OpenAI, bu hafta Cannes Lions’ta üst düzey pazarlamacılara ChatGPT reklamlarını anlatarak, 1 trilyon dolarlık halka arz yaklaşırken 100 milyar dolarlık gelir hedefini savundu.
Öne Çıkan Noktalar:
- OpenAI, Cannes Lions’a ilk katılımında markalar ve ajanslara ChatGPT reklamlarını tanıttı.
- Yatırımcılara, reklam işinin 2030’a kadar yılda 100 milyar dolara ulaşabileceğini, bunun Meta’nın reklam gelirinin yaklaşık yarısı olduğunu söyledi.
- Bir araştırmacı istifa etti ve üst düzey reklam alıcıları, hedefleme araçlarının henüz var olduğundan şüphe ederek geri adım attı.
ChatGPT Reklamları Cannes’a Ulaştı
OpenAI, bu hafta Cannes Lions festivalinde ilk kez sahne aldı ve küresel reklam sorumlusu, sohbet robotunu marka harcamaları için yeni bir kanal olarak tanıttı.
Dave Dugan, artık reklam birimini yöneten eski bir Meta yöneticisi olarak, şirketin reklamcılığı büyük bir gelir kaynağına dönüştürmeye tamamen kararlı olduğunu söyledi. Seyahat, perakende, sağlık, güzellik ve finansal hizmetler, festivalde gazetecilere aktardığına göre en güçlü erken talebi gösteren alanlar oldu.
Dugan’a göre, ChatGPT sorgularının yaklaşık %20’si doğrudan ticari niyet taşıyor ve bu oran sunumun temelini oluşturuyor. Şirket, reklam işinin 2030’a kadar yılda 100 milyar dolara ulaşabileceğini, bunun da Meta’nın mevcut yıllık reklam gelirinin yaklaşık yarısı olduğunu yatırımcılara iletti.
Ayrıca Oku: Strategy'nin Bitcoin Makinesi Hazine 850K BTC'ye Yaklaşırken Çalışmayı Sürdürüyor
Hitzig Reklamlar Yüzünden İstifa Etti
Cannes’taki üst düzey reklam yöneticileri, OpenAI’nin Google ile arama reklamcılığında rekabet edebilmesi için daha keskin hedefleme ve ölçüm araçlarına ihtiyaç duyduğunu savunarak bu projeksiyona karşı çıktı. Şüpheleri, yılın başlarında tüketicilerin istenmeyen promosyonlara benzeyen uygulama önerilerine tepki gösterdiği dönemdeki daha yüksek sesli itirazları yansıttı. Aylık ücret ödeyen aboneler en sert tepkiyi verdi ve bu ücretin temiz, reklamsız bir ürün sağlaması gerektiğinde ısrar etti.
Direniş şirket içinden de geldi. Araştırmacı Zoë Hitzig, reklam testleri başladığında istifa etti ve OpenAI’nin şimdiye kadar toplanmış en ayrıntılı özel düşünce kayıtlarına sahip olduğunu, buna dayalı reklamcılığın kullanıcıları sessizce manipüle edebileceği uyarısında bulundu.
OpenAI'nin 1 Trilyon Dolarlık Sınavı
Anthropic, tartışmayı hızla kullandı ve Super Bowl reklamlarında sakar sohbet botu reklamcılığıyla alay ederken kendi asistanı Claude’u daha temiz bir seçenek olarak konumlandırdı. Üst yönetici Sam Altman, kampanyaya sert karşılık verdi ve rakibini zengin insanlar için yapılmış pahalı bir ürün olarak niteledi. Bu açık atışma, yapay zekâ sohbetlerinde reklam konusunun ne kadar hassaslaştığını ortaya koydu.
Bu hamle, OpenAI halka açılmaya hazırlanırken geliyor; şirket, zaman çizelgesi belirlenmemiş gizli bir başvuru yaptı. Bankacılar, şirketi 1 trilyon doların üzerinde değerlendiriyor; bu rakam, aboneliklerin ötesindeki yeni gelir vaatlerine büyük ölçüde dayanıyor.
OpenAI, ilk kez Şubat ayında reklamları devreye aldı ve önce Amerika Birleşik Devletleri’ndeki ücretsiz ve Go katmanı kullanıcılarına gösterdi, ardından testi yedi pazara genişletti. O zamandan beri self-servis bir reklam yöneticisi ve dönüşüm takibi ekleyerek, yönetilen yerleşimlerden doğrudan alıma doğru kaydı. Şirket geçen yıl 34 milyar dolar harcadı ve kâra geçemedi; maliyetler gelirlerin oldukça ilerisinde seyretti.
Sıradaki Haber: Ethereum Ayıları, Yatırımcılar Toparlanma Peşindeyken 85 Milyon Dolarlık Short Pozisyon Açtı