Apple devrait lever le voile sur l’iPhone 18 Pro le mercredi 9 septembre, avec des précommandes repoussées au samedi afin d’éviter le 25e anniversaire des attentats du 11-Septembre.
À retenir
- Le grand keynote de rentrée d’Apple est attendu le mercredi 9 septembre, la Fête du travail tombant le 7 septembre et le groupe évitant systématiquement le lendemain du jour férié.
- Les précommandes basculeraient au samedi 12 septembre, pour une mise en rayon probable le vendredi 18 septembre.
- L’événement marquera le premier lancement d’envergure sous la houlette de John Ternus, qui prendra les rênes exécutives le 1er septembre.
Gurman parie sur un keynote Apple le 9 septembre
Dans sa newsletter Power On, Mark Gurman explique que les équipes des Apple Store ont déjà été invitées à se préparer pour un événement au cours de la deuxième semaine de septembre. Il s’attend à ce que l’iPhone 18 Pro, l’iPhone 18 Pro Max et le tout premier modèle pliant de la marque partagent la scène ce matin-là, dans ce qui serait le keynote le plus chargé d’Apple depuis plusieurs années.
La Fête du travail tombe cette année le lundi 7 septembre, et ce jour férié rebat les cartes pour tout ce qui suit. Apple n’a encore jamais tenu de keynote de rentrée le lendemain de Labor Day, un historique qui oriente analystes et fournisseurs vers le mercredi 9 septembre. En temps normal, les précommandes ouvriraient le vendredi suivant, soit le 11 septembre.
Or cette date coïncide avec le 25e anniversaire des attaques du 11-Septembre, une commémoration que le groupe a déjà pris soin d’éviter par le passé. Gurman estime qu’Apple pourrait lancer les commandes un jour plus tard, le samedi 12 septembre, ce qui placerait l’arrivée des appareils en boutique au vendredi 18 septembre.
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Ternus aux commandes pour son premier lancement d’iPhone
Ce keynote fera également office de baptême du feu pour John Ternus, jusqu’ici patron du hardware, qui succédera à Tim Cook en tant que directeur général le 1er septembre. Cook deviendra président exécutif après quinze ans à la tête de l’entreprise, une transition entérinée par le conseil d’administration en avril. À Ternus donc de piloter le plus gros lancement produit de l’année et d’en défendre la stratégie tarifaire, alors que les investisseurs continuent de presser Apple sur sa feuille de route en matière d’intelligence artificielle.
Le choix du calendrier doit peu au hasard. Apple réserve des capacités de production de tranches de silicium auprès de fournisseurs comme TSMC plusieurs trimestres à l’avance ; une fenêtre automnale fixe permet au fondeur de planifier de longues séries, et des livraisons à partir de septembre évitent l’engorgement logistique des fêtes de fin d’année.
Deux inconnues subsistent toutefois. La couverture du modèle pliant, largement présenté comme l’iPhone Ultra, se partage entre un lancement complet en septembre et un glissement vers octobre, tandis que Gurman a prévenu que les tarifs pourraient grimper sur l’ensemble de la gamme. Ce lancement constituera aussi le premier test grandeur nature pour Apple Upgrade, une formule de location qui a remplacé fin juillet l’iPhone Upgrade Program.
Le précédent des lancements de septembre
Depuis plus de dix ans, Apple a arrimé les annonces d’iPhone au début du mois de septembre, et le keynote n’a jamais eu lieu le lendemain de Labor Day.
Le dernier calendrier identique remonte à 2015, lorsque le groupe a présenté l’iPhone 6s le mercredi 9 septembre, ouvert les précommandes le samedi 12 septembre, et livré les premiers clients le 25 septembre.
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