กูเกิล เริ่มทดลองรูปแบบการจ่ายเงินให้สำนักพิมพ์ราว 100 แห่งทั่วโลก สำหรับเนื้อหาข่าวที่ถูกนำไปใช้สร้างคำตอบแบบสร้างสรรค์ (AI-generated answers) ทั้งใน Search และแชตบอต Gemini
ประเด็นสำคัญ
- รายงานระบุว่า กูเกิลกำหนดเงินจ่ายตามสัดส่วนคอนเทนต์ของสำนักพิมพ์ที่ถูกนำไปใช้ใน AI Overviews, AI Mode และ Gemini
- หนึ่งในสำนักพิมพ์ที่เข้าร่วมตั้งแต่ระยะแรกทำรายได้เกิน 1 ล้านดอลลาร์ในหนึ่งปี ขณะที่อีกแห่งซึ่งเข้าร่วมภายหลังเพียงไม่กี่เดือนรับเงินราว 50,000–60,000 ดอลลาร์
- การทดสอบมีขึ้นท่ามกลางแรงกดดันจากสำนักพิมพ์และหน่วยงานกำกับดูแล ที่ตั้งคำถามต่อฟีเจอร์ค้นหาแบบ AI ของกูเกิลและผลกระทบต่อทราฟฟิกเว็บไซต์
โครงการทดลองจ่ายเงินให้สำนักพิมพ์ของกูเกิล
โครงการนำร่องดังกล่าวเริ่มต้นเมื่อไม่ถึงหนึ่งปีที่ผ่านมา ตามรายงานของ The Verge ปัจจุบันมีสำนักพิมพ์เข้าร่วมแล้วราว 100 แห่ง โดยโครงสร้างการจ่ายเงินผูกกับ “ปริมาณการมีส่วนร่วมของคอนเทนต์” จากแต่ละสำนักพิมพ์ที่ถูกนำไปใช้ใน AI Overviews, AI Mode บน Search และใน Gemini
ตัวเลขที่เปิดเผยแสดงให้เห็นความเหลื่อมล้ำของรายได้ชัดเจน สำนักพิมพ์ที่เข้าร่วมตั้งแต่ช่วงเริ่มต้นโกยรายได้เกิน 1 ล้านดอลลาร์ในรอบปี ขณะที่อีกแห่งที่เพิ่งเข้าร่วมเมื่อไม่กี่เดือนก่อนรับเงินเพียงราว 50,000–60,000 ดอลลาร์ ตามข้อมูลที่เผยแพร่โดย The Information
สำคัญคือ กูเกิลไม่ได้จ่ายเงินสำหรับการปรากฏในผลการค้นหาแบบดั้งเดิมโดยตรง แต่โครงสร้างใหม่ให้มูลค่ากับ “วัสดุข่าว” ที่ถูก AI ดึงไปสรุปและตอบผู้ใช้แบบตรงๆ ซึ่งเป็นรูปแบบที่สำนักพิมพ์จำนวนมากมองว่าแย่งการคลิกออกจากหน้ากูเกิล มายังเว็บไซต์ต้นทางของพวกเขา
อ่านเพิ่มเติม: Bank Of England ให้ความสำคัญการทดสอบ AI ก่อนออกกฎใหม่ Bank Of England Governor Puts AI Testing Ahead Of New Regulation
เลนส์จับผิด “ค้นหาด้วย AI” ของกูเกิล
การทดสอบนี้มีความหมายเชิงระบบ เพราะการที่กูเกิลหันมาให้คำตอบจาก AI มากขึ้น กำลังขยายข้อพิพาทยืดเยื้อระหว่างแพลตฟอร์มเทคโนโลยีและสำนักพิมพ์ออนไลน์ ว่าจะชดเชยต้นทุนการรายงานข่าวกันอย่างไรในยุคที่แพลตฟอร์มใช้เนื้อหาไปสร้างคำตอบโดยตรง
ฟีเจอร์อย่าง AI Overviews และ AI Mode สามารถวางคำตอบที่สร้างจาก AI ไว้เหนือ หรือลดบทบาทของลิงก์แบบเดิมลง ซึ่งทำให้สำนักพิมพ์กังวลว่า ผู้ใช้อาจไม่จำเป็นต้องคลิกออกจากหน้ากูเกิลไปยังต้นทางอีกต่อไป
ปฏิกิริยาจากฝั่งสำนักพิมพ์จึงมีทั้งเสียงวิจารณ์และการฟ้องร้อง ขณะเดียวกัน หน่วยงานกำกับดูแลทั่วโลกเริ่มโฟกัสผลกระทบของการค้นหาแบบ AI ต่อการแข่งขันทางการค้าและทราฟฟิกเว็บไซต์ ตัวอย่างเช่น หน่วยงานอังกฤษมีคำตัดสินเมื่อเดือนมิถุนายนให้กูเกิลต้องเปิดทางให้สำนักพิมพ์เลือก “ไม่เข้าร่วม” (opt-out) จากการปรากฏในฟีเจอร์ค้นหาแบบ AI ขณะที่สหภาพยุโรปก็เริ่มสอบสวนแนวปฏิบัติของบริษัทอย่างเป็นทางการ
การจ่ายเงินแบบนำร่องนี้ยังไม่ใช่คำตอบสุดท้ายต่อข้อพิพาทที่กว้างกว่านั้น และตัวเลขรายได้ที่แตกต่างกันมากสะท้อนว่าค่าตอบแทนอาจขึ้นกับ “ขนาด” และ “น้ำหนักเนื้อหา” ของแต่ละสำนักพิมพ์อย่างมาก อย่างไรก็ดี โครงการนี้ถือเป็นการขยับจากโมเดลเดิมที่สำนักพิมพ์อาจถูกนำคอนเทนต์ไปใช้ในผลิตภัณฑ์ AI โดยไม่ผูกกับการจ่ายเงินโดยตรง
ในช่วงปีที่ผ่านมา การเดินหน้าฟีเจอร์ค้นหาแบบ AI ของกูเกิลค่อยๆ ย้าย “คำอธิบายและข้อมูล” จำนวนมากมาอยู่ในคำตอบที่ระบบสร้างขึ้นเอง ขณะที่สำนักพิมพ์พยายามต่อรองเพื่อให้มีสิทธิ์ควบคุมมากขึ้น ว่าจะให้ผลงานของตนถูกใช้ในรูปแบบนั้นหรือไม่
โครงการนำร่องล่าสุด ซึ่งเพิ่ม “เงินชดเชย” เข้ามาในสมการ กำลังกลายเป็นจุดศูนย์กลางการต่อรองใหม่ ระหว่างแพลตฟอร์มยักษ์ใหญ่ หน่วยงานกำกับดูแล และสื่อ ว่าการค้นหาแบบ AI ควรส่งผลต่อทราฟฟิก การออกใบอนุญาตเนื้อหา และอำนาจต่อรองของสำนักพิมพ์อย่างไรในระยะยาว
อ่านต่อ: ตลาดขาลงบิตคอยน์จบแล้ว BIT ชี้วัฏจักรใหม่อาจดันราคาสูงสุดถึง 215,000 ดอลลาร์ Bitcoin Bear Market Is Over, BIT Says, And The Peak Could Hit $215,000
