蘋果正式敲定於 9 月 9 日舉行年度 iPhone 發表會，這將是 15 年來首次不是由執行長 Tim Cook 親自坐鎮，而是新任掌門人 John Ternus 的高風險首秀。
重點整理：
- 主題為「Surprise and shine」的發表會將於 9 月 9 日太平洋時間早上 10 點（東岸時間下午 1 點）， 在庫比提諾的 Steve Jobs Theater 登場。
- 預料亮相產品包括 iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max 與首款可摺疊 iPhone， 而標準版 iPhone 18 會延後至 2027 年春季。
- Ternus 將於 9 月 1 日正式接任執行長，Cook 轉任執行董事長。
蘋果確認 9 月 9 日登場
蘋果週三已釋出邀請函，主題標語為 「Surprise and shine」，並搭配打光的蘋果 Logo 與強烈光束視覺。發表會將於加州庫比提諾 Steve Jobs Theater 舉行，時間定在太平洋時間早上 10 點。蘋果將透過 YouTube、自家活動頁面 以及 Apple TV App 進行直播。
媒體已陸續收到邀請，將可親臨 Apple Park 現場採訪。
照慣例，蘋果對於具體硬體新品依舊守口如瓶。不過外界普遍預期，這場發表會將帶來 iPhone 18 Pro 與 iPhone 18 Pro Max， 以及蘋果首款可摺疊手機， 市場傳言可能命名為 iPhone Ultra，同場還有新款 Apple Watch 與 AirPods。
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分析師聚焦可摺疊 iPhone Ultra 定價
今年秋季發表會不會見到標準版 iPhone 18。根據供應鏈報告，蘋果已調整 產品時程，將基礎款 iPhone 18、iPhone 18e 與 iPhone Air 2 延後至 2027 年春季推出。
這意味今年 9 月的舞台將完全留給高階產品，沒有入門款機種為整體產品線「打底」， 對價格較敏感的消費者來說選擇將更為有限。
包括 郭明錤 在內的多位分析師預估 ，可摺疊 iPhone 起跳價將落在 2,000 美元附近，也有研究機構認為其平均售價可能接近 2,500 美元，首年出貨量僅為數百萬支等級。另一方面，蘋果先前已釋出記憶體成本上升的警訊， 市場預期今年 Pro 系列全線售價都有上調壓力。
在這種情況下，Ternus 首度以執行長身分登台，面臨的不只是「首秀壓力」，更是罕見的風險組合： 他必須端出史上最昂貴的 iPhone，又得說服市場接受相對精簡的秋季產品線，同時還要應對供應商 零組件吃緊、可摺疊螢幕量產難度高等挑戰。投資人也將關注，他如何應對 可摺疊手機這個蘋果「晚了三星與 Google 幾年才加入」的市場。
Cook 15 年任期畫下句點
蘋果於 4 月宣布 ，Cook 將於 9 月 1 日起轉任執行董事長，結束自 2011 年以來長達 15 年的執行長生涯， 並由在蘋果服務 25 年、2021 年起出任硬體工程負責人的 Ternus 接棒。
在 Cook 帶領下，蘋果市值一度突破 4 兆美元，年營收也站上 4,000 億美元關卡。不過批評者指出， 蘋果在生成式 AI 佈局上起步偏晚，加上 Vision Pro 頭戴裝置市場反應平平，為 Cook 時代留下 幾分陰影。
