หน่วยงานกำกับดูแลด้านโฆษณาของสหราชอาณาจักรสั่งแบนสื่อโฆษณาแคมเปญของ Coinbase เนื่องจากสื่อให้เข้าใจว่าเงินคริปโตสามารถช่วยแก้ปัญหาวิกฤตค่าครองชีพได้ โดยไม่เปิดเผยความเสี่ยงในการลงทุนอย่างเพียงพอ
สำนักงานมาตรฐานการโฆษณา (Advertising Standards Authority – ASA) ruled ว่าวิดีโอและโปสเตอร์สามชิ้นของตลาดซื้อขายแห่งนี้เป็นโฆษณาที่ “ขาดความรับผิดชอบ” และ “ทำให้ความเสี่ยงของสกุลเงินดิจิทัลดูเป็นเรื่องเล็กน้อย” ด้วยการสื่อเป็นนัยว่า คริปโตเป็นทางออกต่อแรงกดดันด้านการเงิน แคมเปญนี้เปิดตัวในเดือนสิงหาคม 2025 แต่ ASA เพิ่งออกคำสั่งห้ามอย่างเป็นทางการในสัปดาห์นี้
สื่อโฆษณารวมถึงวิดีโอเสียดสีความยาวสองนาที แสดงภาพสหราชอาณาจักรในภาวะถดถอยทางเศรษฐกิจ มีถังขยะล้น เมื่อต้องจ่ายค่าสินค้าอุปโภคบริโภคที่แพงขึ้น และปัญหาน้ำเสีย
ข้อความระบุว่า: “ถ้าทุกอย่างดีอยู่แล้ว ก็อย่าเปลี่ยนอะไรเลย” ควบคู่กับโลโก้ของ Coinbase
เกิดอะไรขึ้น
โปสเตอร์สามชิ้นที่ติดตั้งในสถานีรถไฟใต้ดินลอนดอนและสถานีรถไฟ มีข้อความว่า “การมีบ้านเป็นของตัวเองเป็นเรื่องไกลเกินเอื้อม” “ค่าแรงจริงหยุดนิ่งตั้งแต่ปี 2008” และ “ไข่กลายเป็นของนอกงบประมาณ” โดยมีตัวอักษรเล็ก ๆ ซ้ำกันหลายครั้งว่า “ทุกอย่างดีอยู่แล้ว” ก่อนจบด้วยสโลแกนเดียวกัน
สื่อโฆษณาเหล่านี้ไม่มีข้อมูลเกี่ยวกับความเสี่ยงในการลงทุนคริปโตเลย ทั้งที่กฎของสำนักงานกำกับดูแลการเงิน (Financial Conduct Authority – FCA) กำหนดให้โฆษณาคริปโตต้องมีคำเตือนความเสี่ยงอย่างชัดเจน FCA ระบุว่าคริปโตยังคงเป็น “สินทรัพย์ที่แทบไม่ถูกกำกับดูแลและมีความเสี่ยงสูง” และผู้ซื้อควรเตรียมใจว่าจะสูญเสียเงินลงทุนทั้งหมด
ASA ระบุว่าการใช้มุกตลกล้อเลียนปัญหาการเงินที่จริงจัง ควบคู่กับการเรียกร้องให้ “เปลี่ยนแปลง” เสี่ยงทำให้ผลิตภัณฑ์ที่ซับซ้อนและมีความเสี่ยงสูงถูกมองว่าเป็นคำตอบที่ทำได้ง่าย หน่วยงานจึงสั่งให้ Coinbase ห้ามเผยแพร่โฆษณาในรูปแบบปัจจุบันอีก
Read also: WisdomTree Brings Tokenized Funds To Solana As RWA Market Crosses $1B
ทำไมเรื่องนี้จึงสำคัญ
Coinbase แต่งตั้งอดีตนายกรัฐมนตรีคลังของสหราชอาณาจักร จอร์จ ออสบอร์น (George Osborne) เป็นประธานสภาที่ปรึกษาระดับโลกในเดือนธันวาคม หลังจากทำหน้าที่ที่ปรึกษาให้บริษัทมาเป็นเวลา 2 ปี บริษัทโต้แย้งคำตัดสิน โดยระบุว่าแคมเปญนี้ “สะท้อนสภาพเศรษฐกิจที่มีการรายงานอย่างกว้างขวางอย่างมีวิจารณญาณ” มากกว่าจะเสนอวิธีแก้ปัญหาแบบง่ายเกินจริง
โฆษก Coinbase ระบุว่าบริษัทไม่เห็นด้วยกับการตีความว่าแคมเปญดังกล่าว เป็นการกระทำที่ขาดความรับผิดชอบต่อสังคม และย้ำว่าบริษัทยังคงมุ่งมั่นดำเนินงานภายใต้กรอบกำกับดูแลของสหราชอาณาจักร บริษัทเชื่อว่าสินทรัพย์ดิจิทัลสามารถมีบทบาทเชิงสร้างสรรค์ ต่อประสิทธิภาพของระบบการเงินได้
Clearcast องค์กรที่ทำหน้าที่พิจารณาอนุมัติโฆษณาทางโทรทัศน์ล่วงหน้า เคยปฏิเสธวิดีโอดังกล่าวไปแล้วตั้งแต่เดือนสิงหาคม เนื่องจากนำเสนอคริปโตในฐานะทางออกทางเศรษฐกิจ โดยไม่มีหลักฐานเพียงพอ คำสั่งห้ามของ ASA ครอบคลุมเกินกว่าทีวีไปยังแพลตฟอร์มออนไลน์ และสื่อโฆษณากลางแจ้งด้วย
คำตัดสินนี้เกิดขึ้นท่ามกลางความท้าทายด้านการบังคับใช้กฎในตลาดโฆษณาคริปโตของสหราชอาณาจักร FCA ออกคำเตือนแล้ว 1,702 ครั้งต่อโฆษณาคริปโตที่อาจทำให้เข้าใจผิด แต่จากรายงานของ FT มีเพียง 54% ของโฆษณาที่ถูกตั้งข้อสังเกตเท่านั้นที่ถูกถอดออก
Read next: Fidelity Launches Dollar-Backed Stablecoin In Bid For $310B Market