร์ก็จะจับตาดูว่าเขาจะรับมือกับการเข้าสู่ตลาดสมาร์ตโฟนพับได้ ซึ่ง Apple เข้ามาช้ากว่า Samsung และ Google ที่มีสินค้าจริงวางจำหน่ายแล้วหลายปี ได้ดีเพียงใด
Cook ส่งไม้ต่อหลังนั่งเก้าอี้ซีอีโอ 15 ปี
Apple ระบุตั้งแต่เดือนเมษายนว่า Cook จะย้ายขึ้นไปนั่งตำแหน่งประธานบริหารในวันที่ 1 กันยายน ปิดฉากการเป็นซีอีโอที่เริ่มต้นมาตั้งแต่ปี 2011 และประกาศแต่งตั้ง Ternus ผู้คร่ำหวอดในบริษัทกว่า 25 ปี และนั่งหัวเรือฝ่ายวิศวกรรมฮาร์ดแวร์มาตั้งแต่ปี 2021 ให้ขึ้นเป็นซีอีโอคนใหม่
มูลค่าตลาดของ Apple ทะลุ 4 ล้านล้านดอลลาร์ภายใต้การนำของ Cook และรายได้ต่อปีทะยานเกิน 400,000 ล้านดอลลาร์ แม้จะถูกวิจารณ์ว่าเข้ามาในสนามปัญญาประดิษฐ์เชิงสร้างสรรค์ (generative AI) ช้ากว่าคู่แข่ง และการตอบรับที่ไม่ร้อนแรงนักของเฮดเซต Vision Pro
อ่านต่อ: iPhone 18 Pro ชวดอัปเกรดกล้องที่ Apple เก็บไว้ให้ Pro Max เท่านั้น
