Kalshi เพิ่มฐานผู้ใช้ใหม่กว่า 3 ล้านบัญชีระหว่างศึก ฟุตบอลโลก 2026 ของฟีฟ่า ขณะที่สัญญาทายผลแชมป์โลกเพียงสัญญาเดียวมีมูลค่าซื้อขายสะสมทะลุ 1.2 พันล้านดอลลาร์ ทำสถิติสูงสุดของแพลตฟอร์ม
ประเด็นสำคัญ
- Kalshi ระบุว่าฟุตบอลโลกดึงผู้ใช้หน้าใหม่กว่า 3 ล้านรายเข้าสู่แพลตฟอร์ม
- สัญญาทายผลทีมแชมป์กลายเป็นตลาดเดี่ยวที่ใหญ่ที่สุดของแพลตฟอร์ม
- ข้อพิพาทด้านกฎระเบียบเกี่ยวกับสัญญาเหตุการณ์กีฬาในระดับมลรัฐและรัฐบาลกลางยังไม่ยุติ
การเติบโตของ Kalshi ช่วงฟุตบอลโลก
แพลตฟอร์มตลาดคาดการณ์รายนี้เปิดเผยตัวเลขดังกล่าวผ่านรายงานของตนเอง (disclosed) หลังจากทีมชาติสเปนเฉือนเอาชนะอาร์เจนตินา 1-0 ในช่วงต่อเวลาพิเศษ เมื่อวันที่ 19 ก.ค. ปิดฉากทัวร์นาเมนต์ฉบับขยายที่จัดแข่งในสหรัฐฯ แคนาดา และเม็กซิโก
มูลค่าซื้อขายบนสัญญาทายผล “ทีมแชมป์โลก” ของ Kalshi แตะระดับกว่า 1.2 พันล้านดอลลาร์ สร้างสถิติใหม่ให้กับแพลตฟอร์มในฐานะตลาดเดี่ยวที่มีมูลค่าสูงที่สุด ขณะเดียวกัน ปริมาณซื้อขายในสัญญาประเภทอื่น ๆ บนแพลตฟอร์มก็เร่งตัวขึ้นตลอดการแข่งขัน
Kalshi ผลักดันการเติบโตด้วยการทำสปอนเซอร์ป้ายโฆษณาในสนามแข่งขันผ่าน ADI Predictstreet ผู้สนับสนุนตลาดคาดการณ์อย่างเป็นทางการของฟีฟ่า และจับมือเป็นพาร์ตเนอร์กับทีมชาติอาร์เจนตินา นอกจากนี้ยังจัดแคมเปญการตลาดร่วมกับสตาร์ดังอย่าง ลูก้า โมดริช และ โชเซ่ มูรินโญ อีกด้วย
บริษัทร่วมงานกับ OpenAI เพื่อนำเสนอความน่าจะเป็นจากตลาดของ Kalshi ในผลลัพธ์การค้นหาบางรายการบน ChatGPT ด้าน ทาเร็ก มันซูร์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Kalshi ระบุว่า แพลตฟอร์มมุ่งโฟกัสไปที่ “เหตุการณ์ที่สังคมกำลังจับตาอยู่แล้ว”
“ปริมาณซื้อขายของเราจะไหลไปอยู่ตรงจุดที่มีข่าว” มันซูร์ให้สัมภาษณ์กับ CNBC
อ่านเพิ่มเติม: ชัยชนะฟุตบอลโลกของสเปนดึงเม็ดเงินเดิมพันรวม 5.5 พันล้านดอลลาร์บน Polymarket และ Kalsh
ด้านกฎระเบียบของตลาดคาดการณ์
แรงเติบโตของผู้ใช้ไม่ได้หมายความว่า Kalshi หลุดพ้นจากความเสี่ยงทางกฎหมาย หลายมลรัฐมองว่าสัญญาอ้างอิงเหตุการณ์กีฬาในตลาดคาดการณ์มีลักษณะไม่ต่างจากการพนันกีฬา ขณะที่บริษัทโต้แย้งว่าตลาดของตนอยู่ภายใต้กรอบกฎหมายสินค้าโภคภัณฑ์ของรัฐบาลกลาง
ข้อขัดแย้งนี้นำไปสู่กระบวนการฟ้องร้องที่เกี่ยวข้องกับ คณะกรรมการกำกับสัญญาซื้อขายล่วงหน้าของสหรัฐ (CFTC) และมลรัฐเคนทักกี ผลลัพธ์ของคดีอาจมีนัยสำคัญต่อวิธีที่แพลตฟอร์มตลาดคาดการณ์จะทำการตลาดสัญญาเกี่ยวกับกีฬา รวมถึงข้อจำกัดด้านพื้นที่ที่สามารถให้บริการได้
วิจัย วิศวนาถัน รองคณบดีจาก มหาวิทยาลัยนอร์ทเวสเทิร์น ให้ความเห็นว่า ฟุตบอลเปิดโอกาสให้นักการตลาดเข้าถึงกลุ่มผู้ชมในระดับนานาชาติที่กว้างเป็นพิเศษ ขณะที่ ไบรอัน ซุง หุ้นส่วนจากสำนักงานกฎหมาย Haynes Boone มองว่า กลยุทธ์การโปรโมตสามารถมีอิทธิพลต่อมุมมองของสาธารณะและหน่วยงานกำกับดูแล แม้จะไม่ได้เป็นปัจจัยชี้ขาดในคำตัดสินของศาลก็ตาม
ความคึกคักในตลาดยังมาพร้อมกับตัวอย่างขาดทุนจำนวนมาก หนึ่งในเทรดเดอร์บน Polymarket มีรายงานว่าขาดทุนจากสถานะฟุตบอลโลกถึง 11.6 ล้านดอลลาร์ตั้งแต่ต้นเดือนกรกฎาคม
สำหรับ Kalshi ความท้าทายต่อจากนี้คือการรักษาผู้ใช้หน้าใหม่ให้ยังคงแอ็กทีฟแม้ไม่มีการแข่งขันฟุตบอลรายวัน มันซูร์ระบุว่า หลังเหตุการณ์ใหญ่ในอดีต ปริมาณซื้อขายมักลดลง แต่เขาเชื่อว่ารอบข่าวใหม่ ๆ จะสร้างดีมานด์ต่อการเทรดในอนาคต
ฟุตบอลโลกครั้งนี้ผสมผสานทั้งจำนวนแมตช์ที่หนาแน่น ความสนใจจากทั่วโลก และผลลัพธ์ที่ชัดเจน ปัจจัยเหล่านี้ช่วยอธิบายสถิติใหม่บนแพลตฟอร์ม แต่ในทางกลับกันก็ทำให้ทัวร์นาเมนต์ครั้งนี้เป็นมาตรฐานที่ Kalshi อาจยากจะทำซ้ำ
Alt Text: กิจกรรมซื้อขายในตลาดคาดการณ์พุ่งขึ้น ขณะที่ Kalshi กวาดผู้ใช้เพิ่มอีก 3 ล้านรายระหว่างศึกฟุตบอลโลกฟีฟ่า (ภาพ: Shutterstock)