La audiencia de los medios cripto nativos cayó un 33% en 2025, pero la oferta de stablecoins creció un 42%, y los volúmenes en DEX superaron los 1,7 billones de dólares. La desconexión entre la atención de los medios y la actividad real en blockchain ha obligado a replantear cómo deberían abordar su estrategia de comunicaciones las empresas cripto.
TL;DR
- El tráfico de medios cripto nativos cayó de 106 M a 71 M de visitas en 349 medios en 2025, mientras la actividad on-chain creció en todos los indicadores clave
- Los medios financieros generalistas atrajeron 6 veces más tráfico que todo el sector cripto nativo y crecieron un 60% interanual
- Las pruebas estadísticas no hallaron una relación consistente entre tráfico de medios y actividad en blockchain, lo que indica que los viejos playbooks de PR centrados en medios cripto nativos necesitan reestructuración
Por qué el crecimiento del mercado ya no se traduce en tráfico de medios
Durante años, el sector cripto operó con una suposición simple: más actividad de mercado significa más atención mediática, lo que alimenta aún más actividad. El boom de las ICO en 2017 y el “DeFi summer” de 2021 parecían confirmar este bucle. Pero 2025 rompió por completo el patrón.
El informe Outset Data Pulse, publicado en abril de 2026 por Outset PR y su fundador Mike Ermolaev, analizó el tráfico de 349 medios cripto nativos frente a tres indicadores on-chain clave.
La audiencia cripto nativa comenzó en 105,85 millones de visitas en enero y cayó a 70,78 millones en diciembre. Es una disminución del 33,14% que ningún repunte temporal pudo revertir.
El lado on-chain contó la historia opuesta. Bitcoin (BTC) siguió siendo el ancla de un mercado que añadió 91.000 millones de dólares en oferta de stablecoins, procesó casi 19 billones de dólares en transferencias de Tether (USDT) y generó 1,76 billones de dólares en volumen de exchanges descentralizados. Todo esto ocurrió mientras la prensa especializada se contraía.
El equipo de Ermolaev probó si los cambios en el tráfico de medios precedían o seguían a los cambios en la actividad on-chain. El resultado fue claro.
No apareció ningún patrón de adelanto‑rezago consistente en ninguna dirección. El tráfico de medios ya no sigue el comportamiento profundo del mercado, y las empresas cripto que todavía tratan la cobertura de prensa como un proxy de la salud del mercado están midiendo la señal equivocada.
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La brecha de escala: los medios generalistas tienen 6x más audiencia
El hallazgo más llamativo del informe se refiere a la escala. Los sitios de finanzas, tecnología y noticias generales con cobertura regular de cripto sumaron 6,91 mil millones de visitas en 2025. Esa audiencia fue más de seis veces superior a los 1,12 mil millones de visitas combinadas de todo el sector de medios cripto nativos.
El tráfico generalista también creció de forma constante. Las visitas mensuales aumentaron de 366,71 millones en enero a 585,73 millones en diciembre, un incremento del 59,71%. Un fuerte salto en marzo elevó el tráfico generalista a niveles altos que se mantuvieron hasta fin de año.
Hay una salvedad importante.
El informe lo afirma de forma directa: las cifras de tráfico generalista reflejan la audiencia total del sitio, no las visitas a páginas específicas de cripto.
Pero ese es precisamente el punto estratégico. La audiencia direccionable más grande para contenidos cripto está en plataformas generalistas. Un reportaje en Bloomberg o Reuters sobre tesorerías tokenizadas llega a asignadores institucionales, family offices y profesionales de las finanzas tradicionales que nunca abrirán una publicación cripto nativa.
Los datos regionales reforzaron la tendencia. En Europa Occidental, el 82% de los medios especializados cayeron bajo la presión de los costes de cumplimiento de MiCA y la actualización del algoritmo central de Google en marzo de 2025. En Europa del Este, el 63% de los medios perdió terreno aun cuando los precios de los activos digitales subieron un 21,7% en el mismo periodo. América Latina registró una tasa de caída del 73% entre los medios cripto nativos en el primer trimestre.
La pérdida de tráfico fue estructural, no cíclica.
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La actividad on-chain creció como si los medios no existieran
Mientras la audiencia cripto nativa se contraía, la propia blockchain estaba más activa que nunca. Los tres indicadores on-chain seguidos por el informe Outset Data Pulse se expandieron de forma significativa durante 2025.
La oferta de stablecoins subió de 216.950 millones de dólares en enero a 307.760 millones en diciembre. Esa adición de 91.000 millones representa un crecimiento del 41,84%. Ningún mes del primer semestre registró una contracción, y el tercer trimestre mostró la aceleración más pronunciada.
Bloomberg, citando datos de Artemis Analytics, informó de un volumen total de transacciones con stablecoins de 33,4 billones de dólares en el año, un 74% más que en 2024. La división de investigación GPS de Citi proyectó que la oferta de stablecoins podría alcanzar 1,9 billones de dólares para 2030 en su escenario base.
El volumen de transferencias de USDT alcanzó 18,92 billones de dólares en el año completo. Los niveles de enero fueron modestos, pero mayo marcó un punto de inflexión claro. Solo en octubre se registraron 2,52 billones de dólares, más del doble que en enero.
El informe oficial de Tether para el cuarto trimestre de 2025, certificado por el auditor BDO, confirmó un volumen on-chain de transferencias de USDT de 4,4 billones de dólares en el cuarto trimestre, repartido en 2,2 mil millones de transacciones. Las transferencias pequeñas de menos de 1.000 dólares representaron el 88,2% del total, lo que sugiere actividad económica real más que especulación impulsada por grandes ballenas.
El volumen de trading spot en DEX sumó 1,76 billones de dólares en el año. El volumen mensual comenzó en 112.450 millones de dólares en enero y alcanzó un máximo de 214.680 millones en octubre. La ratio de spot DEX a CEX marcó un récord del 37,4% en junio. El volumen de DEX de perpetuos fue mucho mayor, aproximadamente entre 6,7 y 7,9 billones de dólares según el proveedor de datos, reflejando un aumento interanual del 346%.
El panorama combinado cuenta una historia clara:
- La oferta de stablecoins añadió 91.000 millones de dólares, alcanzando 307.000 millones a finales de año
- Las transferencias de USDT casi se duplicaron entre enero y octubre, con un máximo de 2,52 billones en un solo mes
- El volumen spot en DEX creció un 91% desde enero hasta su máximo de octubre
- El valor total bloqueado en DeFi alcanzó 237.000 millones en el tercer trimestre, superando el máximo histórico de 2021
- La tokenización de activos del mundo real superó los 33.000 millones, con el fondo BUIDL de BlackRock acercándose por sí solo a los 2.000 millones
Nada de esto necesitó a los medios cripto nativos para sostenerse.
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El paisaje fragmentado hace obsoletos los viejos playbooks de PR
Más allá de la caída agregada, la distribución del tráfico cripto nativo cuenta su propia historia. Los diez principales medios cripto concentraron aproximadamente el 25% del tráfico total cripto nativo. Otro 64,6% de las visitas fue a publicaciones más pequeñas y de nicho. La parte restante recayó en sitios de nivel medio.
Esta fragmentación significa que dirigirse solo a los medios cripto más reconocidos deja fuera casi el 75% de la audiencia especializada. Ningún medio domina. Ninguna lista de los cinco principales captura a la mayoría.
El paisaje se parece más a un diagrama de dispersión que a una jerarquía.
Mientras tanto, la adopción institucional desplazó el centro de gravedad hacia los medios financieros generalistas. Bitcoin (BTC) y los ETF cripto captaron aproximadamente 34.100 millones de dólares en entradas netas durante 2025. Solo IBIT de BlackRock representó 25.100 millones. Los ETF spot de Bitcoin llegaron a poseer alrededor del 7% de la oferta total de Bitcoin.
La ola institucional fue mucho más allá de los ETF:
- JPMorgan lanzó su primer fondo del mercado monetario tokenizado en Ethereum (ETH), con una dotación inicial de 100 millones de dólares
- Visa lanzó formalmente las liquidaciones en USDC (USDC) para bancos estadounidenses en diciembre de 2025
- Coinbase se incorporó al S&P 500
- La GENIUS Act, firmada en julio de 2025, creó el primer marco federal para stablecoins
- La aplicación de MiCA en los 27 estados miembros de la UE generó claridad regulatoria que atrajo capital institucional que estaba en la reserva
Cuando el 86% de los inversores institucionales declaran tener o planear tener activos digitales, la audiencia que más importa lee medios generalistas.
Los lectores que toman decisiones de asignación no están navegando medios cripto nativos.
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Qué significa esto para la estrategia de PR cripto en 2026
Los hallazgos apuntan a una reestructuración fundamental de las comunicaciones cripto. Los cambios no son cosméticos. Requieren objetivos distintos, métricas diferentes y otra asignación de presupuesto.
Los medios generalistas pasan a ser el nivel principal. El enfoque antiguo trataba a Bloomberg, Reuters y el Wall Street Journal como metas difíciles.
Los datos invierten esa prioridad.
Los medios financieros generalistas concentran una audiencia seis veces mayor que todo el sector cripto nativo y en crecimiento.
Un análisis de Prosek Partners analysis de agosto de 2025 argumentaba que la explosión de Las empresas cripto que cotizan en bolsa hacen que las relaciones públicas financieras tradicionales sean esenciales en lugar de opcionales.
Las listas de medios deben ser más amplias y profundas. El problema de concentración en el top 10 significa que los equipos de PR tienen que tomarse en serio la larga cola.
Cientos de publicaciones más pequeñas, en conjunto, concentran tres cuartas partes del tráfico especializado. Al mismo tiempo, los canales “social-first” merecen una estrategia dedicada. Solo X drives el 71% de todo el tráfico procedente de redes sociales hacia sitios cripto.
Nuevas métricas de éxito deberían reemplazar a las antiguas. Contar apariciones en medios cripto-nativos y estimar el valor equivalente en publicidad ya no es suficiente. El informe Outset Data Pulse sugiere medir varios indicadores alternativos:
- Incremento on-chain después de las campañas: ¿cambió la actividad de las wallets, el volumen de transacciones o el TVL?
- Cuota de voz en medios generalistas dentro de las publicaciones objetivo
- Amplificación social en plataformas más allá de X
- Visibilidad en LLM: ¿aparece el proyecto cuando alguien pregunta a ChatGPT, Perplexity o Gemini sobre la categoría?
Esa última métrica refleja un cambio medible. Los datos de Outset para el cuarto trimestre de 2025 en EE. UU. showed que el tráfico impulsado por IA representó el 25,61% de todas las visitas de referencia a medios cripto. La optimización para búsqueda por IA es ahora un objetivo de PR, no un experimento.
La asignación de presupuesto también debería cambiar. La división tradicional del PR cripto de 70% medios ganados y 30% pagados ya no encaja con el panorama. El reequilibrio recomendado se ve diferente:
- 30% medios ganados, distribuidos en una lista objetivo más amplia y fragmentada
- 40% medios propios, incluidos newsletters de la empresa, blogs, canales sociales y apariciones en pódcasts
- 30% distribución pagada, dirigida a plataformas generalistas y a LinkedIn, donde se concentran las audiencias institucionales
Los estándares editoriales posteriores a FTX exigen sustancia. Ahora los reporteros requieren evidencia on-chain auditable, datos de protocolo verificados y documentación de cumplimiento normativo. Como PRWeek reported, el PR cripto ha pasado de explicar qué es una blockchain a mostrar cómo encaja en los sistemas financieros existentes. El listón es más alto. La audiencia es más sofisticada. Los pitches tienen que estar a la altura.
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Así luce la maduración
El instinto es interpretar la disminución del tráfico en medios cripto como una señal de menor interés. El informe Outset Data Pulse sostiene lo contrario.
Cuando una industria puede añadir 91.000 millones de dólares en oferta de stablecoins, procesar 19 billones de dólares en transferencias de USDT, generar 1,76 billones de dólares en volumen DEX y atraer 34.000 millones de dólares en entradas a ETF mientras sus medios especializados pierden un tercio de su audiencia, eso no es fragilidad. Es maduración estructural.
La comparación con las finanzas tradicionales es instructiva. Nadie mide la salud del mercado de renta variable mirando el tráfico de Investor's Business Daily.
Las stablecoins ahora representan el 1% de todos los dólares estadounidenses en circulación como activos tokenizados en blockchains públicas, según el informe State of Crypto de a16z crypto report. Tether posee 141.600 millones de dólares en bonos del Tesoro de EE. UU., lo que la convierte en un participante relevante en los mercados de deuda soberana. McKinsey y Artemis Analytics estimated el volumen real de pagos con stablecoins en aproximadamente 390.000 millones de dólares anuales, con pagos B2B representando el 60% de esa cifra.
El panorama de medios cripto no está muriendo. Se está reposicionando. Los medios especializados importan menos como primer punto de descubrimiento y más como destino para la profundidad.
Es probable que los lectores que permanecen en los medios cripto-nativos sean más conocedores y estén más comprometidos que los visitantes ocasionales que se marcharon. Pero el volumen se ha desplazado a plataformas generalistas, y la actividad on-chain se ha desacoplado de ambas.
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Conclusión
Los datos de 2025 marcan un punto de inflexión. El tráfico de medios cripto-nativos y la actividad on-chain se movieron en direcciones opuestas durante un año calendario completo.
La industria añadió casi 100.000 millones de dólares en oferta de stablecoins mientras su prensa especializada se redujo en un tercio. Los medios generalistas con cobertura cripto aumentaron su audiencia en un 60% y concentran un número de lectores seis veces mayor.
Para los profesionales de la comunicación, la implicación estratégica es directa: seguir la actividad, no la atención. La audiencia institucional que ahora domina los flujos cripto consume medios financieros generalistas. Encontrarlos donde ya están no es un alejamiento del PR cripto. Es el PR cripto poniéndose al día con el lugar al que el mercado ya llegó.
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