Apple เตรียมเปิดตัว iPhone จอพับรุ่นแรก ด้วยราคาเปิดตัวคาดว่าเกิน $2,000 ซึ่งหากเป็นจริงจะกลายเป็นสมาร์ตโฟนที่มีราคาเปิดตัวสูงที่สุดเท่าที่บริษัทเคยวางขายมา
ประเด็นสำคัญ:
- รายงานหลายสำนักประเมินราคาเริ่มต้น iPhone จอพับของ Apple ไว้ในช่วง $2,000–$2,499
- Samsung เปิดตัวสมาร์ตโฟนจอพับแบบหนังสือรุ่นล่าสุดที่ $1,899 กลายเป็นหมุดหมายราคา ที่ต่ำกว่าช่วงราคาที่คาดของ Apple อย่างมีนัยสำคัญ
- โปรแกรมเช่าซื้อแบบผ่อนรายเดือนที่ร่วมมือกับ Klarna เปิดทางให้ Apple กระจายต้นทุน เครื่องแพงระดับนี้ไปอยู่ในค่างวดรายเดือน
รายงานราคา iPhone จอพับ
Mark Gurman นักข่าวสาย Apple ชื่อดัง เขียนรายงาน เมื่อวันที่ 2 ส.ค. ว่าผู้บริโภคควรเตรียมตัวสำหรับราคาเริ่มต้นอย่างน้อย $2,000 และมีโอกาสสูง ที่จะเกินกว่านั้น เขาคาดว่าทั้งไลน์ iPhone 18 จะปรับขึ้นราคาราว $100–$200 ต่อเครื่องเมื่อเทียบกับรุ่นปัจจุบัน สอดคล้องกับทิศทางขึ้นราคาล่าสุดของ Mac และ iPad ขณะที่ Apple ยังไม่ยืนยันตัวเลข และตามธรรมเนียมบริษัทแทบไม่เคยเปิดเผยมิติโรงราคาก่อนงานเปิดตัวเดือนกันยายน
เครื่องรุ่นใหม่ที่สื่อคาดกันว่าจะใช้ชื่อ iPhone Ultra จะมาพร้อมจอด้านในราว 7.8 นิ้ว จอด้านนอก 5.5 นิ้ว และตัดระบบ Face ID ทิ้งไปใช้ Touch ID ที่ปุ่มด้านข้างแทน Apple คาดว่าจะเผยโฉมรุ่นนี้พร้อม iPhone 18 Pro และ Pro Max ในเดือนกันยายน แต่รายงานซัพพลายเชนระบุว่ารอบการกระจายสินค้าของรุ่นจอพับอาจช้ากว่ารุ่นปกติ
ปัจจุบัน iPhone 17 Pro Max ซึ่งเป็นรุ่นท็อปสุดของ Apple วางขายที่ราคาเริ่มต้น $1,199
อ่านเพิ่มเติม: iPhone 18 Pro Max อาจเป็นรุ่นแรกที่ได้ชิป 2nm ของ Apple แรงขึ้น 15%
มุมมองนักวิเคราะห์กับเดิมพันของ Apple ในตลาดจอพับ
นักวิเคราะห์ชื่อดัง Ming-Chi Kuo ประเมิน ว่าราคาเริ่มต้น iPhone จอพับจะอยู่ในช่วง $2,299–$2,499 สูงกว่าตัวเลข $1,999 ที่เคยถูกพูดถึงเมื่อต้นปี 2026 ขณะที่บริษัทวิจัย IDC คาดราคาเฉลี่ยต่อเครื่อง (ASP) ใกล้ $2,500 และถ้าเป็นรุ่นความจุสูง ราคาจะขยับขึ้นไปอีก Kuo ยังมองว่าอุปทานช่วงแรกจะตึงตัวและอาจทำให้รอบพรีออร์เดอร์ เลื่อนไปถึงไตรมาส 4
ด้าน Samsung ซึ่งวางตัวเป็นคู่เทียบหลักในตลาดจอพับ เพิ่งตั้ง “ราคาอ้างอิง” ใหม่เมื่อเดือนที่แล้ว และนักวิเคราะห์หลายรายมองว่าราคาที่ออกมาจริงไม่สูงตามที่อุตสาหกรรมเคยกังวล โดย Galaxy Z Fold8 เปิดราคาขาย เริ่มต้นที่ $1,899 ส่วน Fold8 Ultra อยู่ที่ $2,099 ทั้งคู่ยังต่ำกว่าช่วงราคาที่ถูกโยงกับ iPhone จอพับของ Apple
Ben Wood จากสำนักวิจัย CCS Insight ให้ความเห็น ในงานเปิดตัวที่ลอนดอนว่า สมาร์ตโฟนจอพับที่ตั้งราคาเกิน $2,000 จะกลายเป็นหัวข้อถกเถียง บนหน้าร้านและในหมู่ผู้บริโภค ด้านนักวิเคราะห์ Jeff Pu จาก GF Securities คาดว่า iPhone จอพับของ Apple อาจเติมยอดขายได้สูงสุดถึง 7 ล้านเครื่องในปีนี้ อย่างไรก็ดีเขายังปรับลดคำแนะนำหุ้น Apple ลงมาเป็น “ถือ” โดยให้เหตุผลว่าต้นทุนชิ้นส่วนที่สูงขึ้น และเสน่ห์การอัปเกรดของรุ่น Pro ปกติที่ดูไม่หวือหวาเท่าที่ควร
ประวัติกลยุทธ์ราคา Apple และภาระต้นทุนหน่วยความจำ
ซีอีโอ Tim Cook ระบุในการประชุมนักวิเคราะห์ช่วงปลายเดือนกรกฎาคมว่า อุตสาหกรรมไอที กำลังเผชิญ “น้ำท่วมใหญ่ในรอบร้อยปี” ด้านราคาชิปหน่วยความจำ ซึ่งปรับตัวขึ้นในระดับทวีคูณ และกดดันมาร์จิ้นของผลิตภัณฑ์ทั้ง Mac, iPad และ iPhone อย่างพร้อมเพรียง
เมื่อวันที่ 28 ก.ค. Apple ได้ เปิดตัว โปรแกรมเช่าซื้อแบบใหม่ในสหรัฐชื่อ Apple Upgrade ซึ่งได้รับการสนับสนุนด้านการเงินจาก Klarna เข้ามาแทนที่โครงการ iPhone Upgrade Program เดิม และขึ้นรายการ iPhone 17 Pro Max ด้วยค่าเช่าซื้อเริ่มต้น $34.99 ต่อเดือนเป็นเวลา 24 เดือน
อ่านต่อ: Bitcoin อาจเปลี่ยน “ความกลัวสุดขั้ว” ให้กลายเป็นเชื้อไฟดันราคาแตะ $75,000
