Apple призначила щорічну презентацію iPhone на 9 вересня — це буде перший за 15 років захід, який вийде без Тіма Кука як генерального директора, і водночас найризикованіший старт кар’єри для нового керівника Джона Тернуса.
Головне:
- Захід Apple «Surprise and shine» стартує о 10:00 за тихоокеанським часом 9 вересня в театрі Стіва Джобса в Купертіно.
- Очікуються iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max і перший складаний iPhone, тоді як базовий iPhone 18 відкладено до весни 2027 року.
- Тернус офіційно очолить компанію 1 вересня, Кук перейде на посаду виконавчого голови ради директорів.
Apple підтвердила дату презентації 9 вересня
Apple у середу оприлюднила запрошення з гаслом «Surprise and shine», доповнивши його підсвіченим логотипом компанії та спалахом світла за ним. Презентація розпочнеться о 10:00 за тихоокеанським часом (13:00 за східним) у театрі Стіва Джобса в Купертіно, Каліфорнія. Трансляція буде доступна на YouTube, на сторінці подій Apple та через застосунок Apple TV.
Журналістів запросили відвідати презентацію особисто в Apple Park.
Компанія традиційно відмовилася розкривати, які саме пристрої покаже — це звична тактика за кілька тижнів до осінніх анонсів. Аналітики очікують iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max і перший складаний смартфон компанії, який інсайдери називають iPhone Ultra, а також нові моделі Apple Watch і AirPods.
Також читайте: Cardano може інтегруватися з Ethereum протягом кількох місяців, каже Госкінсон
Аналітики оцінюють ціну iPhone Ultra
Базового iPhone 18 у цьогорічному осінньому лайн업і не буде. За даними ланцюга постачання, Apple розділила календар релізів і перенесла старт продажів базової моделі, iPhone 18e та iPhone Air 2 на весну 2027 року. Це рішення залишає вересневу сцену виключно за преміальними пристроями — без доступного «якоря» для покупців з обмеженим бюджетом.
Аналітики, включно з Мінг-Чі Куо, оцінюють стартову ціну складаного iPhone близько $2 000, тоді як окремі дослідницькі компанії прогнозують середню ціну продажу ближче до $2 500 та очікують перший рік поставок у межах кількох мільйонів штук. Окремо Apple попереджала про зростання вартості пам’яті — цей фактор, за оцінками аналітиків, може додатково підштовхнути вгору ціни й на інші моделі серії Pro цього року.
Усе це робить перший публічний вихід Тернуса як CEO Apple нетипово ризикованим. Йому доведеться презентувати найдорожчий iPhone в історії компанії та водночас пояснювати урізаний осінній асортимент, тоді як постачальники стикаються з дефіцитом компонентів і складністю масового виробництва гнучких дисплеїв. Інвестори також уважно стежитимуть, як він поведе себе у категорії, куди Apple заходить через роки після того, як власні складані моделі вже вивели Samsung і Google.
Кук передає кермо після 15 років
У квітні Apple повідомила, що Тім Кук 1 вересня перейде на посаду виконавчого голови ради директорів, завершивши еру, яка почалася у 2011 році. Новим генеральним директором призначено Джона Тернуса — ветерана компанії з 25-річним стажем, який з 2021 року очолював підрозділ апаратної інженерії.
За час керівництва Кука ринкова капіталізація Apple перевищила $4 трлн, а річна виручка — $400 млрд. Водночас критики закидали компанії запізнілий вихід у сферу генеративного штучного інтелекту та слабкий ринковий старт гарнітури Vision Pro.
Читайте далі: iPhone 18 Pro не отримав камерне оновлення, яке Apple приберегла для Pro Max
