OpenAI กำลังเผชิญกระแสตีกลับบนโลกออนไลน์จากทริปอินฟลูเอนเซอร์ครั้งแรกของบริษัท ซึ่งจัดเป็นรีทรีตหรูในนิวยอร์กตอนเหนือ ในจังหวะที่บริษัทกำลังเข้าใกล้ดีลศูนย์ข้อมูลในรัฐโอไฮโอมูลค่าสูงถึง 5 แสนล้านดอลลาร์
ประเด็นสำคัญ:
- OpenAI จัดรีทรีตสองวันสำหรับครีเอเตอร์ชื่อ Summer Club ที่รีสอร์ตในนิวยอร์กตอนเหนือ
- อินฟลูเอนเซอร์ที่ลงคอนเทนต์เกี่ยวกับทริปโดนคอมเมนต์ถล่มเรื่องการใช้พลังงานของ AI และสัญญากับกลาโหม
- บริษัทระบุว่างานนี้เน้นด้านการศึกษา และโฟกัสการใช้งานเครื่องมือใหม่ ChatGPT Work
ทริป Summer Club จุดดราม่าครีเอเตอร์
งานรีทรีต 2 วัน ซึ่ง OpenAI ตั้งชื่อว่า Summer Club จัดขึ้นช่วงสุดสัปดาห์ที่ Wildflower Farms รีสอร์ตในเมืองการ์ดเนอร์ รัฐนิวยอร์ก ห่างจากแมนฮัตตันราว 2 ชั่วโมง ผู้เข้าร่วมสลับกิจกรรมระหว่างดินเนอร์ฟาร์มทูเทเบิล เวิร์กช็อปเลี้ยงผึ้ง และคลาสสอนใช้โปรดักต์ หนึ่งในผู้ร่วมทริป โชว์เว็บไซต์ที่เธอสร้างระหว่างงาน ขณะที่อีกคนโพสต์ภาพโบรชัวร์เวิร์กช็อปวาดภาพที่จัดในพื้นที่รีสอร์ต
วิดีโอโปรโมตออกมาดูเนี้ยบ สดใส แต่ในช่องคอมเมนต์กลับตรงกันข้าม อินฟลูเอนเซอร์รายหนึ่งที่ โพสต์ จากงานบน TikTok และ Instagram ถูกคอมเมนต์เหน็บว่า “ขายวิญญาณแลกห้องพักสวยๆ”
ฝั่งผู้ชมบางส่วนตั้งคำถามถึงผลกระทบด้านสิ่งแวดล้อมจากศูนย์ข้อมูล AI หนึ่งในผู้ร่วมทริปถูกชวนเชิงเสียดสีให้ไปถ่ายคลิป “get ready with me” ในศูนย์ข้อมูลจริงๆ ขณะที่ครีเอเตอร์อีกคนดูเหมือนจะลบโพสต์เกี่ยวกับทริปออกไปแล้ว หนึ่งในคอมเมนเตอร์ระบุว่าทริปลักษณะนี้ยิ่งเป็น “กระสุนฟรี” ให้ฝ่ายวิจารณ์ และมองว่าเป็นจังหวะที่แย่ในการโฆษณาห้องสวีทคืนละ 5,000 ดอลลาร์
อ่านเพิ่มเติม: โครงสร้างพื้นฐาน AI ทางหนีตายของเจ้าหนี้นอกระบบ ทุ่ม 1 พันล้านดอลลาร์ลุยศูนย์ข้อมูล
งบศูนย์ข้อมูลจุดชนวนความไม่พอใจต่อ OpenAI
โฆษกบริษัท ดรูว์ พูซาเทรี (Drew Pusateri) ระบุ ว่ารีทรีตครั้งนี้ออกแบบให้เน้นด้านการศึกษา ยึดแกนรอบ ChatGPT Work เครื่องมือที่เพิ่งเปิดตัว ซึ่งช่วยผู้ใช้ร่างเอกสารและเตรียมพรีเซนเทชัน เขาเสริมว่า วันนี้ครีเอเตอร์มีบทบาทกำหนดวิธีที่ผู้คนจำนวนมากทำความรู้จักโปรดักต์ของบริษัท และ OpenAI เปิดรับการถกเถียงจากผู้ที่มาร่วมงานและตั้งคำถามยากๆ
ปัจจัยด้านจังหวะเวลายิ่งทำให้กระแสไม่พอใจรุนแรงขึ้น ปัจจุบัน Nvidia อยู่ระหว่างเจรจาเพื่อ ค้ำประกันสัญญาเช่าศูนย์ข้อมูลขนาด 10 กิกะวัตต์ของ OpenAI ในมณฑลไพค์ รัฐโอไฮโอ ซึ่งเป็นพื้นที่โรงงานเสริมสมรรถนะยูเรเนียมเดิม ดีลดังกล่าวมีรายงานว่ามูลค่าเฉียด 5 แสนล้านดอลลาร์ ขณะเดียวกันผู้วิจารณ์ยังหยิบยกสัญญาเพดาน 200 ล้านดอลลาร์ที่กระทรวงกลาโหมสหรัฐฯ มอบให้ บริษัทเมื่อมิถุนายน 2025 สำหรับงานต้นแบบด้านการสู้รบและระบบองค์กร
การดึง Charles Porch สะท้อนยุทธศาสตร์ครีเอเตอร์
รีทรีตครั้งนี้ต่อเนื่องจากการเร่งรับคนที่มุ่งเจาะกลุ่มครีเอเตอร์โดยตรง OpenAI ดึงตัว ชาร์ลส์ พอร์ช (Charles Porch) อดีตผู้บริหารที่ทำงานกับ Meta และ Instagram มานาน 15 ปีดูแลความสัมพันธ์กับคนดังและครีเอเตอร์ มานั่งเก้าอี้รองประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายพันธมิตรเชิงสร้างสรรค์ระดับโลกเป็นคนแรกเมื่อเดือนกุมภาพันธ์
ขณะเดียวกัน ห้องทดลองคู่แข่งก็ใช้กลยุทธ์เจาะอินฟลูเอนเซอร์เช่นกัน แต่ยังไม่เจอดราม่าระดับเดียวกัน
Anthropic มีรายงานว่าเคยจัดดินเนอร์แบรนด์สำหรับ Claude ส่วน Microsoft เคยพาครีเอเตอร์บินไปชมการแข่งขัน Super Bowl เมื่อเดือนกุมภาพันธ์ เพื่อโชว์ผู้ช่วย Copilot ให้ผู้ชมวงกว้างขึ้น ผู้ร่วมงานรายหนึ่งเขียนบน LinkedIn ว่าเธอคาดหวังจะเจอคำถามเชิงใช้งานจริง เคล็ดลับและทริกต่างๆ และไม่เคยนึกมาก่อนว่าทริปจะกลายเป็นประเด็นดราม่า
อ่านต่อ: ข่าวลือ iPhone พับได้เริ่มชัด ราคา 2,500 ดอลลาร์ ไม่มี Face ID และไม่มีเลนส์เทเลโฟโต้