Apple devrait lever le voile sur l’iPhone 18 Pro le mercredi 9 septembre, avec des précommandes repoussées au samedi suivant afin d’éviter la date du 25e anniversaire des attentats du 11‑Septembre.
À retenir
- Le keynote de rentrée d’Apple est attendu le mercredi 9 septembre : Labor Day tombe le 7, et le groupe évite systématiquement le lendemain du jour férié.
- Les précommandes glisseraient au samedi 12 septembre, pour une disponibilité en magasin le vendredi 18 septembre.
- L’événement marquera le premier grand lancement piloté par John Ternus, qui prendra les rênes opérationnelles le 1er septembre.
Gurman arrime le keynote d’Apple au 9 septembre
Mark Gurman écrit dans sa newsletter Power On de Bloomberg que les équipes retail d’Apple ont déjà été invitées à se préparer pour un événement prévu la deuxième semaine de septembre. Il anticipe une présentation conjointe de l’iPhone 18 Pro, de l’iPhone 18 Pro Max et du premier modèle pliant de la marque, pour ce qui serait le keynote le plus chargé d’Apple depuis des années.
Cette année, Labor Day tombe le lundi 7 septembre et, comme souvent, c’est ce jour férié qui dicte le reste du calendrier. Apple n’a jamais organisé de keynote de rentrée le lendemain de ce week‑end prolongé, un historique qui oriente analystes et fournisseurs vers le mercredi 9 septembre. Les précommandes s’ouvrent en général le vendredi suivant, qui coïnciderait cette fois avec le 11 septembre.
Or cette date marquera les 25 ans des attentats du 11‑Septembre, un anniversaire qu’Apple a déjà pris soin de contourner par le passé. Gurman s’attend donc à ce que le groupe décale l’ouverture des commandes au samedi 12 septembre, ce qui placerait l’arrivée des appareils en rayon au vendredi 18 septembre.
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Ternus aux commandes pour son premier lancement d’iPhone
Le keynote fera également office de baptême du feu pour John Ternus, l’actuel patron du hardware qui succède à Tim Cook à la direction générale le 1er septembre. Cook deviendra président exécutif après quinze ans à la tête du groupe, une transition entérinée par le conseil d’administration en avril. À Ternus reviendra donc la tâche de porter le plus gros lancement produit de l’année et de défendre la stratégie tarifaire, alors que les investisseurs continuent de presser Apple sur sa feuille de route en matière d’intelligence artificielle.
Le calendrier n’a pourtant rien de sentimental. Apple réserve des capacités de production de wafers auprès de fournisseurs comme TSMC plusieurs trimestres à l’avance ; un créneau automnal fixe permet au fondeur d’organiser de longues séries de fabrication, et des livraisons en septembre évitent le goulot d’étranglement du trafic fret des fêtes de fin d’année.
Deux inconnues pèsent encore sur la feuille de route. Les fuites autour du modèle pliant, largement présenté comme l’iPhone Ultra, oscillent entre une sortie pleine et entière en septembre et un glissement vers octobre, tandis que Gurman prévient que l’ensemble de la gamme pourrait être renchérie. Le lancement servira aussi de premier test pour Apple Upgrade, une formule de location qui a remplacé le programme iPhone Upgrade fin juillet.
Un calendrier de septembre bien rodé
Depuis plus de dix ans, Apple cadence la présentation de ses nouveaux iPhone sur le début du mois de septembre, sans jamais retenir le lendemain de Labor Day pour son keynote.
Le dernier calendrier comparable remonte à 2015 : cette année‑là, le groupe avait présenté l’iPhone 6s le mercredi 9 septembre, ouvert les commandes le samedi 12 et livré les premiers clients le 25 septembre.
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