Chi phí thu hút người dùng crypto tăng vọt trong năm 2025 khi nguồn vốn đầu tư mạo hiểm sụt giảm 98% so với đỉnh năm 2021, theo dữ liệu mới phân tích 490.000 USD chi tiêu quảng cáo trên 45 công ty. Tuy nhiên, số on-chain users hoạt động hàng tháng đạt mức cao kỷ lục gần 70 triệu, cho thấy khoảng cách giữa nguồn vốn ngành và tăng trưởng người dùng thực tế, buộc các công ty phải áp dụng những chỉ số sống còn mới cho năm 2026.
Điều gì đã xảy ra: Phân tích thu hút người dùng
Addressable, một nền tảng quảng cáo crypto, đã công bố phân tích Chi phí Trên Mỗi Ví (Cost Per Wallet) bao phủ 181 chiến dịch banner web, 95,4 triệu lượt hiển thị và 22.400 người dùng sở hữu ví duy nhất được thu hút trong suốt năm 2025.
Asaf Nadler, đồng sáng lập và COO của Addressable.io, cho biết sự dịch chuyển này phản ánh một “thực tế ưu tiên doanh thu”, nơi các đội ngũ tăng trưởng ngừng tối ưu cho sự chú ý và bắt đầu được đánh giá dựa trên kinh tế đơn vị.
Cost Per Wallet đo lường chi phí để thu hút một người dùng crypto đã được xác minh, người đã cài đặt ví sẵn, nhóm mà nghiên cứu cho thấy có tỷ lệ chuyển đổi cao gấp bảy lần so với khách truy cập website thông thường.
Dữ liệu cho thấy sự chênh lệch giá theo khu vực địa lý và thương hiệu rất rõ rệt.
Tây Âu và Bắc Mỹ chứng kiến chi phí tăng gấp hai đến ba lần so với mức năm 2024, dù biến động đã giảm đáng kể. Đông Nam Á và Mỹ Latinh trải qua giai đoạn điều chỉnh giá khi các ngân sách đầu cơ rút lui, tạo ra cấu trúc chi phí bền vững hơn.
Các thương hiệu mạnh trả ít hơn 40% đến 85% so với năm 2024 dù điều kiện thị trường khắc nghiệt hơn, trong khi các startup vô danh thường xuyên phải trả cao hơn 51% đến 118% cho cùng loại người dùng.
Cũng nên đọc: Trump Tokens Rally Following Venezuela Military Operation Saturday
Tại sao điều này quan trọng: Sự sống còn về kinh tế
Ý định của khán giả đã dẫn dắt sự khác biệt về giá giữa các phân khúc người dùng năm 2025. Chi phí thu hút trader tăng hơn gấp đôi đối với các chiến dịch hoạt động tốt nhất, từ 14,40 USD lên 31 USD, phản ánh nhu cầu tập trung vào những người dùng có khả năng chuyển đổi và duy trì. Chi phí cho nhóm đối tượng lập trình viên giảm về mức bình thường trên tất cả các tầng hiệu suất, với các chiến dịch hàng đầu giảm từ 77,10 USD xuống 20 USD khi dòng tiền đầu cơ rời khỏi thị trường.
Cộng đồng người dùng crypto hiện kiểm soát hơn 1,7 nghìn tỷ USD token, dựa trên dữ liệu cho thấy khoảng 71,8% lượng nắm giữ Bitcoin vẫn thuộc về nhà đầu tư nhỏ lẻ.
Các công ty tài chính truyền thống, nhà điều hành game và thương hiệu xa xỉ giờ đây có thể nhắm trực tiếp tới nhóm khán giả crypto thông qua hạ tầng thanh toán của Stripe và PayPal, trong khi các ngân hàng như JPMorgan, Goldman Sachs và HSBC cho phép sử dụng số dư crypto trong thương mại.
Đọc tiếp: Aave Founder Pledges Revenue Sharing After 55% Vote Opposes Community Control