Apple у середу розкриє перший складний iPhone, і, за словами поінформованих співрозмовників, компанія нещодавно обговорювала стартову ціну на рівні до $2 199.
Ключові моменти:
- Це наймасштабніша зміна дизайну за майже 20-річну історію iPhone, і вона збігається з першим запуском продукту під керівництвом нового генерального директора Джона Тернуса.
- Початкову внутрішню ціль у $1 999 довелося підняти вище $2 000 через подорожчання пам’яті, а конфігурації з максимальним обсягом сховища можуть наблизитися до $3 000.
- Аналітики очікують щонайменше 10 млн проданих пристроїв у перший рік — небагато від річного обсягу iPhone, але достатньо, щоб відчутно підштовхнути середню ціну лінійки.
iPhone Ultra: ціна та «залізо»
Презентація «Surprise and shine» відбудеться у Apple Park у середу — це перший продуктовий захід під орудою генерального директора Джона Тернуса. Інженери Apple роками вивчали складні смартфони, дисплеї та суміжні компоненти ще до того, як Samsung у 2019 році вивела на ринок перший Galaxy Fold, розповіли обізнані джерела виданню. Представник компанії від коментарів утримався.
Перший ціновий орієнтир становив $1 999 — психологічна межа нижче $2 000 за аналогією з iPhone X, який у 2017 році вийшов за $999 і підняв верхню планку ціни. Глобальний дефіцит мікросхем пам’яті роздув собівартість і виштовхнув ціну вище запланованого рівня, а деякі старші варіанти зі збільшеним обсягом сховища, за оцінками, можуть наблизитися до $3 000.
Смартфон отримає внутрішній 7,8-дюймовий дисплей і зовнішній екран діагоналлю 5,5 дюйма. Титанo-алюмінієвий шарнір працює в парі з індивідуально розробленим захисним склом, створеним у партнерстві з Corning. Дизайнери порівнюють складений пристрій із закордонним паспортом, а розкладений — із Magic Trackpad. Водночас камера й автономність будуть скромніші, ніж у традиційних моделей iPhone.
Також читайте: Банки в Бразилії продають криптоактиви, уникаючи ризику для балансу
Як аналітики оцінюють ставку Apple на складні смартфони
Аналітик UBS Девід Фогт очікує, що у перший рік Apple продасть щонайменше 10 млн складних iPhone — приблизно стільки ж, скільки Samsung реалізувала за останні 12 місяців. Для Apple це буде лише невелика частка з орієнтовно 250 млн iPhone, які компанія щороку відвантажує, але саме ця «ніша» може суттєво підняти середню відпускну ціну всієї лінійки.
Едісон Лі з Jefferies зазначив, що у Apple фактично немає альтернативи: попит на iPhone досяг насичення, і власникам потрібен вагомий стимул оновлювати пристрої. Старша аналітикиня ринку смартфонів IDC Набіла Попал прогнозує високий попит попри цінник і порівнює сприйняття новинки в Китаї, де Apple повертає ринкову частку, із статусною люксовою сумкою. Дослідницька компанія TrendForce оцінює стартовий діапазон у $2 099–2 299.
Десятирічна ініціатива Тіма Кука
На початку 2020-х Тім Кук повернувся з поїздки до Азії вражений тим, скільки покупців ходять зі складними смартфонами Samsung, Huawei та інших місцевих брендів. Він підштовхнув апаратні команди пришвидшити розробку й водночас відмовився від ранньої концепції iPad mini, який розкладався у планшет.
Проєкт стартував ще за керівництва Дена Річчіо, попередника Тернуса на посаді глави апаратного підрозділу, і пройшов роки відпрацювання малопомітної складки на екрані, надійності шарніра, гнучкого скла та камер під дисплеєм. Apple вже використовувала подібну тактику вичікування — зокрема, коли перші моделі Samsung 2019 року страждали від «хвилястих» екранів і підвищеного рівня повернень. Сам Кук, який тепер обіймає посаду виконавчого голови ради директорів, спостерігатиме за прем’єрою в залі як гість.
Читайте далі: Мережа Robinhood уперше обігнала Solana за добовим обсягом DEX у $1,45 млрд
