苹果公司将年度iPhone主题发布会定在9月9日。这将是15年来首次不是由首席执行官蒂姆·库克主讲的秋季发布会，也是新任CEO 约翰·特努斯面临的风险最高的一次亮相。
关键信息一览
- 本次“Surprise and shine（惊喜闪耀）”发布会将于9月9日太平洋时间上午10点在库比蒂诺乔布斯剧院举行。
- 预计发布产品包括iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max以及苹果首款可折叠iPhone，而标准版iPhone 18将推迟至2027年春季。
- 特努斯将于9月1日正式出任首席执行官，库克则转任执行董事长。
苹果确认9月9日发布会日期
苹果周三对外公布了邀请函，主题为“Surprise and shine（惊喜闪耀）”，画面为背光苹果Logo配合一束光线的视觉效果。发布会将于加州库比蒂诺苹果园区内的史蒂夫·乔布斯剧院在太平洋时间上午10点（美东时间下午1点）正式开始。公司将通过YouTube、自家活动页面以及Apple TV应用同步直播。
媒体记者已收到线下到访苹果园区现场参加活动的邀请。
按照惯例，苹果并未透露将发布的具体硬件产品细节。市场普遍预期，苹果将在会上推出iPhone 18 Pro 和 iPhone 18 Pro Max，以及公司首款折叠屏手机——传闻中的“iPhone Ultra”，并同步更新Apple Watch和AirPods等产品线。
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分析师聚焦折叠屏iPhone定价
标准版iPhone 18将不会出现在今年秋季的发布节奏中。根据供应链消息，苹果已调整其产品发布周期，把基础款iPhone 18、iPhone 18e以及iPhone Air 2推迟到2027年春季推出。
这一决策意味着今年9月的舞台将完全留给高端旗舰，没有入门款机型为价格敏感型用户“托底”，9月新品阵容更加“昂贵化”。
包括郭明錤在内的多位分析师预计，折叠屏iPhone的起售价将逼近2000美元，而部分研究机构给出的平均售价预期更接近2500美元，并推算上市首年的出货量仅为数百万台量级。与此同时，苹果已在财报沟通中提示内存等关键元件成本上升，分析师认为这可能进一步推高今年Pro系列的整体售价。
这也让特努斯的“首秀”显得尤为棘手：一方面，他需要在供应链持续承压、折叠屏大规模量产难度仍高的背景下，推出苹果史上最昂贵的手机并为精简后的秋季产品线辩护；另一方面，投资者也将关注他如何应对折叠屏这一苹果“迟到数年”的新赛道——在此之前，三星和谷歌的折叠屏产品已在市场上迭代多代。
库克15年掌舵画句号
苹果今年4月宣布，库克将于9月1日卸任CEO，转任公司执行董事长，正式为2011年开始的掌舵生涯画上句号。同时，公司任命在苹果工作已达25年、并自2021年起担任硬件工程主管的约翰·特努斯出任新一任首席执行官。
在库克任内，苹果市值一度突破4万亿美元大关，年营收也攀升至4000亿美元以上。不过，批评者指出，苹果在生成式人工智能领域布局偏晚，而Vision Pro头显上市后的市场反馈也远逊预期。
