**蘋果（Apple）**預料將於9月9日（週三）發表新一代 iPhone 18 Pro，並把預購時間順延至週六，藉此避開911事件25週年敏感日。
重點整理
- 今年美國勞工節落在9月7日（週一），市場預期蘋果將維持慣例，將秋季發表會安排在假期後的首個週三，也就是9月9日。
- 預購時程將打破「週五開放」慣例，順延至9月12日（週六），門市開賣時間則可能落在9月18日（週五）。
- 這將是新任執行長 John Ternus 上任後的首場重大產品發表會。
Gurman 指向9月9日關鍵時點
《彭博》專欄作家 Mark Gurman 在 Power On 電子報中指出，蘋果零售部門員工已接獲通知，要為9月第二週的重要活動預作準備。他預期，iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max 以及蘋果首款摺疊手機，將同台亮相，成為近年來內容最滿的一場秋季發表會。
今年美國勞工節是9月7日（週一），這一假期往往牽動後續所有時程安排。蘋果過去從未在勞工節隔天（週二）舉行秋季發表會，這個紀錄讓分析師與供應鏈更傾向押注9月9日（週三）。照以往節奏，發表後預購通常在同週週五開放，今年則會落在9月11日。
不過9月11日正好是911恐怖攻擊事件屆滿25週年。蘋果過去在行銷與排程上一向刻意迴避該日期。Gurman 研判，蘋果將把預購時間順延至9月12日（週六），實體通路則可能於9月18日（週五）開始供貨。
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Ternus 迎接首場 iPhone 發表考驗
這場秋季發表會同時也是 John Ternus 的「就職秀」——這位硬體部門主管將在9月1日接任執行長，接棒掌舵蘋果長達15年的 Tim Cook。根據董事會4月通過的接班安排，Cook 將轉任執行董事長，Ternus 則必須在上任第一個月，就扛起年度最受矚目的產品發表與價格策略攻防，尤其是在投資人仍緊盯蘋果 AI 佈局之際。
儘管人事交棒備受關注，時程本身卻並不帶太多感性意味。蘋果與 台積電（TSMC） 等晶圓代工夥伴，會提前數季鎖定產能，固定的秋季量產及發表窗口，有利台積電排定長週期生產計畫，也能讓新機在年底購物旺季前搶先出貨，避開年末物流塞車。
目前仍有兩項變數值得留意。一是市場對摺疊機（外界普遍稱為 iPhone Ultra）的上市時間看法分歧，有消息指將與 iPhone 18 Pro 同步在9月全面開賣，也有風聲指可能延後至10月。二是 Gurman 先前已示警，全系列售價恐全面上調。本次發表也將是蘋果新方案 Apple Upgrade 的首場壓力測試——這項租賃型升級專案在7月底正式取代原本的 iPhone Upgrade Program。
蘋果九月發表「時間學」：歷史軌跡清晰
過去十多年來，蘋果幾乎牢牢把 iPhone 發表會「錨定」在9月上旬，且從未在勞工節隔天舉行秋季發表會。
上一次日曆與今年完全對應的年份是2015年。當時蘋果於9月9日（週三）發表 iPhone 6s，9月12日（週六）開放預購，9月25日（週五）陸續交貨到消費者手中，為本次市場預測提供清楚的歷史參考。
