Apple เตรียมเปิดม่าน iPhone จอพับรุ่นแรก ในวันพุธนี้ โดยแหล่งข่าวใกล้ชิดแผนงานเผยว่า บริษัทได้หารือกันถึงราคาเปิดตัวที่อาจสูงได้ถึง 2,199 ดอลลาร์
ประเด็นสำคัญ:
- ดีไซน์ใหม่ใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์เกือบ 20 ปีของ iPhone เปิดฉากในงานเปิดตัวครั้งแรกภายใต้ซีอีโอคนใหม่ John Ternus
- เป้าราคา 1,999 ดอลลาร์ในช่วงแรกหลุดเหนือเส้น 2,000 ดอลลาร์จากต้นทุนหน่วยความจำที่พุ่งขึ้น ขณะที่รุ่นความจุสูงสุดอาจเฉียด 3,000 ดอลลาร์
- นักวิเคราะห์คาดยอดขายปีแรกอย่างน้อย 10 ล้านเครื่อง สัดส่วนยังเล็กเมื่อเทียบกับยอด iPhone ทั้งปีของ Apple แต่ช่วยดันราคาเฉลี่ยขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ
ราคา iPhone Ultra และสเปกฮาร์ดแวร์
Apple เตรียมจัดงาน “Surprise and shine” ที่ Apple Park วันพุธนี้ ถือเป็นงานเปิดตัวสินค้าใหญ่ครั้งแรกภายใต้การนำของประธานเจ้าหน้าที่บริหารคนใหม่ John Ternus ทีมวิศวกรของบริษัทศึกษาเทคโนโลยีสมาร์ตโฟนจอพับ หน้าจอ และชิ้นส่วนที่เกี่ยวข้องมาหลายปีก่อนที่ Samsung จะส่ง Galaxy Fold รุ่นแรกออกสู่ตลาดในปี 2019 ตามข้อมูลจากผู้ที่ติดตามโครงการดังกล่าวซึ่งให้สัมภาษณ์ไว้ ตัวแทน Apple ปฏิเสธที่จะให้ความเห็น
แผนแรกตั้งใจตรึงราคาไว้ที่ 1,999 ดอลลาร์ เพื่อไม่ให้ทะลุเส้นจิตวิทยา 2,000 ดอลลาร์ คล้ายกับตอนเปิดตัว iPhone X ในปี 2017 ที่ตั้งราคา 999 ดอลลาร์และยกระดับเพดานราคาตลาดสมาร์ตโฟนระดับบน แต่ภาวะขาดแคลนหน่วยความจำทั่วโลกดันต้นทุนให้สูงกว่ากรอบเดิม และรุ่นความจุสูงสุดบางตัวอาจขยับขึ้นไปเฉียด 3,000 ดอลลาร์
ตัวเครื่องใช้จอด้านในขนาด 7.8 นิ้ว จอด้านนอก 5.5 นิ้ว บานพับวัสดุไทเทเนียมผสมอะลูมิเนียม ทำงานร่วมกับกระจกปกป้องจอที่ Apple พัฒนาร่วมกับ Corning ทีมออกแบบเปรียบเทียบขนาดตัวเครื่องเมื่อพับแล้วกับหนังสือเดินทาง และเมื่อกางแล้วมีสัดส่วนคล้าย Magic Trackpad ด้านฮาร์ดแวร์ยอมลดสเปกกล้องและความจุแบตเตอรี่ลงจาก iPhone รุ่นปกติ
อ่านเพิ่มเติม: ธนาคารแห่ขายคริปโต แต่ไม่ยอมรับความเสี่ยงงบดุลในบราซิล
มุมมองนักวิเคราะห์ต่อเดิมพันจอพับของ Apple
David Vogt นักวิเคราะห์จาก UBS คาดว่า Apple จะขาย iPhone จอพับได้อย่างน้อย 10 ล้านเครื่องในปีแรก ใกล้เคียงกับยอดขายสมาร์ตโฟนจอพับของ Samsung ตลอด 12 เดือนที่ผ่านมา ตัวเลขดังกล่าวยังเป็นเพียงเสี้ยวเดียวเมื่อเทียบกับยอดจัดส่ง iPhone ราว 250 ล้านเครื่องต่อปีของ Apple แต่จะมีผลยกระดับราคาเฉลี่ยขาย (ASP) อย่างชัดเจน
Edison Lee จาก Jefferies ระบุไว้ว่า Apple แทบไม่มีทางเลือกอื่น เพราะดีมานด์ iPhone ทั่วโลกเริ่มอิ่มตัว ผู้ใช้ต้องการเหตุผลใหม่เพียงพอที่จะเปลี่ยนเครื่อง ขณะที่ Nabila Popal นักวิเคราะห์อาวุโสด้านสมาร์ตโฟนของ IDC มองว่ายอดขายจะยังแข็งแกร่ง และเปรียบเทียบสถานะของ iPhone จอพับในจีน ซึ่ง Apple กำลังทวงคืนส่วนแบ่งตลาด ว่าจะใกล้เคียงกับกระเป๋าหรูแบรนด์เนม บริษัทวิจัย TrendForce ได้ประเมินช่วงราคาเริ่มต้นไว้ราว 2,099–2,299 ดอลลาร์
แรงผลักดันตลอดทศวรรษของ Tim Cook
Tim Cook เคยกลับจากทริปเอเชียราวปี 2020 พร้อมความประทับใจกับจำนวนผู้บริโภคที่ถือสมาร์ตโฟนจอพับจาก Samsung, Huawei และผู้ผลิตรายภูมิภาครายอื่น เขาจึงเร่งกดดันทีมฮาร์ดแวร์ให้เดินหน้าโครงการเร็วขึ้น ก่อนเบรกแนวคิดชุดแรกที่เคยพิจารณาเป็น iPad mini จอพับที่กางออกมาเป็นแท็บเล็ต
โครงการนี้เริ่มต้นภายใต้การดูแลของ Dan Riccio หัวหน้าฝ่ายวิศวกรรมฮาร์ดแวร์คนก่อนหน้า Ternus และผ่านการพัฒนามาหลายปี ตั้งแต่แก้ปัญหารอยพับบนหน้าจอ ความทนทานของบานพับ กระจกยืดหยุ่น ไปจนถึงกล้องใต้จอ Apple เคยใช้ยุทธศาสตร์ “รอดู” แบบเดียวกันมาแล้ว ด้วยการไม่รีบร้อนเข้าตลาดช่วงแรกที่จอพับยังเผชิญปัญหาบวม เบี้ยว และอัตราคืนสินค้าสูงของ Samsung ในปี 2019 ปัจจุบัน Cook ในบทบาทประธานบริหาร (executive chairman) เตรียมร่วมชมงานเปิดตัวจากที่นั่งผู้ฟัง
อ่านต่อ: Robinhood Chain แซง Solana ครั้งแรก ด้วยปริมาณเทรด DEX วันเดียว 1.45 พันล้านดอลลาร์
