蘋果（Apple）正式敲定於9月9日舉行年度iPhone發布會，這將是15年來首次不是由行政總裁Tim Cook親自坐陣，也是新任掌門人John Ternus上場以來風險最高的一次亮相。
重點一覽：
- 主題為「Surprise and shine」的發表會將於太平洋時間9月9日早上10時，在庫比提諾的Steve Jobs Theater舉行。
- 市場預期會見到iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max，以及蘋果首款可摺疊iPhone；標準版iPhone 18則押後至2027年春季。
- Ternus將於9月1日正式接任行政總裁，Cook轉任執行主席。
蘋果落實9月9日舉行秋季發布會
蘋果周三發出媒體邀請，主題標語為「Surprise and shine」，配以打燈的蘋果Logo及背後光束效果。發表會將於加州庫比提諾Steve Jobs Theater舉行，當地時間早上10時（美東時間下午1時）開場，並會同步於YouTube、蘋果官方活動網頁以及Apple TV app作網上直播。
媒體記者已獲邀實體到訪Apple Park採訪。
蘋果一如以往，對將發布的硬件守口如瓶。外界普遍預期會見到 iPhone 18 Pro及iPhone 18 Pro Max，以及公司首部可摺疊手機，傳聞型號名稱為iPhone Ultra，同場或會發布新款Apple Watch及AirPods。
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摺機iPhone Ultra定價成焦點
標準版iPhone 18不在今個秋季發布名單之內。按供應鏈報告，蘋果已拆分產品時間表，將基礎型號iPhone 18、iPhone 18e及iPhone Air 2推遲至2027年春季推出。此舉意味9月舞台將完全由高階機種佔據，未有入門型號作價格「托底」，對預算較緊的用戶較為不利。
包括郭明錤在內的分析員估算，摺疊iPhone起步價接近2,000美元；部分研究機構則預期其平均售價接近2,500美元，首年出貨量僅落在數百萬部水平。另一方面，蘋果早前已示意記憶體成本上升，分析指今代Pro系列或因此普遍加價。
這令Ternus作為新任行政總裁，首場大型發表會面對異常高的壓力：他一方面要為史上最昂貴的iPhone站台，另一方面又要為相對單薄的秋季產品線執筆辯護，同時供應商仍在應對零件短缺及大規模生產摺疊屏幕的技術難題。投資者亦將關注他如何處理摺機市場這個蘋果「後來者」角色，而Samsung及Google已率先多年推出自家摺疊手機。
Cook十五年任期後交棒
蘋果早於4月已公布，Cook將於9月1日轉任執行主席，結束自2011年起、長達15年的行政總裁任期，同時由在蘋果服務25年、並自2021年起領導硬件工程的Ternus接任CEO。
在Cook掌舵期間，蘋果市值突破4萬億美元，年度收入亦升至4,000億美元之上。不過，批評者指責蘋果在生成式人工智能領域起步偏晚，對Vision Pro頭戴裝置的市場反應亦不算熱烈。
