OpenAI afronta una fuerte oleada de críticas en redes por su primer viaje de marca con influencers, un retiro de lujo en el norte del estado de Nueva York, organizado mientras la compañía negocia un macrocentro de datos en Ohio valorado en unos 500.000 millones de dólares.
Claves:
- OpenAI organizó un retiro de dos días para creadores, llamado Summer Club, en un resort en el norte del estado de Nueva York.
- Los influencers que publicaron sobre el viaje recibieron comentarios críticos sobre el consumo energético de la IA y los contratos de defensa.
- La empresa sostiene que el evento fue principalmente educativo y centrado en su nueva herramienta ChatGPT Work.
Summer Club, bajo fuego por parte de los creadores
El encuentro de dos días, bautizado por OpenAI como Summer Club, se celebró el fin de semana en Wildflower Farms, un resort en Gardiner, Nueva York, a unas dos horas al norte de Manhattan. Los asistentes alternaron cenas de kilómetro cero, sesiones de apicultura y talleres de producto. Una creadora mostró a sus seguidores una web que había construido durante el retiro, y otra fotografió un folleto que anunciaba un taller de pintura en la finca.
Los vídeos eran pulidos y optimistas, pero los comentarios que los acompañaban, no tanto. Varios usuarios dijeron a una influencer que publicó sobre el viaje en TikTok e Instagram que había vendido su alma a cambio de una buena habitación de hotel.
Otros preguntaron por el impacto ambiental de los centros de datos de IA. A una asistente la invitaron, con evidente ironía, a grabar un “get ready with me” dentro de un data center, y una tercera creadora pareció borrar por completo su publicación sobre el viaje. Un comentario apuntaba que este tipo de eventos da “munición fresca” a los críticos, y calificaba de inoportuno publicitar una suite de 5.000 dólares la noche en la coyuntura actual.
También puedes leer: Infraestructura de IA, el desesperado giro de 1.000 millones de un prestamista para dominar los centros de datos
El gasto en centros de datos alimenta la indignación contra OpenAI
El portavoz Drew Pusateri afirmó que el retiro estuvo orientado a la formación y giró alrededor de ChatGPT Work, una herramienta recientemente lanzada que ayuda a los usuarios a redactar documentos y preparar presentaciones. Añadió que los creadores determinan hoy cómo se informa mucha gente sobre los productos de la compañía, y que OpenAI acoge el debate con quienes asisten a sus eventos y plantean preguntas incómodas.
El momento elegido avivó la reacción. Nvidia está en conversaciones para respaldar el contrato de arrendamiento de OpenAI para un campus de 10 gigavatios en el condado de Pike, Ohio, una antigua planta de enriquecimiento de uranio, cuyo coste se sitúa en torno a los 500.000 millones de dólares, según los informes. Los comentaristas también sacaron a relucir el contrato marco de hasta 200 millones de dólares que el Departamento de Defensa adjudicó a la compañía en junio de 2025 para trabajos de prototipado en capacidades bélicas y aplicaciones corporativas.
La fichaje de Charles Porch marca la apuesta por los creadores
El retiro llega tras una ofensiva de contratación dirigida directamente a la economía de los creadores. OpenAI incorporó a Charles Porch, que pasó 15 años en Meta e Instagram forjando relaciones con celebridades y creadores, como su primer vicepresidente de alianzas creativas globales el pasado febrero.
Sus laboratorios rivales también han cortejado a influencers, pero sin un coste reputacional comparable.
Anthropic habría organizado una cena de marca para promocionar Claude, y Microsoft voló a varios creadores a la Super Bowl en febrero para mostrar su asistente Copilot a una audiencia más amplia. Una asistente escribió en LinkedIn que esperaba sobre todo curiosidad por trucos prácticos y consejos de uso, y que nunca se le pasó por la cabeza que el viaje pudiera resultar polémico.
Lee a continuación: Rumores del iPhone plegable se concretan: 2.500 dólares, sin Face ID y sin teleobjetivo